Theo báo Bloomberg đưa tin mới đây, Apple vừa tăng giá bán iPhone 6 ở Nga thêm 35% so với trước, do sự cố đồng rúp mất giá trầm trọng trong thời gian qua. Hiện iPhone 6 bản 16 GB ở Nga có giá bán 53.990 rúp (978 USD), còn bản 128 GB có giá 69.990 rúp (1265 USD). Model có giá đắt nhất là chiếc iPhone 6 Plus bản 128 GB, được bán với giá 77.990 rúp (1410 USD).

Apple đã từng một lần nâng giá bán iPhone 6 ở quốc gia châu Âu này thêm 25% vào cuối tháng 11/2014, tuy nhiên đến 17/12/2014, hãng đãtạm ngưng bán hàng do đồng rúp "biến động cực đoan". Trong quý vừa qua, tiền rúp đã mất khoảng 30% giá trị so với đồng đô la Mỹ, và nguyên nhân được xác định là do giá dầu giảm và các biện pháp trừng phạt kinh tế chống lại Nga xuất phát từ biến cố chính trị ở Ukraine. Hậu quả là doanh thu mà Apple tạo ra ở Nga bị tụt giảm nếu quy đổi ra tiền đô, buộc hãng phải tăng giá bán. 

Doanh thu của Apple từ các thị trường mới nổi đang ngày càng tăng lên. Mặc dù Nga chưa phải là thị trường quá lớn, nhưng những thống kê gần đây cho thấy đây dần trở thành một thị trường quan trọng của Apple. Doanh số iPhone ở Nga tăng gấp đôi hồi năm ngoái lên tới 1,57 triệu máy, mang về cho Apple 1 tỷ USD doanh thu - theo thống kê của IDC. Cũng theo thống kê, doanh số iPhone xuất xưởng được trong 2013 đạt 153,4 triệu máy, còn doanh số iPhone xuất xưởng đến Nga tính đến tháng 9/2014 đạt 1,9 triệu máy. 

Apple không có store vật lý nào ở Nga, mà họ bán hàng chủ yếu từ store trực tuyến. Các sản phẩm của Apple có mặt ở Nga thông qua đại lý bán lẻ bên thứ. Store trực tuyến của Aple đã mở cửa kinh doanh trở lại tại Nga, tuy nhiên người dùng tại nước này sẽ phải trả thêm 69% tiền rúp so với cách đây 1 tháng để sở hữu được chiếc smartphone của Apple.