Không ít các thương hiệu cao cấp hàng đầu thế giới đang phải đối mặt với rất nhiều khó khăn tại thị trường được cho là tiềm năng bậc nhất này. Một nghi vấn đang được đặt ra là liệu Trung Quốc có phải là một thị trường dễ thở cho những cái tên như Hermes, Chivas (?)