Kể từ khi ra mắt, chiếciPhone SE 4 inch mới của Apple có vẻ như đã không thu hút được sự chú ý của người dùng do không có gì đột phá: máy về cơ bản dùng lại thiết kế của iPhone 5S còn cấu hình phần cứng giống iPhone 6S. Doanh số bán ra trong tuần đầu tiên của mẫu iPhone này có vẻ như cũng đã phản ánh sự thờ ơ của khách hàng. Theo hãng phân tích Localytics, trong tuần đầu tiên lên kệ, iPhone SE chỉ chiếm 0,1% trong tổng số tất cả iPhone. Localytics thống kê thị phần iPhone bằng cách kiểm tra số iPhone chạy các ứng dụng mà hãng theo dõi. Hãng phan tích hơn 100 triệu iPhone và 50 triệu iPad để tìm ra xem mỗi model iPhone chiếm bao nhiêu % so với phần còn lại. 

Con số này thấp hơn rất nhiều so với các model iPhone trước đó: iPhone 6 chiếm 2%, iPhone 6S chiếm 1%, và iPhone 5S chiếm 0,9% trong tổng số iPhone sau tuần đầu bán ra. Tuy nhiên, như đã nói, đây là điều đã được dự báo trước. Sự thiếu đột phá của iPhone SE đã làm người dùng mất hào hứng, và cũng không còn ai xếp hàng trước các Apple Store mỗi lần iPhone mới ra mắt. 

iPhone SE được Apple bán ra với giá từ 399 USD, trở thành mẫu iPhone có giá rẻ nhất của hãng. Apple cố gắng lôi kéo người dùng bằng cách tung ra một chiếc iPhone giá rẻ nhưng được trang bị các tính năng cao cấp của iPhone 6S. Máy ra mắt trong hoàn cảnh mức tăng trưởng về doanh số của iPhone bị chậm lại, và Apple đang tỏ ra lo lắng khi đây là cỗ máy kiếm tiền lớn nhất của họ từ trước tới nay. iPhone SE hướng tới các khách hàng từ lâu chưa nâng cấp smartphone, như những người đang dùng iPhone 5, cũng như khách hàng thích dùng smartphone màn hình nhỏ.

Nói về kích cỡ màn hình, không kể đến SE, iPhone 5S ra mắt năm 2013 là model cuối cùng Apple sử dụng màn hình 4 inch. Hãng sau đó chuyển sang dùng màn 4,7 inch/5,5 inch cho iPhone 6/6 Plus ra mắt năm 2014. Tính chung lại, iPhone 5, 5S và 5C chiếm 30% trong tất cả các iPhone, theo số liệu của Localytics.

Tất nhiên, doanh số bán ảm đạm trong tuần đầu của iPhone SE chưa nói lên được rằng model này sẽ thất bại. Nhiều người dùng iPhone đời cũ có thể đang chờ đợi thời điểm cuối năm để nâng cấp. Những tháng tiếp theo sẽ cho chúng ta biết liệu người dùng trên thế giới có quan tâm tới SE hay không, hay họ đang chờ đợi iPhone 7 - model sẽ ra mắt vào tháng 9/2016.