Khi giới thiệu Apple Watch, Apple muốn đưa sản phẩm đến gần hơn thế giới của sự xa xỉ. Đó là lí do vì sao trong Tuần thời trang Paris, Tổng Giám đốc Tim Cook và nhà thiết kế Jony Ive hợp tác với cửa hàng cao cấp Colette để trưng bày sản phẩm trước giới mộ điệu thời trang. Không chỉ có vậy, Apple Watch còn tiếp tục xuất hiện trên tay siêu mẫu Liu Wen trên trang bìa tạp chí Vouge phiên bản số tháng 11.

Trả lời Business of Fashion, Tổng Biên tập tờ báo, bà Angelica Cheung cho biết bị ấn tượng bởi quá trình phát triển Apple Watch cũng như niềm đam mê dành cho dự án. Bản thân bà nhận xét sản phẩm khá đẹp, một số mẫu mang tính thể thao trong khi số khác lại cổ điển và trang nhã. Chúng còn tích hợp nhiều tính năng hữu ích trong cuộc sống thường ngày. Nhờ sự kết hợp giữa công nghệ, phong cách và chức năng, Apple Watch là “phụ kiện hoàn hảo cho phụ nữ hiện đại”, đối tượng Vogue Trung Quốc hướng tới.

Năm 2013, Apple giới thiệu iPhone 5s màu vàng champagne thu hút được nhiều sự quan tâm tại thị trường Trung Quốc. Công ty còn hợp tác với nhà mốt Burberry để đưa mẫu smartphone này lên sàn diễn thời trang. Bản thân “táo khuyết” cũng tuyển dụng cựu Tổng Giám đốc Burberry Angela Ahrendts và cựu Chủ tịch YSL Paul Deneve.

Dù Apple Watch còn lâu mới đạt đến đẳng cấp của một sản phẩm xa xỉ, bà Cheung tin rằng nó sẽ lôi cuốn nhiều khách hàng Trung Quốc. Ấn phẩm Vogue Trung Quốc sẽ được phát hành vào ngày 13/10, vài ngày trước khi iPhone 6 và 6 Plus lên kệ tại đây.