Kể từ khi giới thiệu và bán ra Apple W atch hồi tháng 4/2015, Apple chưa một lần tiết lộ về doanh số bán hàng của sản phẩm này khiến không ít người cảm thấy tò mò. Để thỏa mãn nhu cầu này, hãng phân tích thị trường IDC mới đây đã thực hiện và công bố một nghiên cứu về smartwatch của Apple, và kết quả cho thấy doanh số Apple Watch là rất khả quan. Cụ thể, theo IDC, Apple đã xuất xưởng 3,6 triệu chiếc Apple Watch trong quý II/2015, đủ để hãng chiếm lĩnh vị trí nhà sản xuất thiết bị đeo lớn thứ hai thế giới, chỉ sau hãng Fitbit. 

Fitbit xuất xưởng được khoảng 4,4 triệu thiết bị đeo trong quý này, tăng đáng kể so với cùng kỳ năm 2014 với chỉ 1,7 triệu đơn vị sản phẩm. Tuy nhiên, do sự nổi lên của những đối thủ mới là Apple và Xiaomi (công ty Trung Quốc xuất xưởng được 3,1 triệu thiết bị trong quý II/2015), thị phần của Fitbit bị tụt giảm từ 30% xuống còn 24,3%. Về tổng thể, Fitbit, Apple và Xiaomi chiếm ba vị trí dẫn đầu; hai cái tên còn lại trong top 5 là Garmin và Samsung (hai hãng này lần lượt xuất xưởng được 0,7 và 0,6 triệu đơn vị sản phẩm) . Việc Apple và Xiaomi chính thức "tham chiến" cũng đã giúp thị trường thiết bị đeo tăng trưởng tới 232% so với cùng kỳ năm ngoái. 

Theo IDC, nếu so sánh doanh số Apple với chỉ các sản phẩm đồng hồ thông minh của đối thủ, thị phần của họ sẽ lớn hơn khá nhiều. Trong nghiên cứu của mình, IDC tạo ra một danh mục có tên "thiết bị đeo thông minh" - nhằm chỉ các thiết bị cho phép cài ứng dụng của bên thứ ba. Ở phân khúc này, Apple Watch hiện đang là "kẻ thống trị": IDC dự đoán rằng hai trong số ba thiết bị đeo thông minh được xuất xưởng trong quý II/2015 là smartwatch của Apple.

Đây là một dấu hiệu vui cho "Táo khuyết", khi mà Apple Watch của họ được đánh giá là sản phẩm ở phân khúc cao cấp. Tuy nhiên, doanh số tốt của Apple Watch cũng có thể là do nó là một sản phẩm hoàn toàn mới và được nhiều người tìm mua vì tò mò. Nếu Apple duy trì được vị trí của mình trong một thời gian dài, đó mới là minh chứng cho thấy smartwatch của hãng thu được thành công.