VinFast từ Paris đến Hà Nội: rất nhanh, rất ấn tượng

Từ Paris Motor Show đến Mỹ Đình, tính quốc tế và hình ảnh tiên phong của VinFast tiếp tục được nối dài bằng sự kiện gây bất ngờ với nhiều người: đưa giải đua xe F1 thế giới đến Việt Nam với chặng đua hằng năm tại Mỹ Đình từ tháng 4/2020. Một sự kiện của xu hướng marketing 4.0.

Marketing 4.0 là sự phát triển tự nhiên tiếp sau marketing 3.0: lấy con người làm trung tâm với đầy đủ suy nghĩ, tình cảm, linh hồn. Marketing 4.0 để cao Brand Advocacy Index - BAI (chỉ số ủng hộ thương hiệu của khách hàng). Để được ủng hộ, thương hiệu cần có những hành động cụ thể thể hiện vị thế và phải mang lại giá trị thực sự cho khách hàng.

VinFast từ Paris đến Hà Nội: rất nhanh, rất ấn tượng

Chỉ số BAI là kết quả khi thương hiệu theo đuổi mục tiêu lấy con người làm trung tâm.

Chỉ số BAI thể hiện qua việc sau khi trải nghiệm thương hiệu (nghe, xem, dùng) người tiêu dùng thực hiện các hành vi: chia sẻ tích cực với người khác, giới thiệu người khác mua sản phẩm, bản thân họ mua và sau đó tiếp tục trung thành.

Chỉ số BAI của VinFast cao hay thấp? Chưa có nghiên cứu chính thức nào để lượng hóa con số này. Nhưng VinFast đang có những bước chuyển, những hành động rất cụ thể để mang lại giá trị cho một tầng lớp  tiêu dùng.

VinFast đã có màn ra mắt khá thành công cách đây không lâu tại Paris. Đây là thương hiệu ô tô Việt Nam đầu tiên có mặt tại một trong những triển lãm ô tô lớn nhất thế giới. Và cách xuất hiện của Vinfast trên sân khấu lớn đã thực sự là một cú hích. Cú hích về sản phẩm, và cú hích thu hút về truyền thông.

VinFast từ Paris đến Hà Nội: rất nhanh, rất ấn tượng

Xuất hiện cùng sự có mặt của cựu danh thủ David Beckham tại Paris

Gian hàng màu đỏ với thiết kế khá tinh tế và nổi bật thu hút rất nhiều người ghé thăm dù đặt ngay cạnh Ferrari và Renault.

 

Mẫu xe được giới thiệu bởi cựu Giám đốc thiết kế của General Motors, vị trí thường được chờ đợi nhất của các hãng ô tô khi ra mắt mẫu mới.

Những gì liên quan đến màn ra mắt của VinFast đều được khẳng định ở tầm “high class” (đẳng cấp): Beckham đại diện cho hình ảnh đàn ông lịch lãm và thành đạt; Thủ đô hoa lệ Paris, địa danh liên quan đến cái đẹp và sự lãng mạn; Ferrari và Renault, những thương hiệu ô tô danh tiếng của Ý và Pháp.

Bằng cách gắn với những cái tên trên khi ra mắt, VinFast, ở mức độ nào đó, đã tạo được liên tưởng về tính quốc tế và hình ảnh sang trọng.

Khoan hãy bàn đến chất lượng bởi chúng ta chưa có sản phẩm thực tế, nhưng có một điều chắc chắn là VinFast đã làm tốt khâu xây dựng hình ảnh. Đó là thành công quan trọng đối với một thương hiệu ô tô của Việt Nam.

Từ Paris Motor Show đến Mỹ Đình, tính quốc tế và hình ảnh tiên phong của VinFast tiếp tục được nối dài bằng sự kiện gây bất ngờ với nhiều người: đưa giải đua xe F1 thế giới đến Việt Nam với chặng đua hằng năm tại Mỹ Đình từ tháng 4/2020. Bằng hành động này, VinFast đưa Việt Nam ra thế giới – như cách họ đã làm tại Paris. Với sự kiện xe F1, sẽ đưa thế giới đến với Việt Nam.

Sẽ có nhiều ý kiến trái chiều về câu chuyện này. Những gì tiên phong luôn thu hút các luồng ý kiến trái chiều. Nhưng với những hành động cụ thể khá ấn tượng, thuộc tính về tính cách thương hiệu VinFast này đã được khắc họa một cách khá rõ nét: tính quốc tế và hình ảnh của người tiên phong mở đường.

Marketing 4.0 đề cao yếu tố sự ủng hộ của người tiêu dùng. Sự ủng hộ đến từ trải nghiệm tích cực của người tiêu dùng đối với thương hiệu. Sự trải nghiệm không chỉ đến khi chúng ta dùng sản phẩm. Sự trải nghiệm đến ngay từ khi cách thức thương hiệu giới thiệu họ với người tiêu dùng. Ở điểm này, cho đến nay, VinFast đã ghi điểm ở Paris, và bây giờ có thể là ở Hà Nội.

