Trong một thời gian khá dài Apple không nâng cấp gì cho chiếc set-top-box Apple TV của mình. Và có vẻ như thực tế này vẫn sẽ còn tiếp tục trong thời gian tới. Mặc dù vậy, "Táo khuyết" vẫn sẽ tiếp tục kinh doanh sản phẩm này, và động thái mới nhất của hãng chính là giảm giá bán cho sản phẩm. Theo đó, trong sự kiện "Spring Forward" vừa diễn ra, Apple công bố giảm giá cho Apple TV xuống còn 69 USD, tức rẻ hơn 30 USD so với trước đây. Theo công bố của Apple, kể từ khi ra mắt lần đầu tiên vào 2007, Apple TV đã đạt doanh số 25 triệu chiếc. 

Việc Apple giảm giá cho sản phẩm này cũng là điều dễ hiểu, bởi các sản phẩm đối thủ hiện nay của Apple TV đang có mức giá thấp hơn khá nhiều. Chromecast của Google có giá 35 USD, Roku cũng có set-top-box với giá 50 USD, và Fire TV Stick của Amazon hiện được bán với giá 39 USD.

Đi kèm với đó, Apple TV sẽ được bổ sung thêm dịch vụ stream phim HBO Now (dịch vụ này cũng sẽ hỗ trợ cả iPhone, iPad). Đây là kết quả hợp tác độc quyền giữa HBO và Apple. Giá của HBO Now là 15 USD/tháng. Nếu đăng ký sử dụng trong tháng 4/2015, người dùng sẽ được miễn phí tháng đầu tiên.