Đưa game Việt ra nước ngoài: Khởi đầu thuận lợi

Nhiều doanh nghiệp game trong nước đã tự sản xuất được những sản phẩm game có chất lượng cao.

Hướng đi mới từ các doanh nghiệp game

Sau một thời gian chủ yếu phát hành game, các doanh nghiệp làm game trong nước đã có nhiều thay đổi trong hoạt động của mình, đó là họ chuyển sang tự sản xuất game để phục vụ thị trường trong nước và nước ngoài. Ở Việt Nam, nói về làm game Việt nổi lên 3 công ty được tổ chức rất bài bản là VNG, VTC Online và Emobi Games và thực tế họ cũng đã sản xuất ra được những sản phẩm game có chất lượng không thua kém các game nhập khẩu từ nước ngoài. Trong đó VNG nổi bật có game nhập vai trực tuyến Thuận Thiên Kiếm, game trên mạng xã hội như: Khu Vườn Trên Mây, Ủn ỉn, Myfish; VTC Online có game bắn súng góc nhìn thứ nhất (MMOFPS), dự án Webgame G3 và một vài dự án game trên mạng xã hội khác; Emobi Games mặc dù quy mô nhỏ hơn 2 ông lớn trên rất nhiều nhưng họ cũng đã tạo ra được 2 sản phẩm nổi bật là game offline lịch sử về chiến thắng Điện Biên Phủ 7554 và mới đây nhất là game chiến thuật chơi trực tuyến tên gọi 2112 Revolution.

Thực tế ý định đưa game Việt do mình sản xuất ra nước ngoài đã được các công ty Việt Nam ấp ủ khá lâu, cụ thể năm 2011 VTC Online đã mang đến triển lãm game G-Star tổ chức tại Hàn Quốc tới 5 game do mình sản xuất, trong đó có game SQUAD, sản phẩm game bắn súng được xem là chủ lực của công ty này. Sau khi gây được ấn tượng với các đối tác cũng như game thủ ở nước ngoài, VTC Online tiếp tục quảng bá game của mình tại ChinaJoy 2012 vừa qua, đồng thời cũng tiến hành mở rộng quảng bá ra cả thị trường châu Âu.

Với những chiến dịch như trên VTC Online đã có kết quả, khi ông Phan Sào Nam, Chủ tịch HĐQT  VTC Online cho biết, cả hai game SQUAD và G3 đã bán được cho một công ty ở Tây Ban Nha, để  phát hành tại 10 nước nói tiếng Tây Ban Nha (bao gồm Tây Ban Nha và 9 nước ở châu Mỹ La tinh). Theo ông Phan Sào Nam 10 nước này có khoảng 500 triệu dân, đây là một thị trường rất lớn với tỷ lệ người dùng Internet khoảng 20% và đang có tốc độ tăng trưởng rất nhanh. Mặc dù không tiết lộ giá trị hợp đồng, nhưng có thể nói doanh thu từ 2 game này của VTC Online trong thời gian tới được nhận từ đối tác sẽ không hề nhỏ, đây được xem là một khởi đầu thuận lợi cho họ khi sản xuất game Việt.

Với Emobi Games, sau thành công của 7554 ở thị trường trong nước, ông Nguyễn Tuấn Huy, Giám đốc công ty cũng cho biết phía công ty cũng đã ký hợp đồng để phát hành 7554 tại một số nước như Pháp, Bỉ, Luxemburg, Áo, Thụy Sĩ, Phần Lan, Đức, Anh, Nga (và các nước cộng đồng Liên Xô cũ). Theo ông Huy, do hợp đồng ký trọn gói nên doanh thu ban đầu vẫn còn khiêm tốn, tuy nhiên Emobi Games sẽ tiếp tục hướng ra thị trường nước ngoài này và ông hi vọng sắp tới 2112 Revolution, một sản phẩm game chiến thuật trực tuyến mà công ty mới sản xuất thành công, đang giao cho Soha Game phát hành trong nước, cũng sẽ tiếp bước 7554 để vươn ra thị trường nước ngoài.

