Thông tin này được đưa ra đúng vào thời điểm EE công bố doanh thu từ 4G đã vượt 3G lần đầu tiên trong lịch sử. Hiện hãng có 3,6 triệu khách hàng 4G, phần lớn nhờ tốc độ 4G thường nhanh hơn tốc độ băng rộng cố định.

EE là nhà mạng đầu tiên triển khai 4G tại Anh, song các mạng lớn khác đều bám sát nhanh chóng. EE muốn tận dụng lợi thế là đơn vị cung cấp đầu tiên trên thị trường Anh để ra mắt các sản phẩm riêng như máy tính bảng 4G. Khách hàng 4G tiêu thụ dữ liệu nhiều hơn 66% so với khách hàng 3G.

Nhà mạng cũng tập trung nâng cao vùng phủ sóng tại các điểm giao thông then chốt như hệ thống đường bộ, ga tàu. EE đã kích hoạt 4G tại 47 trạm xe lửa lớn và 22 sân bay đông đúc nhất.