Được trực tiếp xem đua F1 lừng danh ngay tại Hà Nội, đó cũng là cơ hội hiếm có cho nhiều người. VinFast thật nhanh từ Paris đến Hà Nội.

Nguyễn Đức Sơn(Giám đốc điều hành Richard Moore Associates)

 
 

Không thể bỏ lỡ

.
 
Yamaha Grande Hybrid xác lập 2 kỷ lục Việt Nam
Yamaha Grande Hybrid xác lập 2 kỷ lục Việt Nam
Ô tô - Xe máyicon  15/01/2019 

Gây sốt từ khi trình làng với danh xưng nữ hoàng xe tay ga, Yamaha Grande Hybrid tiếp tục khuấy động thị trường với 2 Kỷ lục Việt Nam vừa được xác lập.

 
Bình chọn 7 mẫu thiết kế ô tô Vinfast Premium
Bình chọn 7 mẫu thiết kế ô tô Vinfast Premium
Ô tô - Xe máyicon  15/01/2019 

Ngày 15/1/2019, VinFast công bố ra mắt dòng xe ô tô Premium trải rộng tất cả các phân khúc A, B, C và D, từ xe cỡ nhỏ, xe đa dụng thể thao đến xe gia đình.

 
Lỗi túi khí có thể gây 'chết người', nhiều hãng ô tô buộc phải triệu hồi gấp
Lỗi túi khí có thể gây 'chết người', nhiều hãng ô tô buộc phải triệu hồi gấp
Ô tô - Xe máyicon  14/01/2019 

Chỉ trong vài ngày đầu tháng 1/2019 nhiều hãng ô tô như Toyota, Hyundai, Ford đã liên tiếp triệu hồi lượng lớn xe ô tô do lỗi túi khí.

 
Triển lãm ô tô Detroit 2019 vắng bóng xe sang
Triển lãm ô tô Detroit 2019 vắng bóng xe sang
Ô tô - Xe máyicon  14/01/2019 

Audi, BMW, Mercedes, Volvo, Porsche, Jaguar, Land Rover đều sẽ không có mặt tại Triển lãm ô tô Detroit năm nay. Thậm chí, một số hãng xe nhỏ hơn, như Mitsubishi và MINI, cũng đã quyết định đứng ngoài cuộc.

 
Kinh hoàng cảnh ô tô rơi xuống vực vì một trò nghịch dại
Kinh hoàng cảnh ô tô rơi xuống vực vì một trò nghịch dại
Ô tô - Xe máyicon  14/01/2019 

Điều dại dột nhất khi đi xe ô tô là bày trò trêu chọc, khiến tài xế mất tập trung. Và đó chính là sai lầm của người đi trên chiếc sedan màu trắng trong clip, khiến xe lật nghiêng, rơi xuống vách núi.

 
Ngán ngẩm cảnh vứt xe giữa đường, "quyết chiến" sau va chạm
Ngán ngẩm cảnh vứt xe giữa đường, "quyết chiến" sau va chạm
Ô tô - Xe máyicon  14/01/2019 

Màn xô xát giữa đường của 2 người tài xế ô tô và xe máy sau va chạm giao thông đã gây ùn ứ tuyến đường. Hình ảnh ghi lại hôm 11/1 bị dân mạng chỉ trích mạnh. 

Ngắm siêu xe Maybach 62 Zeppelin 20 tỷ dạo chơi Sài Gòn
Ngắm siêu xe Maybach 62 Zeppelin 20 tỷ dạo chơi Sài Gòn
Ô tô - Xe máyicon  14/01/2019 

Maybach 62 Zeppelin, chiếc siêu xe triệu đô vừa bị giới săn tin xe "chộp" được khi đang đậu trên phố Sài Gòn. Đây là bản chỉ có 100 chiếc trên toàn thế giới.

Kinh doanh ảm đạm, tương lai mịt mờ cho những ô tô này
Kinh doanh ảm đạm, tương lai mịt mờ cho những ô tô này
Ô tô - Xe máyicon  14/01/2019 

Có những mẫu xe cả năm qua kinh doanh ảm đảm, doanh số tụt dốc, đứng bên ranh giới “khai tử” vì quá ế.

Người phụ nữ đi xe máy thoát chết đầy may mắn dưới bánh xe container
Người phụ nữ đi xe máy thoát chết đầy may mắn dưới bánh xe container
Ô tô - Xe máyicon  13/01/2019 

Người phụ nữ chở theo thùng hàng cồng kềnh bị một người đi xe máy khác từ phía sau quẹt phải và ngã xuống đường, sát ngay kế bên chiếc xe container.

