Doanh thu thị trường VOD sẽ đạt 23,7 tỷ đô vào năm 2021

Theo số liệu của Statista, doanh thu thị trường VOD (Video theo yêu cầu) trên thế giới lên đến 17,9 tỷ USD vào cuối năm 2017. Tốc độ tăng trưởng doanh thu dự kiến hàng năm đạt 7,5% để chạm mốc 23,8 tỷ USD vào năm 2021. Trong đó, phân khúc lớn nhất của VOD là doanh thu đến từ SVOD (thuê bao theo tháng) khi lên đến hơn 11 tỷ vào năm 2017.

Tỷ lệ người sử dụng VOD chiếm 8,7% dân số vào năm 2017 và dự kiến sẽ tăng lên mức 11,5% vào năm 2021. Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) hiện tại đạt 52,69 USD.

Đối với khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, báo cáo của hãng nghiên cứu thị trường SNL Kagan cũng như của hãng nghiên cứu Future Market Insights, khu vực Châu Á – Thái Bình Dương sẽ là khu vực tăng trưởng nhanh nhất trong giai đoạn này cả về doanh thu, số lượng thuê bao và có thể sánh ngang với khu vực Bắc Mỹ vào những năm sau năm 2020.

Theo dự báo, tốc độ tăng trưởng doanh thu của thị trường VOD khu vực châu Á – Thái Bình Dương sẽ đạt tốc độ tăng trưởng CAGR là 14,6% giai đoạn 2016-2016, cao hơn gấp gần 2 lần so với mức trung bình toàn cầu.

Chi phí bản quyền tăng 70% và trở thành thách thức của VOD

Mặc dù thị trường VOD đang có sự tăng trưởng rất tốt đến năm 2021 nhưng không phải không gặp những vấn đề khi mà chi phí bản quyền nội dung đang là gánh nặng rất lớn đối với việc phát triển nội dung VOD, tiêu biểu có thể kể đến là Netflix.

Hiện tại, dù Netflix vẫn đang giữ vị trí số 1 trên thị trường dịch vụ xem video theo yêu cầu (video on-demand/VOD) với tổng cộng 83 triệu thuê bao trên thế giới. Tuy nhiên, đơn vị này đang ở quỹ đạo đi xuống so với chính mình trong những năm trước đó. Nguyên nhân là do khi ngành VOD lớn mạnh dẫn đến chi phí nội dung đã gia tăng đáng kể. Cách đây 4 năm, chi phí đầu tư cho nội dung của Netflix còn dưới 2 tỷ USD, năm 2016 đã lên tới 5 tỷ USD và dự kiến đạt 6 tỷ USD trong năm 2017.

Bên cạnh đó, những đối thủ lớn của Netflix như Hulu, Amazon và thậm chí là YouTube cũng đang tích cực tranh giành quyền chiếu các bộ phim ăn khách. Điều này khiến cho các studio có lợi thế trong đàm phán và dễ dàng yêu cầu được giá cao hơn từ các kênh VOD. Trong năm 2015, theo ước tính của RBC Capital Markets, tổng số tiền mà 3 hãng Netflix, Hulu và Amazon đổ vào việc mua bản quyền nội dung là 6,5 tỷ USD, tăng 70% so với năm 2013.

Điều này đã dẫn đến kho phim của Netflix đang “giảm dần đều” theo từng năm. Tuy nhiên, về lâu dài, Netflix phải nghĩ được cách thuyết phục khách hàng trả nhiều tiền hơn cho một kho phim nhỏ hơn. Ngoài ra, cũng có nghi vấn liệu Netflix có duy trì được đà tăng trưởng thuê bao ở bên ngoài nước Mỹ hay không, khi kho phim của Netflix ở các nước khác đều nhỏ hơn ở Mỹ.

Trước tình hình này, không ngạc nhiên khi đang có rất nhiều tin đồn về việc tập đoàn giải trí khổng lồ The Walt Disney Company hay Apple đang có ý định thâu tóm Netflix.

Tại Việt Nam, nếu như những năm trước đây, nhiều doanh nghiệp cung cấp dịch vụ Internet đã tiếp cận các studio ở Mỹ nhưng chi phí nội dung cao đã khiến những ý định này không thể thực hiện được. Tuy nhiên, năm 2017 đã chứng kiến cuộc chơi của rất nhiều các nhà cung cấp dịch vụ VOD bản quyền từ những hãng cung cấp, phân phối phim lớn ở Việt Nam như BHD, Galaxy cho đến các công ty công nghệ như Vega (Clip TV), hay thậm chí cả doanh nghiệp nước ngoài như iFlix, Netflix.

Theo ông Phan Thanh Giản, Giám đốc Clip TV, đơn vị này cũng nhưng các nhà cung cấp VOD có bản quyền khác tại Việt Nam nhận thức rất rõ vấn đề này và chấp nhận rủi ro để tạo ra một thị trường nội dung bản quyền trong thời gian tới. Clip TV được các nhà cung cấp nội dung hàng đầu thế giới đánh giá rất cao về công nghệ DRM và tuân thủ nghiêm túc bản quyền nhất tại Việt Nam. Một khi thị trường bản quyền được trong sạch hơn thì cơ hội cho những người đi đầu chắc chắn là tốt hơn cho dù thời gian đầu sẽ vô cùng khó khăn.