Công ty game số 1 của Việt Nam hiện nay là VNG cũng đã thành công khi đưa game ra nước ngoài. Theo ông Nguyễn Nhật Tuyên, Giám đốc phát triển game của VNG, hiện công ty đang phát hành 3 games ở thị trường nước ngoài gồm: Khu Vườn Trên Mây xuất khẩu sang Nhật Bản và Trung Quốc; Ủn ỉn xuất khẩu sang Nhật; MyFish xuất khẩu sang Trung Quốc. Các game này do VNG phát hành và vận hành trực tiếp với sự hỗ trợ rất tốt của các đối tác bản địa. Đáng chú ý, theo ông Tuyên, nếu chỉ tính doanh thu từ các game do chính VNG sản xuất, thì doanh thu khi phát hành các game này ở thị trường nước ngoài chiếm 10%. Ngoài ra, ông Tuyên còn cho biết thêm, trong năm 2013 VNG cũng sẽ tiếp tục phát hành 4 game ra thị trường nước ngoài mà trọng điểm là thị trường Nhật Bản và Trung Quốc.

Còn nhiều khó khăn

Mặc dù có bước khởi đầu thuận lợi, tuy nhiên việc đưa game ra nước ngoài thực tế các doanh nghiệp cũng gặp rất nhiều khó khăn, do chính sách quản lý ở các nước, cũng như về phát triển thị trường.

Theo ông Phan Sào Nam, Chủ tịch HĐQT VTC Online, việc đặt chân và trụ lại ở các thị trường nước ngoài là rất khó. Năm 2009 VTC Online đã có chi nhánh ở 8 nước, đến nay chỉ còn ở 4 nước là Hàn Quốc, Indonesia, Lào và Campuchia, nhưng chỉ có Hàn Quốc và Indonesia là có lợi nhuận. Tại Trung Quốc chẳng hạn, VTC đến mở chi nhánh một thời gian sau phải rút về vì không thể làm gì được. Nguyên nhân do chính sách quản lý ở các nước khác nhiều so với Việt Nam.

Ông Phan Sào Nam chia sẻ, ở Trung Quốc dường như không mở cửa cho các doanh nghiệp nước ngoài, xin giấy phép đầu tư nước ngoài rất khó khăn, còn khó hơn Việt Nam, quy định của họ rất chặt. Hàn Quốc thì cởi mở hoàn toàn với doanh nghiệp nước ngoài, muốn xin làm gì cũng cho. Nhưng luật pháp rất chặt chẽ, rất rõ ràng, nếu đi theo đúng luật đó thì rất nhanh. Nhưng khó khăn cho các doanh nghiệp nước ngoài là Chính phủ Hàn Quốc hỗ trợ rất lớn cho các doanh nghiệp nội dung số nội địa. Chính phủ  Hàn Quốc có hàng loạt các quỹ đầu tư mạo hiểm và các hoạt động hỗ trợ cho ngành nội dung số đi ra nước ngoài như triển lãm, mời khách nước ngoài đến, mở các vườn ươm với các ưu đãi rất cụ thể cho các doanh nghiệp ICT. Bởi vậy, chính sách thì cởi mở nhưng các doanh nghiệp nước ngoài rất khó trụ ở Hàn Quốc. Tại Việt Nam, ngành nội dung số chưa được hỗ trợ thích đáng, kể cả việc cạnh tranh với nước ngoài ở trong nước và đi ra nước ngoài.

Một điểm khó nữa cũng được ông Nguyễn Tuấn Huy, Giám đốc Emobi Games đề cập là bản thân studio và Việt Nam chưa phải là thương hiệu “lớn” trong ngành sản xuất game, nên không dễ để tiếp thị tới các thị trường ngoài nước.

Còn ông Nguyễn Nhật Tuyên, Giám đốc phát triển game của VNG cho biết, với những kinh nghiệm thu được từ các lần xuất khẩu game sang nước ngoài, VNG nhận thấy khó khăn khi phát hành game ở thị trường bên ngoài vẫn là khả năng thấu hiểu thị trường, khách hàng và khả năng cạnh tranh trực tiếp với các nhà phát triển game dày dạn kinh nghiệm tại thị trường đó.

Nội dung được đăng trên báo Bưu điện Việt Nam số Xuân Quý Tỵ ra ngày 4/2/2013