Facebook xác nhận với trang TechCrunch sẽ triển khai tính năng đăng ảnh GIF trong bình luận nhưng hiện tại, tất cả mới chỉ dừng ở thử nghiệm. Ban đầu, bình luận bằng ảnh động chỉ có sẵn với một nhóm nhỏ người dùng và có thể tung ra toàn bộ nền tảng nếu nó trở nên phổ biến.

Nó hoạt động tương tự với nút GIF trong Facebook Messenger, cho phép người dùng duyệt qua các ảnh GIF đang được ưa chuộng và tìm theo từ khóa.

Từ trước đến nay, Facebook luôn tránh định dạng ảnh động vì cho rằng nó làm người dùng phân tâm khỏi các trải nghiệm News Feed khác. Song, mọi chuyện thay đổi sau khi News Feed của dịch vụ tràn ngập các đoạn video tự động phát.

Sau này, mạng xã hội cũng cho chia sẻ đường link trực tiếp dẫn đến file ảnh GIF nhưng điều đó đồng nghĩa người dùng phải tự tìm trên các trang như Imgur, Tumblr hoặc tự tải lên. Facebook cũng chỉ cho các fanpage và quảng cáo chia sẻ hình động mà không phải người dùng bình thường.

Thậm chí, News Feed còn xếp hạng thấp các “meme chất lượng thấp”, bao gồm các ảnh cấu tạo từ ảnh GIF và ký tự chèn lên trên. Messenger bổ sung tính năng chia sẻ ảnh GIF từ năm 2015 nhưng ứng dụng Facebook thì không.