Nhiều người cho rằng chinh phục thị giác là điều quan trọng nhất với DN muốn quảng cáo nhãn hiệu. Cũng có thể lắm chứ, vì trung bình chúng ta cần đến ¼ các neuron thần kinh não bộ để tiếp nhận và xử lý các thông tin hình ảnh.

Gây ấn tượng nhờ hình ảnh

Theo các chuyên gia tâm lý, một doanh nghiệp phải tạo cho khách hàng thật nhiều cảm xúc tích cực bằng giác quan để hình thành ấn tượng về nhãn hiệu thì họ mới gắn bó với nhãn hiệu đó.

Khi nhìn vào một thông tin quảng cáo, hầu hết chúng ta thường chú ý đến hình ảnh - yếu tố không những thu hút sự quan tâm của người xem mà còn quyết định đến hành vi mua sắm, thúc đẩy khách hàng xem đi xem lại các poster, banner, billboards của hãng nhiều hơn.

Ngược dòng thời gian, vào những năm 50-60, “mốt” thịnh hành ở Mỹ là những mẫu xe hơi thật thời thượng, to rộng, đủ chỗ cho nhiều người và quan trọng là tư duy “Think big”. Vậy nên “con bọ” Volkswagen khi du hành từ châu u sang Mỹ đã vấp phải không ít khó khăn khi thuyết phục khách hàng sử dụng dòng xe “không những nhỏ mà còn chậm” của mình.

Lúc bấy giờ, khi kỹ thuật nhiếp ảnh còn sơ khai, phần lớn quảng cáo đều sử dụng màu sắc rực rỡ, tiêu đề, logo cỡ lớn được vẽ bằng tay nhằm mục đích thể hiện tính năng nổi bật của sản phẩm. Volkswagen đã “rẽ lối đi riêng”, phá vỡ hoàn toàn khuôn mẫu sẵn có, không phô trương hào nhoáng, chỉ đơn giản dùng hình chiếc ô tô màu đen kèm câu khẩu hiệu “Think small” - đối lập hoàn toàn với tư duy “Think big”- tập trung vào sở trường “nhỏ mà có võ” cùng mức giá rất khiêm tốn của xe. Nhờ chiến dịch ấn tượng này mà hãng bán được 1 triệu chiếc Beetle trong năm 1963 và trở thành mẫu xe bán chạy nhất thời đại vào năm 1991. Cho đến nay, "Think small" đã trở thành bài học nằm lòng cho các marketer vì hiệu quả tác động thị giác và quyết định người dùng từ hình ảnh của mẫu quảng cáo.

Theo thời gian, sự phát triển vượt bậc về nhiếp ảnh đã trợ giúp không ít trong việc thể hiện hình ảnh thu hút người dùng. Các nhiếp ảnh gia như Mario Testino (nổi danh với bức ảnh chụp Công nương Diana), Steve McCurry (bức “Afghan girl”) hay David LaChapelle luôn được nhiều nhãn hàng săn đón khi triển khai chiến dịch tiếp thị. Gần đây, hai nhiếp ảnh gia nổi tiếng Guy Aroch và Naco Ricci (từng bấm máy cho nhiều tạp chí thời trang như Harper Bazaar, Vogue, hãng L’oreal, Diesel…) đã cộng tác cùng Coca-Cola trong bộ ảnh thuộc chiến dịch “Taste the Feeling - Uống cùng Cảm xúc”.

{keywords}
Một trong những tác phẩm tạo ấn tượng trong bộ sưu tập “Taste the Feeling - Uống cùng Cảm xúc” dưới bàn tay sắp đặt của 2 “phù thủy” Guy Aroch và Naco Ricci

Sức mạnh vô song của hiệu ứng thị giác

Dưới tay máy nhiều kinh nghiệm, bộ sưu tập hơn 100 hình ảnh đã ghi lại những khoảnh khắc đời thường khi mọi người thưởng thức Coca-Cola mát lạnh từ khắp mọi nơi. Bên cạnh việc giữ những yếu tố nền tảng như kiểu chữ Spencerian, đĩa tròn màu đỏ, chai thủy tinh dáng cong quyến rũ, góc chụp cận cũng hình thành cảm giác gần gũi, gắn kết giữa sản phẩm và người dùng. Điều này tuyệt nhiên không phải là vô căn cứ bởi trước đây Roland Barthes từng nhận xét sau một nghiên cứu rằng hình ảnh vốn có tính analog (chỉ tồn tại dưới hình khối, đường nét, màu sắc) nên nó được xem là gần gũi hơn so với hiện thực ngôn từ. Vì vậy, không cần từ ngữ hoa mỹ, khi đưa sản phẩm vào tâm điểm, người xem cảm giác trọn vẹn, đủ đầy bởi nếu không có nó thì sẽ chẳng có câu chuyện nào phía sau và niềm hạnh phúc giản đơn thường nhật cũng trở nên trống vắng.

{keywords}
Các banner gợi cảm xúc trong chiến dịch “Taste the Feeling – Uống cùng Cảm xúc”, thể hiện nét sảng khoái khi thưởng thức Coca-Cola, đã thu hút mọi ánh nhìn khi có dịp đi ngang qua trục đường chính của Tp.HCM là Hai Bà Trưng và Lê Duẩn

100 bức ảnh trên đã sẵn sàng lay động cảm quan người dùng trong năm 2016. Được biết, đây là một trong các hình thức triển khai chiến dịch khi Coca-Cola gần đây công bố chuyển sang chiến lược “Một Thương Hiệu” trên phạm vi toàn cầu. Theo đó, lần đầu tiên các dòng sản phẩm gồm Coca-Cola, Coca-Cola Light và Coca-Cola Zero sẽ kết hợp dưới một định vị nhãn hiệu Coca-Cola mang tính biểu tượng trong chiến dịch “Taste the Feeling - Uống cùng Cảm xúc” này.

100 hình ảnh thêm vào con số rất nhiều hình thức quảng cáo khác mỗi ngày chúng ta phải tiếp xúc (tại Mỹ, con số này vào khoảng 5.000). Vậy đâu là cơ hội để một quảng cáo tạo được ấn tượng, khiến chúng ta phải xem đi xem lại bởi khi cơ hội qua đi, sẽ rất khó để đi vào lòng người lần nữa? Tuy nhiên, Martin Lindstrom - tác giả cuốn Buyology tin rằng: “Tránh khỏi sức ảnh hưởng của quảng cáo còn khó hơn cả việc bị nó cuốn hút”. Vậy nên, mặc cho kinh tế khó khăn, các nhà quảng cáo vẫn có thể thu hút khách hàng nếu áp dụng phương pháp phù hợp. Trong trường hợp của Coca-Cola hay Volkswagen, đó chính là dùng sức mạnh của hiệu ứng thị giác.

Thu Hằng