Ebel: Người tình của nước Mỹ

Ebel là cái tên được ngay chính các nhà chế tác đồng hồ độc lập, những kẻ vốn kiêu ngạo và đầy tự tôn như Maximilian Busser nhà sáng lập thương hiệu MB&F rất yêu thích.

Ở Việt Nam, mỗi khi nhắc tới đồng hồ, người ta sẽ lập tức nghĩ tới Rolex. Nhưng thực tế trên thế giới, Ebel cũng là một cái tên được biết tới bởi nhiều người. Thực tế, có thể nói nếu chỉ biết tới Rolex mà không biết tới Ebel sẽ chẳng khác nào chỉ biết tới “Man đỏ” và bỏ “Man xanh” trong bóng đá, chẳng khác nào chỉ biết tới Winbledon mà bỏ qua Roland Garros trong quần vợt. Và bạn sẽ còn thấy điều này đúng hơn nữa đối với những thị trường thực dụng nhưng màu mỡ như Mỹ.

Ebel có một lịch sử lâu đời và rất đáng ngưỡng mộ khi được thành lập vào năm 1911 bởi 2 vợ chồng tài hoa Eugene Blum và Alice Levy.Bằng đam mê hết mực, bằng kỹ nghệ chế tác bậc thày (của Eugene) và phong cách thiết kế thanh lịch (của Levy), cặp đôi thiên tài của ngành chế tác đồng hồ đã “ươm mầm cho câu chuyện cổ tích đương đại” của thương hiệu 100 năm tuổi thành công bậc nhất thế kỷ 20 và 21.

Eugene Blum và Alice Levy (vợ chồng) - cặp đôi thiên tài của ngành chế tác đồng hồ đã “ươm mầm cho câu chuyện cổ tích đương đại” của thương hiệu đồng hồ 100 năm tuổi thành công bậc nhất thế kỷ 20 và 21.

Điều đầu tiên cần đề cập khi nhắc tới Ebel là tính tiên phong - điều không thể thiếu với bất kỳ thương hiệu đồng hồ Thuỵ Sỹ nào (gồm cả Cartier, Vacheron Constantin - những thương hiệu từng được chính Ebel sản xuất đồng hồ.) Ngay từ những năm 1930 khi các hãng đồng hồ Thụy Sỹ còn “ngủ quên” tại châu Âu, Ebel đã là thương hiệu có quyết định tiên phong nhằm chinh phục thị trường Mỹ béo bở.

Hãng cũng là cái tên tiên phong trong việc đề ra xu hướng kiểu dáng thực dụng nhưng “nội hàm” bộ máy cơ khí chính xác Thuỵ Sỹ. Với phương châm này, Ebel đã tạo ra một cú huých mang tính cách mạng, có ý nghĩa thay đổi hoàn toàn phong cách của những người Mỹ (ngay khi tới Mỹ vào những năm 1935).

Hay trong khi các cái tên khác thường chỉ xuất hiện trong phim ảnh, văn học hoặc những câu chuyện marketing hư cấu, nghĩa là không có thật, thì Ebel làm được điều mà chính chính phủ Anh phải xác nhận. Uy tín của hãng đã mở rộng đối tượng khách hàng tới đơn vị cao cấp nhất trong quân đội Anh: đơn vị Không Quân Hoàng Gia (trong thế chiến thứ 2).

Mẫu đồng hồ Ebel phục vụ trong Không quân Hoàng gia Anh trong suốt thế chiến thứ 2.

Có thể nói, thập kỷ 80 của thế kỷ trước là kỷ nguyên vàng của Ebel ở Mỹ. Những chiếc đồng hồ “dây sóng” - một sáng tạo kinh điển của hãng trong giai đoạn này - đã trở thành cơn sóng thần chinh phục hoàn toàn nước Mỹ. Nó xuất hiện từ cổ tay của những người đàn ông thanh lịch tới màn hình nhỏ với series phim truyền hình Miami Vice. Hình ảnh chàng cảnh sát điển trai James “Sonny” Crockett (Don Johnson) giữa cái nắng chói chang của Miami với chiếc đồng hồ Ebel thành hình tượng đàn ông mọi phụ nữ thèm khát và mong mỏi chiếm hữu.

Hình ảnh Sonny Crocket với chiếc đồng hồ Ebel trên tay trở thành biểu tượng đại diện cho Văn hóa đại chúng của Mỹ trong thập niên 80 của thế kỷ trước.

Chính thời điểm này, ý tưởng so sánh giữa Rolex và Ebel đã xuất hiện ở giới trẻ Mỹ. Tuy nhiên, cả hai đều từ chối đưa ra bình luận về điều này. Thay vào đó, Ebel tiếp tục nghiên cứu cho ra đời những dòng sản phẩm mới, khẳng định mình với slogan “kiến trúc sư của thời gian” (the architect of time). Và lịch sử đã chứng minh cho sự thành công của chiến lược này.

Những mẫu đồng hồ Ebel vẫn “đốn tim” khách hàng trên toàn thế giới, cho tới nay cái tên tới từ Thuỵ Sỹ này vẫn là kẻ chinh phục bất kì quý cô thanh lịch và quý ông lịch lãm nào.

Năm 2004, Chủ tịch một trong những tập đoàn đồng hồ lớn nhất thế giới Movado Group, Efraim Grinberb đón Ebel về nước Mỹ. Ebel tiếp tục hứa hẹn về một “cơn sóng” sẽ chinh phục khách hàng, không còn chỉ tại Mỹ mà trên toàn thế giới.

Anh Vũ