Bỏ trần chi phí quảng cáo, tăng cạnh tranh cho doanh nghiệp

Theo Phòng Thương mại châu Âu tại Việt Nam (Eurocham), xóa bỏ quy định về khống chế các khoản chi phí quảng cáo không được vượt quá 10% tổng số chi được khấu trừ của doanh nghiệp sẽ góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh cho doanh nghiệp Việt Nam.

Quảng cáo - khâu tất yếu cho thành công

Đối với doanh nghiệp, quảng cáo là cách thức phổ biến để tung hàng hóa dịch vụ ra phục vụ người tiêu dùng. Thông tin từ hoạt động quảng cáo có thể nói lên sự tồn tại của sản phẩm, hay thông tin về chất lượng sản phẩm (mẫu mã, mùi vị, vòng đời sản phẩm). Có những hình thức quảng cáo cung cấp thông tin về giá cả sản phẩm, nguồn cung cấp hoặc đưa ra hướng dẫn cho người tiêu dùng sử dụng sản phẩm hiệu quả nhất.

Tại Việt Nam, ngày càng xuất hiện nhiều quảng cáo cổ vũ cộng đồng tích cực tiêu dùng các sản phẩm thân thiện với môi trường, giảm thiểu tác động xấu đến hệ sinh thái như giấy tái chế, các loại vật liệu sạch, ô tô chạy bằng nhiên liệu sinh học… Tương tự, khuyến mại hướng dẫn cách tiếp cận, hoặc cung cấp thông tin về các ưu đãi khuyến khích khách hàng mua hàng. Có thể nói, các hoạt động quảng cáo và khuyến mại là một trong những hình thức quan trọng hỗ trợ hoạt động bán hàng của các công ty hiện nay.

Theo phân tích của Phòng Thương mại châu Âu tại Việt Nam (Eurocham), trong một nền kinh tế thị trường, hoạt động của doanh nghiệp bắt đầu từ việc nghiên cứu thị trường về khả năng tồn tại của sản phẩm, từ thiết kế sản phẩm rồi các khâu đoạn tiếp theo nhằm đưa lại những lợi ích cuối cùng cho người tiêu dùng.

Chi phí phát sinh từ chuỗi giá trị này bao gồm chi phí nghiên cứu, phân bổ chi phí đầu tư, nguyên liệu dùng cho sản xuất và nguyên liệu đóng gói, chi phí sản xuất và phân phối, bán hàng đồng thời bao gồm cả chi phí thu thập thông tin của khách hàng tiềm năng và khả năng tiếp cận của khách hàng với các lợi ích của sản phẩm với chi phí và rủi ro thấp. Đây là một khâu tất yếu trong chuỗi giá trị, mà bất cứ doanh nghiệp thành công nào đều thấy được sự cần thiết phải đầu tư những khoản đáng kể hàng năm.

Gỡ nút thắt, tăng khả năng cạnh tranh

Trên thế giới, cùng với Trung Quốc thì hiện chỉ có Việt Nam vẫn giữ nguyên chính sách khống chế chi phí quảng cáo khuyến mại, vốn đã được áp dụng suốt 13 năm nay kể từ khi Luật thuế Thu nhập doanh nghiệp (TNDN) đầu tiên được Quốc hội khóa IX, kỳ họp 11 thông qua ngày 10/5/1997 và có hiệu lực từ 1/1/1999. Trong các kỳ sửa đổi luật sau này, mức không chế trên được nâng từ 7% lên 10% tại Luật thuế TNDN năm 2003, và áp dụng mức 15% trong 3 năm đầu cho doanh nghiệp mới thành lập tại Luật thuế TNDN 2008.

Bà Hương Vũ, Phó tổng Giám đốc phụ trách Dịch vụ Thuế và Tư vấn, Công ty Ernst and Young Việt Nam

Bà Phạm Thị Thu Hằng, Tổng thư ký Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI)