Theo thông tin đăng trên Quartz (dựa trên một tờ báo Trung Quốc Legal Daily), Tòa án Nhân dân Cấp cao Thành ủy Bắc Kinh đã đưa ra phán quyết cuối cùng cho vụ kiện gần đây của Apple. Trong vụ việc này, Apple đã kiện công ty Xintong Tiandi có trụ sở tại Bắc Kinh, chuyên bán các sản phẩm bằng da như vỏ smartphone và túi xách mang thương hiệu IPHONE. Vụ kiện này bắt đầu từ năm 2012 và kéo dài cho tới thời điểm hiện tại.

Năm 2002, Apple xin đăng ký thương hiệu “iPhone” tại Trung Quốc (và đơn đăng ký này cho tới năm 2013 mới chính thức được cấp phép). 5 năm trước đó, 2007 (cũng là năm chiếc iPhone đầu tiên ra đời), Xintong Tiandi đã nộp đơn đăng ký thương hiệu “IPHONE”. Xintong Tiandi đã được cấp phép sử dụng thương hiệu này trong lĩnh vực “đồ dùng bằng da” vào năm 2010.

Apple lần đầu tiên đâm đơn kiện công ty này vào năm 2012, thế nhưng tòa án Trung Quốc đã xử Apple thua kiện và cho rằng iPhone đã không chính thức được bán tại đại lục trước năm 2009. Thế nên không thể chứng minh rằng “iPhone” là một thương hiệu được nhiều người biết đến vào thời điểm Xinton Tiandi được cấp phép sử dụng thương hiệu “IPHONE”. Tới thời điểm này, tòa án cấp cao hơn vẫn đồng ý với quyết định như vậy. Điều đó có nghĩa là Xintong Tiandi có thể tiếp tục bán các sản phẩm đồ da với thương hiệu IPHONE trên sản phẩm.

Trong một thông báo trên website của công ty (được dịch bởi Quartz), Xintong Tiandi cho biết quyết định của tòa án phản ánh một “thị trường tự do”.

Đây cũng không phải là lần đầu tiên Apple vấp phải các vấn đề về thương hiệu tại Trung Quốc và các quốc gia khác. Năm 2010, Apple đã đi đến một thỏa thuận với công ty Trung Quốc sở hữu thương hiệu có tên “i-phone” xuất hiện trên các sản phẩm di động từ năm 2004. Đối với Apple, việc bảo vệ thương hiệu trước những cái tên tương tự là vấn đề rất quan trọng khi công ty này bắt đầu tung sản phẩm vào thị trường Trung Quốc.

Năm 2012, Apple đã phải trả công ty có trụ sở tại Thâm Quyến, Proview Technology, 60 triệu USD trong một cuộc tranh chấp liên quan đến thương hiệu “iPad”. Tháng trước, tòa án Ấn Độ đã đưa ra phán quyết Apple không được phép sử dụng thuật ngữ “Split View”, một tính năng của iPad xuất hiện từ iOS 9, bởi họ cho rằng thương hiệu này thuộc về phần mềm có tên “SplitView” của một nhà bán lẻ cho Microsoft.

Tại Mỹ, Cisco cũng từng có một thương hiệu mang tên “iPhone” từ rất lâu trước khi sản phẩm của Apple ra đời. Cisco đã kiện Apple vào năm 2007 nhưng sau đó 2 công ty đã nhanh chóng đưa ra được một thỏa thuận dàn xếp.