YouTube, dịch vụ chia sẻ video lớn nhất hành tinh, đang tìm cách giữ chân những ngôi sao của mình và đồng thời tìm mọi cách chống trả lại sự phát triển ngày càng lớn của đối thủ Facebook.

Để chống lại cuộc cạnh tranh của Facebook, Snapchat và Twitter, YouTube đang phát triển một tính năng được nội bộ công ty gọi với cái tên "Backstage". Thông qua tính năng mới này, người sử dụng có thể chia sẻ ảnh, poll, đường dẫn, bài viết và video cho các subscriber (người đăng ký theo dõi). Backstage dự kiến sẽ chính thức trình làng vào cuối năm nay, có thể là vào mùa thu, trên bản di động và PC, và sẽ bắt đầu với những tài khoản YouTube nổi tiếng trước, theo Venture Beat.

Tương tự như Facebook Timeline hoặc phần hồ sơ của Twitter, Backstage sẽ xuất hiện ở cùng vị trí với các tab Home và Video, bên trong kênh YouTube cá nhân. Các bài chia sẻ vào Backstage sẽ xuất hiện theo trình tự thời gian và sẽ xuất hiện ở phần feed và thông báo của subscriber, và người hâm mộ hoàn toàn có thể đọc được.

Mặc dụ Backstage dự kiến sẽ giới thiệu một dạng nội dung hoàn toàn mới trên YouTube, bao gồm các bài viết giống Twitter, bài đăng dạng chữ và các poll theo chủ đề, đây cũng là cơ hội mới để người dùng chia sẻ thêm video. Backstage sẽ thúc đẩy người dùng chia sẻ các nội dung video dạng truyền thống cũng như các những video chỉ dành riêng cho Backstage, tạo cơ hội để người sản xuất nội dung chia sẻ những video thân mật hơn, video xuất hiện trong thời gian ngắn hoặc chia sẻ riêng video giữa YouTuber và các fan.

YouTube hy vọng Backstage sẽ thúc đẩy các kiểu trò chuyện mới và cuối cùng là sẽ cho phép người đăng ký trả lời bài viết theo nhiều hình thức, bằng ảnh, bằng video hoặc bằng các kiểu bình luận khác, một tính năng mà công ty trong nội bộ gọi là “rich replies”.

Backstage đánh dấu một sự chuyển đổi lớn của YouTube, từ chỗ chỉ tập trung vào video và không thành công khi kết hợp với Google+, giờ đây YouTube mở cửa cho những YouTuber nổi tiếng có thể trò chuyện với các fan hiệu quả hơn và tăng khả năng cạnh tranh với những dịch vụ như Twitter và Facebook. Đương nhiên, đăng và chia sẻ video vẫn sẽ là chức năng chính của YouTube, nhưng Backstage có thể giúp YouTube trở thành một nơi hoàn hảo hơn để trò chuyện về những video đó.

Phía YouTube hiển nhiên không kỳ vọng người dùng sẽ từ bỏ các dịch vụ như Facebook sau khi có Backstage, kế hoạch của công ty là cung cấp nhiều cách để chia sẻ các bài đăng trên Backstage ở khắp mọi nơi, nhưng công ty chắc chắn sẽ được lợi ích nhờ việc giữ chân người xem ở trang lâu hơn. Kết quả là Backstage có thể biến những trải nghiệm cổ điển trên YouTube thành một thứ gì đó mới hơn, năng động hơn và giữ được hàng triệu người dùng trước sự cạnh tranh khốc liệt của các mạng xã hội khác.

Facebook cũng đã thể hiện rằng một mạng xã hội có thể là một nơi lý tưởng để chia sẻ video, kể cả Twitter cũng vậy. Khi được yêu cầu bình luận về thông tin này, phát ngôn viên của Google cho hay: “Chúng tôi không bình luận về những tin đồn hoặc phỏng đoán”.