Xe buýt vượt đèn đỏ tông văng người đi xe máy
Xe buýt vượt đèn đỏ tông văng người đi xe máy
Ô tô - Xe máyicon  13/01/2019 

Chiếc xe buýt vượt đèn đỏ và vẫn di chuyển với tốc độ nhanh đã tông văng người đàn ông đi xe máy tại một ngã tư ở quận 9 (TP.HCM). Có vẻ người đàn ông đi xe máy không bị chấn thương nào quá nghiêm trọng.

Clip người đàn ông nhẫn nại hết mực trước tài xế nữ lái kém
Clip người đàn ông nhẫn nại hết mực trước tài xế nữ lái kém
Ô tô - Xe máyicon  13/01/2019 

Ở thế hai xe đối đầu trên đường hẹp, người đàn ông đã chủ động lùi xe nép hết mức để nhường nữ tài xế lái chiếc Volkswagen màu trắng, nhưng dường như vẫn chưa đủ.

Day dứt giấc mơ cuộc sống an toàn của người đi xe máy
Day dứt giấc mơ cuộc sống an toàn của người đi xe máy
Ô tô - Xe máyicon  13/01/2019 

Tôi đang đi bằng xe máy nhưng tôi mong tương lai, xe máy chỉ nên dùng khi thật sự cần thiết và an toàn. Còn như giờ đây, mạng người đang bị xem quá nhẹ và rẻ.

Lái xe trên đường, người phụ nữ suýt chết vì lí do không tưởng
Lái xe trên đường, người phụ nữ suýt chết vì lí do không tưởng
Ô tô - Xe máyicon  13/01/2019 

Vụ việc là một hồi chuông cảnh báo các cơ quan chức năng có thẩm quyền trong việc đảm bảo an toàn tính mạng cho người đi đường.

Đi đám cưới, mãn nhãn ngắm Rolls-Royce Phantom 35 tỷ
Đi đám cưới, mãn nhãn ngắm Rolls-Royce Phantom 35 tỷ
Ô tô - Xe máyicon  13/01/2019 

Khách dự tiệc một đám cưới mới đây ở Nam Định đã được một dịp mãn nhãn ngắm cặp đôi siêu xe Rolls-Royce Phantom thế hệ thứ VII giá hơn 35 tỷ, biển siêu đẹp.

Xe máy cổ giá triệu USD: Đã đam mê là quyết mua
Xe máy cổ giá triệu USD: Đã đam mê là quyết mua
Ô tô - Xe máyicon  14/01/2019 

- Những chiếc xe máy cổ luôn khiến giới chơi xe khao khát sở hữu dù giá cao chất ngất, có thể lên tới hàng tỷ đồng. 

Câu nói khó quên của Minh "nhựa" khi rước siêu SUV về nhà
Câu nói khó quên của Minh "nhựa" khi rước siêu SUV về nhà
Ô tô - Xe máyicon  13/01/2019 

Đại gia Phạm Trần Nhật Minh (Minh "nhựa") đã thốt lên "đáng đồng tiền bát gạo" khi rước chiếc siêu SUV Lamborghini Urus về nhà hôm qua, 12/1.

Mất ăn mất ngủ vì vợ thích học lái xe
Mất ăn mất ngủ vì vợ thích học lái xe
Ô tô - Xe máyicon  13/01/2019 

 Suốt mấy hôm nay tôi lo lắng, không ăn không ngủ được vì vợ đòi đi học lái xe. Cho đi thì sợ gặp hoạ về sau, không cho đi thì lại bị coi là gia  trưởng, ích kỷ...

Siêu xe điện ngót chục tỷ, mốt mới của đại gia Việt Nam
Siêu xe điện ngót chục tỷ, mốt mới của đại gia Việt Nam
Ô tô - Xe máyicon  13/01/2019 

Một chiếc siêu xe điện Tesla giá hơn 8 tỷ đồng vi vu trên phố Hà Nội đã khiến người qua đường không khỏi ngoái nhìn. Xế điện này có khả năng tăng tốc ngang ngửa siêu xe McLaren hay Ferrari.

Đã bao nhiêu cuộc đua xe lao vào cửa tử như thế?
Đã bao nhiêu cuộc đua xe lao vào cửa tử như thế?
Ô tô - Xe máyicon  12/01/2019 

 - Ô tô bán tải đâm chết người bán dưa hấu ở Bình Dương hôm 11/1 đang dấy lên làn sóng nghi vấn trong dư luận về đua tốc độ. Đã bao nhiêu cuộc đua xe vào cửa tử như thế suốt 1 năm qua?

Thị trường Trung Quốc đi xuống, ngành ôtô toàn cầu dễ lao đao
Thị trường Trung Quốc đi xuống, ngành ôtô toàn cầu dễ lao đao
Ô tô - Xe máyicon  12/01/2019 

Những gì đang diễn ra ở nước này phản ánh tình trạng chung của ngành công nghiệp ôtô toàn cầu hiện nay...

 
 
 
Hoàn thiện thông tin gửi bình luận

HOẶC ĐĂNG NHẬP NHANH BẰNG TÀI KHOẢN