BlackBerry “Urraco” – concept bị lãng quên

BlackBerry Urraco

>>RIM tiếp tục ra mắt BlackBerry Bold 9790, Curve 9380 tại Việt Nam

>>RIM cảm ơn “fan” châu Á

>>RIM "khai tử" BlackBerry Colt và Milan từ trứng nước

Đấu trường smartphone chưa bao giờ dễ dàng. Chỉ cần nhìn vào RIM và thị phần của hãng tại Mỹ đang bị gặm nhấm từ tất cả mọi phía để thấy rõ điều này.

Trước đó, mùa hè năm 2009, RIM tự tin hơn hiện tại rất nhiều. Đội ngũ thiết kế nội bộ công ty muốn những ý tưởng mới mẻ để phát triển dòng sản phẩm BlackBerry Pearl, vừa giữ được bàn phím vật lí làm nên thương hiệu của BlackBerry, vừa đưa thiết kế tổng thể sang hình thức mới có thể gia tăng sức hấp dẫn của thương hiệu vượt khỏi khuôn khổ khách hàng Chính phủ và doanh nghiệp.

Concept táo bạo và độc đáo…

ChauhanStudio, hãng thiết kế Luân Đôn được tuyển dụng để sáng tạo ra một vài concept (ý niệm/ khái niệm) cho sản phẩm. Đây cũng chính là hãng thiết kế các mẫu điện thoại Nokia 7370, Nokia 7280, Nokia 7600 được đánh giá cao về tính thẩm mỹ. Sau 12 tuần, trưởng nhóm thiết kế Tej Chauhan và đội của mình đã mang tới mô hình có tên BlackBerry Urraco – đặt theo tên của một loại xe Lamborghini.

Mẫu điện thoại góc cạnh nhưng mượt mà, có bàn phím vật lí nhưng không còn những phím bấm xấu xí mà chỉ là tấm màng mỏng sáng lên mỗi khi điện thoại bật. Ngay cả tới 2,5 năm sau, Urraco nhìn vẫn tươi mới và sáng tạo, táo bạo và độc đáo, nhưng vẫn đủ thân thuộc để mọi người không lẫn BlackBerry đi đâu được.

Tuy nhiên, RIM chưa bao giờ sản xuất Urraco. Điều đó có phải sai lầm?

Concept BlackBerry Urraco

Trao đổi về trang web Design.Co, Chauhan cho biết: “Đây luôn là dự án concept, không phải để sản xuất. Blackberry đã làm rất tốt tại thời điểm chúng tôi thực hiện concept này. Họ vừa thiết kế xong những mẫu điện thoại Pearl thế hệ mới. Điều họ cần là một số loại ý tưởng về mẫu điện thoại kế tiếp Pearl. Khi bạn nghĩ về “BlackBerry”, bạn chỉ nghĩ “ồ, một công cụ để làm việc”. Đó là cơ hội phá vỡ ý nghĩ chủ quan này”.

Cách tiếp cận của Chauhan là “giữ đủ DNA BlackBerry trong thiết kế để vẫn có thể nhận ra đây là một sản phẩm BlackBerry” nhưng đồng thời tìm cách làm thế nào để phá vỡ ranh giới. Điều đó đồng nghĩa với sự kết hợp giữa thuộc tính nam tính và nữ tính, “vừa cứng rắn vừa mềm mại, vừa góc cạnh vừa uốn cong.” Như vậy, cũng đồng nghĩa phải vừa giữ bàn phím vừa nâng cấp vẻ ngoài để làm nổi bật màn hình cảm ứng trong suốt tuyệt đối. “Cách tiếp cận của chúng tôi là cố gắng tạo mô hình đáng nhớ, không có sự can thiệp về hình ảnh từ các phím bấm. Thiết kế sử dụng màng linh hoạt: chúng không phải là phím bấm riêng biệt, nhưng vẫn có phản xạ cực nhạy. Khi sản phẩm tắt, bạn không biết đó là bàn phím, nhưng chúng sẽ sáng lên và hiển thị rõ ràng khi bật máy. Điều đó cho phép chúng tôi có cái nhìn rõ ràng về tình trạng sản phẩm “ngủ yên”, giống như một hồ bơi đầy chất lỏng màu đen tuyền, tiếp giáp các cạnh của điện thoại.”

… nhưng có thể không giúp được RIM

Joel Blair, nhà thiết kế điện thoại Detraform ca ngợi concept Urraco: “Nó không đi theo hoặc được dựa trên thiết kế của Apple. Là một thực thế, nó vượt trội hơn iPhone và dường như đa chức năng hơn một chiếc điện thoại. RIM sở hữu một thứ có thể xoay chuyển cuộc chơi nhưng họ quyết định sản xuất nhiều hơn những sản phẩm đại trà. Chúng ta đều biết tình thế của RIM hiện nay với hàng loạt vụ sa thải nhân công và dịch vụ gián đoạn.”

Như vậy, liệu một thứ như Urraco có thực sự có khả năng viết lại lịch sử 2 năm vừa qua cho RIM? Có lẽ vì vô số lí do mà RIM không thể mang, hoặc không muốn cố gắng đưa thiết kế như Urraco ra thị trường. “Đôi khi chúng tôi biết chúng tôi được đòi hỏi làm những thứ sẽ trở thành lộ trình sản xuất tương lai, và đôi khi chỉ là cảm hứng thông thường. Urraco là trường hợp sau.”, Chauhan nhắc lại, “Chúng tôi đặt hết lòng tin vào những gì đã làm, nhưng liệu nó có mang lại vị trí khác biệt cho RIM trong hiện tại hay không? Ai biết? Chắc chắn nó sẽ tạo ra một số phản hối tích cực cho RIM, và có thể ngược lại. Dù sao, tôi cũng nghĩ BlackBerry tuyệt vời khi là công cụ tập trung cho doanh nghiệp, và lượng công chúng trẻ hơn và rộng lớn hơn cũng bắt đầu gắn bó với thương hiệu BlackBery. Tôi chỉ không tin tưởng ngôn ngữ thiết kế hoàn toàn hướng tới đối tượng này. Tôi từng mong chờ Urraco xuất hiện trên thị trường. Nó sẽ thu hút chú ý. Đó là điều tôi tin tưởng, nếu không, chúng tôi đã không làm ra Urraco.”

Theo FastCompany