>> Steve Jobs không ưa nổi phiên tòa xử Apple – Samsung
Theo những gì tiết lộ trong phiên tòa Apple – Samsung, chiến lược marketing của Apple phụ thuộc khá nhiều vào sự xuất hiện của các sản phẩm trong phim ảnh hay chương trình truyền hình. Dù Apple từng tuyên bố không trả một đồng nào cho quảng cáo, các sản phẩm của họ vẫn xuất hiện trong tới 891 chương trình truyền hình năm 2011. Theo kênh Brandchannel, chúng có mặt trong 40% chương trình “hit” của năm đó.
Dưới đây là một số tác phẩm ăn khách có sự xuất hiện của “iDevice”:
1. Nhiệm vụ bất khả thi
Năm 2006, khi công ty còn khốn đốn, Jon Holtzman – Giám đốc marketing của Apple – đã có được thỏa thuận quan trọng để laptop PowerMac xuất hiện trong bộ phim "Mission:Impossible". Dù không phải trả tiền cho điều này, hãng phim và Apple đã đi đến thống nhất: Apple phải quảng cáo mạnh mẽ bộ phim trong quảng cáo của mình. Hotlzman chia sẻ với hãng tin Bloomberg: “Chúng tôi tiết kiệm được gần 500.000 USD chi phí và có được Tom Cruise quảng cáo cho mình.”
2. Nhiệm vụ bất khả thi 4 – Nghị định thư ma
5 năm sau, "Nhiệm vụ bất khả thi 4" ra đời song có tới 3 đối tác chính thức: Toshiba, BMW, Coke Zero và hãng phim còn hợp tác cả với NHL, Facebook, nhưng những sản phẩm của Apple như iPad, iPhone vẫn được xuất hiện tới 8 phút trên màn ảnh rộng.
3. Legally Blonde
Người thủ vai “luật sư tóc vàng hoe” Legally Blonde – Elle Woods – không chỉ nổi bật vì là cô gái tóc vàng duy nhất tại trường Luật Harvard, mà còn vì chiếc iBook ngọt ngào giữa một rừng PC đen kịt khi đó. Một lưu ý thú vị khác là thời điểm này, khi mở nắp máy tính, logo quả táo cắn dở của Apple bị lộn ngược. Sau này, Apple đã sửa lại thiết kế như ngày nay.
4. 24
Trong bộ phim “24”, tờ Washington Post đưa ra khám phá “hay ho”: “người tốt” sẽ dùng sản phẩm Apple, còn “kẻ xấu” dùng Windows và các loại PC khác.
5. Gia đình hiện đại
Một trong những sự xuất hiện đáng nhớ nhất của Apple trong phim ảnh là nguyên một tập trong bộ phim truyền hình “Modern Family” chri xoay quanh chiếc iPad. Nó được phát sóng 2 ngày trước khi iPad chính thức lên kệ. Mất tới 30 phút chỉ để quảng cáo cho Apple, song “Modern Family” không được trả một đồng nào. Phải nói thêm rằng, Apple nổi tiếng giữ bí mật về các sản phẩm tiền phát hành, song để cho iPad xuất hiện trước khi đến tay công chúng là ưu đãi đặc biệt cho chính các nhà làm phim. Đạo diễn của “Gia đình hiện đại”, Christopher Lloyd thực sự rất thích mẫu máy tính bảng này.
6. 30 Rock
iPhone xuất hiện tràn ngập phim “30 Rock” – các nhân vật liên tục cho xem ảnh của người khác trên thiết bị. Trong khi đó, Snapple và McDonald – hai đối tác của phim – không được ưu ái như vậy và chỉ được nhắc tên khi kết thúc phim.
7. “Bạn có thư”
AOL rõ ràng là người thắng cuộc thực sự ngay ở tít phim “You’ve Got Mail”. Tuy nhiên theo hãng chuyên theo dõi sự xuất hiện của sản phẩm trên phim AnyClip, thời gian Apple có mặt tổng cộng lên tới 3 phút 58. Thực tế, có tới 33% sản phẩm trong phim là của Apple.
8. Sex in the City
Carrie Bradshaw trong seri phim nổi tiếng “Sex in the City” luôn viết/làm móng trước một chiếc MacBook. Nếu cô có đủ tiền để mua mua mọi thứ của nhà thiết kế lừng danh Manolos, chắc chắn sản phẩm Apple cũng là niềm ưa thích của cô.
9. Sex in the City 2
HP đã trả tiền để được xuất hiện trong “Sex in the City 2”, song Carrie Bradshaw vẫn trung thành với máy Mac, trong khi Samantha và vài nhân vật khác chuyển sang dùng HP.
10. Jobs
Bộ phim lớn nhất có sự góp mặt của Apple vẫn chưa lên hình. Ashton Kutcher sẽ đóng vai cố TGĐ Steve Jobs trong bộ phim có tên “Jobs”.
Theo BI
.svg){kind=icon}
