Nhiều nhà sản xuất nhỏ cho biết con đường duy nhất để họ tồn tại là vẫn tiếp tục đầu tư và phát triển sản phẩm mới. Họ lập luận rằng có tung ra sản phẩm mới thì mới bán được hàng, có doanh thu và tiếp tục "thế công", "thế thủ" cầm cự trong bối cảnh kinh tế suy thoái.