1a.png

Truyền thông xã hội - công cụ hữu ích

Truyền thông xã hội là một công cụ vận động tranh cử ngày càng được coi trọng tại Mỹ. Năm nay, Tổng thống Mỹ Barack Obama và một ứng cử viên của Đảng Cộng hòa, ông Mitt Romney, đang thực hiện chiến lược tập hợp dữ liệu cử tri từ các nguồn như Twitter, các bài đăng công khai trên Facebook - cộng thêm dữ liệu sẵn có của mỗi đảng về 140 triệu cử tri đăng ký. Từ đó, họ hi vọng xác định được những cử tri còn băn khoăn chọn lựa và những người có khả năng tác động tới họ nhiều nhất.

Để giúp cho việc phân tích những dữ liệu này trở nên dễ dàng, Ủy ban Quốc gia của Đảng Dân chủ (DNC) đã đề nghị được hỗ trợ bởi Vertica, một đơn vị tại Cambridge, Massachusetts của công ty máy tính HP. Vertica cấp giấy phép sử dụng phần mềm cho phép các tổ chức tổng hợp cơ sở dữ liệu và thu thập thông tin một cách nhanh chóng. Năm nay, Facebook chiếm một vị trí quan trọng trong các nỗ lực của các ứng cử viên. Ở cấp độ đơn giản nhất, các ứng cử viên có thể xác định những người ủng hộ mình bằng cách xem ai đã nhấn nút “Like” trên trang Facebook của họ. Tuy nhiên, hành động nhấp chuột vào nút “Like” không cung cấp dữ liệu Facebook nào khác ngoại trừ những dữ liệu đã được công khai mặc định như tên, giới tính và ảnh đại diện của người dùng Facebook.

Để đạt được kết quả xa hơn, các trang vận động của Obama và Roomney khuyến khích người ủng hộ tải về một ứng dụng - việc họ có thể làm trực tiếp từ Facebook hoặc đăng nhập vào các website chiến dịch bằng tài khoản Facebook.

Tiếp cận cử tri qua ứng dụng tích hợp Facebook

Ứng dụng của ông Barack Obama - có tên Obama 2012 - được đánh giá là công phu hơn của ông Mitt Romney. Obama 2012 cho phép chiến dịch thu thập những thông tin như ngày sinh, địa chỉ và sở thích của mỗi người - có thể dựa trên những trang web mà một người thường xuyên truy cập, hoặc hoạt động nhấn nút “Like” của họ trên Facebook. Dựa trên những thông tin này, chiến dịch sẽ biết những người đó có thuộc độ tuổi bầu cử hay không, họ quan tâm tới những vấn đề gì, người bạn nào trên Facebook có khả năng tác động tới họ nhiều nhất.

Hiện nay, ứng dụng Obama 2012 đã thu hút 150.000 lượt tải về. Theo nhiều kết quả khảo sát, mỗi thành viên Facebook có trung bình 190 người bạn trên mạng xã hội này. Nhân 150.000 người đã tải về ứng dụng với số lượng 190 người bạn trên Facebook, chúng ta sẽ có con số 28 triệu người. Sau khi loại bỏ các trường hợp trùng lặp (do nhiều người bạn trên Facebook của người này cũng là bạn bè trên Facebook của người khác), đồng thời giả định 1/3 số người này đã chặn không cho ứng dụng xem dữ liệu của họ, và tiếp tục loại bỏ những công dân Mỹ chưa tới tuổi bầu cử, con số thực tế sẽ giảm đi rất nhiều. Tuy nhiên, nếu như 28 triệu người bị giảm đi 90%, ứng dụng này vẫn đem về cho Tổng thống thông tin về 10% của 28 triệu, tức là 2,8 triệu cử tri.

Việc xác định, tiếp cận và thuyết phục những cử tri đang trong quá trình cân nhắc có thể là yếu tố quyết định thành công. Ví dụ, năm 2000, cựu Tổng thống Mỹ George W. Bush đã giành chiến thắng tại Florida với 537 phiếu chênh lệch trong tổng số hơn 6 triệu phiếu bầu tại tiểu bang này. Trong lần tái tranh cử năm 2004, ông Bush lại đánh bại John Kerry với 120.000 phiếu chênh lệch trong tổng số 5,6 triệu phiếu.

(Theo Technology Review)

Nội dung được đăng trên báo Bưu điện Việt Nam số 92 ra ngày 1/8/2012.