Doanh nghiệp thành công hơn nhờ biết tạo lập giá trị chung

Đây là khẳng định của GS hàng đầu thế giới Mark Kramer đến từ ĐH Harvard trong hội thảo “Tạo lập giá trị chung cộng đồng” ngày 8/12/2011 do Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) và FrieslandCampina Việt Nam cùng tổ chức.

DN đạt lợi nhuận mà vẫn giải quyết vấn đề xã hội

Giáo sư Mark Kramer cho biết từ lâu nay giới doanh nhân thường nghĩ đến việc kinh doanh trong phạm vi hạn hẹp, và coi vai trò của mình trong xã hội chủ yếu là tạo ra tiền bạc và lợi nhuận. Họ cho rằng các vấn đề xã hội là của xã hội, của chính phủ chứ không phải của mình. Nhưng mọi chuyện giờ đã được nhìn nhận khác đi... Doanh nghiệp vẫn có thể đạt lợi nhuận mà vẫn có thể giúp giải quyết những vấn đề xã hội

Thuyết “Tạo Lập Giá Trị Chung” (Creating Shared Value) được Giáo sư Mark Kramer và Giáo sư Michael Porter đưa ra từ đầu năm 2011, đã chứng minh được tính hiệu quả và được cộng đồng doanh nghiệp quốc tế đánh giá cao. Thực tế, nhiều doanh nghiệp đã thành công hơn trong kinh doanh, khi tạo lập được mối quan hệ mật thiết với xã hội.

Theo giáo sư Mark Kramer, các cơ hội "tạo lập giá trị chung” được hình thành từ mối quan hệ giữa nhu cầu xã hội, cơ hội kinh doanh và những thế mạnh của doanh nghiệp.

Doanh nghiệp có thể tham gia vào quá trình tạo lập những giá trị chung ở nhiều cấp độ khác nhau, từ việc cung cấp cho xã hội những sản phẩm tốt hơn, với giá cả hợp lý hơn, hay tham gia vào việc quản lý tốt các nguồn tài nguyên thiên nhiên, thúc đẩy sự phát triển kinh tế - xã hội, trong đó đặc biệt chú trọng đến việc tạo điều kiện thúc đẩy sự phát triển của các thành phần kinh tế tại địa phương.

Mô hình “tạo lập giá trị chung” thành công tại VN

Với Việt Nam, Giáo sư Mark Kramer đã đưa chương trình Phát triển ngành sữa (Dairy Development Program - DDP) của Cô Gái Hà Lan ra làm ví dụ để phân tích.

Khởi động từ năm 1995 với mục tiêu cùng nông dân Việt Nam phát triển chăn nuôi bò sữa bền vững, với kinh phí hơn 13 triệu USD, đến nay, chương trình DDP đã đem lại nhiều lợi ích to lớn cho người nông dân, xã hội lẫn doanh nghiệp.

Bên cạnh đội khuyến nông gồm 70 chuyên viên được đào tạo bài bản, tận tâm hướng dẫn và giúp nông dân nâng cao kỹ thuật chăn nuôi, Cô Gái Hà Lan cũng đã thiết lập một hệ thống thu mua toàn diện, ký hợp đồng thu mua sữa trực tiếp với nông dân, áp dụng chính sách trả tiền theo chất lượng sữa nhằm khuyến khích nông dân nâng cao năng suất, chất lượng sữa.

Sau hơn 15 năm thực hiện, DDP đã giúp hơn 3.100 hộ nông dân sống ổn định với nghề, phát triển chăn nuôi bò sữa bền vững, đồng thời, tạo ra một nguồn cung nguyên liệu bền vững, chất lượng cao cho công ty

Giáo sư Mark Kramer đánh giá: “Chương trình Phát triển Ngành sữa (DDP) đã tạo nên hệ thống sản xuất sữa bền vững, có thể xem đây là mô hình “tạo lập giá trị chung” thành công tại Việt Nam, giúp phát triển các năng lực thể chế, chính sách và thực tiễn xung quanh việc phát triển bền vững cho cả cả hộ nông dân và lẫn quốc gia.

Ông Nguyễn Quang Vinh, Giám đốc văn phòng Doanh nghiệp vì sự Phát triển bền vững cho biết: “Tại Việt Nam, công ty Cô Gái Hà Lan đã áp dụng thành công CSV thông qua chương trình phát triển ngành sữa (DDP) từ khi mới thành lập tại Việt Nam suốt 15 năm qua. Chính vì vậy mà chúng tôi đã chọn FrieslandCampina Việt Nam để hợp tác, là một điển hình cho các doanh nghiệp khác cùng học hỏi, nhân rộng khái niệm này tại VN trong thời gian tới”.

• Tú Uyên