Mẩu quảng cáo bán nhà trên tờ Newsday ngày 27/7/2007. Ảnh: AP

Mỹ: Nhà đất bỏ “giấy” lên “mạng”

ICTnews - Quảng cáo rao vặt, chiếm một phần lớn doanh thu các tờ báo giấy tại Mỹ, đang tính chuyện rời "giấy" lên "mạng" khiến các nhà xuất bản không thể ngồi yên.

  • Báo điện tử - “phao cứu sinh” của các tòa báo Mỹ

Thị trường nhà u ám đã khiến “đất” quảng cáo bất động sản trên các tờ báo tại Mỹ vắng vẻ. Tệ hơn nữa là dự đoán nhiều quảng cáo sẽ không bao giờ quay trở lại báo giấy nữa ngay cả khi thị trường bất động sản phục hồi. Đó là bởi phần lớn những đồng đô la quảng cáo đang chảy sang môi trường trực tuyến.

Một số nhà quản trị các hãng bất động sản nói họ đang xem xét quyết định chuyển quảng cáo từ báo giấy sang Internet.

Mối đe doạ từ Internet là có thực”

Ông Mike Simonton, chuyên gia truyền thông
Tuần nay, Tribune Co, nhà xuất bản lớn thứ 2 nước Mỹ tính về lượng phát hành, báo cáo giảm 24% lợi nhuận trong quý II, trong khi hãng dẫn đầu là Gannett Co giảm 9,9%. Tuy nhiên, điều đáng lo ngại hơn là bất động sản có thể đánh dấu bước chuyển đổi quan trọng và vĩnh viễn của quảng cáo rao vặt từ báo giấy sang Internet. Các tờ báo tại Mỹ không thể không lo ngại bởi quảng cáo rao vặt chiếm 35% doanh thu của họ.

Mike Simonton, nhà phân tích truyền thông hàng đầu của hãng dịch vụ nghiên cứu Fitch Ratings, nói hiện 30% các quảng cáo rao vặt tìm người đã “chạy” sang Internet, trong khi thị phần Internet của quảng cáo rao vặt xe hơi và bất động sản hiện ở mức thấp hơn, từ 15-20%, song dự kiến sẽ tăng cao hơn.

“Mối đe doạ từ Internet là có thực”, Simonton nói.

Đại diện một số hãng bất động sản nói rằng tuy vẫn có nhiều người bán nhà xem quảng cáo trên báo giấy là điều cần thiết để bán nhà, song những nhà môi giới trẻ hơn, người bán nhà và mua nhà trẻ hơn ngày càng tập trung vào Internet.

Suzy Antal, Giám đốc marketing, truyền thông và đối ngoại của hãng bất động sản Prudential Real Estate Affiliates, một chi nhánh của Prudential Financial Inc, nói nhiều đại lý của Prudential không quảng cáo trong thời điểm u ám hiện tại, nhưng khi họ trở lại, họ sẽ chuyển ngân sách quảng cáo sang các website riêng của họ, tạo ra blog và tìm cách đến với khách hàng không phải bằng báo giấy.

Các nhà xuất bản báo chí hiểu rằng họ cần phải hành động để giữ các quảng cáo bất động sản lại. “Chúng ta không thể ngồi yên”, Charlie Diederich, Giám đốc marketing và quảng cáo của Hiệp hội báo chí Mỹ, nói.

Theo ông, báo giấy vẫn là phương tiện quan trọng của hầu hết mọi người khi muốn tìm nhà, song ông cũng nhấn mạnh các tờ báo cần tạo ra website riêng để cạnh tranh.

Tuy nhiên, những nỗ lực của báo giấy liệu có đủ để ngăn chặn dòng chảy của những đồng đô la quảng cáo sang Internet hay không còn cần phải có thời gian.

Huyền Thương

Theo AP