Tổng Giám đốc Facebook Mark Zuckerberg từng có suy nghĩ các quảng cáo banner động (GIF) sẽ làm ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và cản trở tăng trưởng của nền tảng. Tuy nhiên, sau khi đã “nhấn chìm” cộng đồng bằng quảng cáo video, Facebook quyết định nới lỏng các tiêu chuẩn và bắt đầu cho phép doanh nghiệp đăng quảng cáo GIF và ảnh GIF. Người dùng cá nhân đã có thể đăng ảnh GIF từ tháng 5.

Wendy và nhãn hàng Kuat của Cocacola là các hãng đầu tiên được chia sẻ ảnh GIF. Quảng cáo của Wendy cho thấy quá trình tạo ra một đĩa salad, còn của Kuat chỉ đơn giản là meme mèo Nyan nổi tiếng. Ảnh GIF chỉ xuất hiện trong các bài đăng trả tiền của trang.

Theo đại diện Facebook, GIF là cách tương tác thú vị và hấp dẫn, vì vậy công ty thử nghiệm đối với một tỷ lệ nhỏ fanpage. Nếu nó cải thiện trải nghiệm cho người dùng, tính năng sẽ được mở rộng cho nhiều trang hơn. Nếu tác dụng ngược và nhận được phản hồi tiêu cực như bị đánh dấu là spam hay bị ẩn đi, Facebook sẽ loại bỏ chúng.

GIF là một dạng thức trực quan của việc la hét: bạn chỉ có 2 phản ứng với nó, hoặc lắng nghe thông điệp hoặc muốn nó im lặng ngay lập tức.