Nhà nước cần hỗ trợ định vị thương hiệu Việt tại Nga

Trước thềm hội thảo xúc tiến thương mại Việt - Nga 11/5/2012, các doanh nghiệp đều bày tỏ mong muốn được hỗ trợ quảng bá hình ảnh, tiếp thị thương hiệu ngay tại thị trường LB Nga để tạo hình ảnh chung về sản phẩm, dịch vụ Việt Nam tại Nga.

Trò chuyện với ông Lê Văn Ánh, Tổng Giám đốc Công ty CP XNK Rau quả 1, ông Nguyễn Minh Tuấn, Giám đốc công ty Investour và bà Nguyễn Thị Thu Hiền, Giám đốc điều hành Tổng công ty Thương mại Hà Nội Hapro.

Vào thị trường Nga: Sức ép cạnh tranh ngày càng lớn

- Ông/ bà đánh giá như thế nào về tiềm năng của thị trường Nga và những thuận lợi khó khăn mà doanh nghiệp Việt gặp phải khi muốn khai thác thị trường này trong giai đoạn hiện nay?

Ông Lê Văn Ánh: Công ty CP XNK Rau quả 1 là một trong những công ty đầu tiên tham gia xuất khẩu Rau quả vào thị trường LB Nga. Thời gian đầu chúng tôi có thuận lợi là sản phẩm quen thuộc đã có từ thời Liên Xô nên người tiêu dùng biết đến, ít bị cạnh tranh với các nước có cùng sản phẩm. Tuy nhiên những ngày đầu thì việc thanh toán khó khăn. Với thời gian thì khó khăn về thanh toán dần khắc phục thì khó khăn về cạnh tranh với các nguồn cung cấp khác lại tăng lên, càng ngày càng mạnh mẽ, làm cho xuất khẩu cũng chậm lại.

Bà Nguyễn Thị Thu Hiền: Nếu so với EU và Hoa Kỳ thì Nga là một thị trường tương đối dễ tính, và là cửa ngõ để các quốc gia tiếp cận thị trường Đông Âu. Hapro xâm nhập thị trường Nga từ đầu những năm 2000, khi tình hình chính trị, xã hội Nga đang rất rối ren, kinh tế toàn cầu vừa trải qua cuộc khủng hoảng tồi tệ từ Âu sang Á. Giai đoạn này tuy nhiều khó khăn nhưng cũng là thuận lợi khi không có nhiều cạnh tranh đối với DN nước ngoài hoạt động tại Nga. Trong giai đoạn hiện nay, XK vào thị trường Nga gặp rất nhiều trở ngại.

Ông Nguyễn Minh Tuấn: Trong việc thúc đẩy du lịch song phương, các cơ quan quản lý nhà nước đã có những hỗ trợ tích cực như việc miễn visa cho khách du lịch Nga sang Việt Nam, giới thiệu, quảng bá hình ảnh Việt Nam với Những ngày văn hóa Việt Nam tại Nga… Nhờ những hoạt động xúc tiến thương mại này, các đối tác Nga bắt đầu chú ý nhiều hơn tới thị trường Việt Nam, dành những ưu đãi riêng cho doanh nghiệp Việt. Tuy nhiên, còn rất nhiều khó khăn đến từ phía nước bạn. Chẳng hạn như việc Nga không miễn visa cho công dân Việt Nam sang du lịch hay như ấn tượng, hình ảnh, thông tin về Việt Nam còn rất mờ nhạt đối với người dân Nga.

Đẩy mạnh quảng bá, tiếp thị tại Nga

- Theo ông/bà, để khai thác tốt thị trường LB Nga, DN Việt cần chủ động trong những hoạt động gì. Đồng thời, DN cần sự hỗ trợ nào từ phía chính quyền?

Ông Lê Văn Ánh: Có nhiều khó khăn chủ quan đòi hỏi sự nỗ lực của doanh nghiệp như mẫu mã hàng hóa, kiểm soát chất lượng, xây dựng lòng tin với bạn hàng. Bên cạnh đó cũng có những khó khăn khách quan ngoài sự nỗ lực của doanh nghiệp cần sự hỗ trợ của các cơ quan, tổ chức của chính phủ như chi phí vận chuyển cao, quảng bá hình ảnh, tiếp thị tại ngay thị trường LB Nga để tạo hình ảnh chung của sản phẩm Việt Nam.

Chúng tôi mong muốn có nhiều cơ hội giao lưu hơn nữa để các doanh nghiệp có thêm cơ hội tiếp xúc để tìm kiếm sự hợp tác qua đó đẩy mạnh giao thương. Chúng tôi mong muốn có sự hỗ trợ của các cơ quan của Nhà nước trong việc tổ chức tham gia hội chợ, triển lãm tại LB Nga để các doanh nghiệp có cơ hội giới thiệu sản phẩm và giao thương với các công ty của LB Nga và thế giới bởi việc tổ chức hội chợ triển lãm cần chi phí lớn và thủ tục phức tạp.

Bà Nguyễn Thị Thu Hiền: Là một DN XNK, Hapro không chỉ mong muốn XK các mặt hàng thế mạnh của mình, mà còn mong muốn sẽ phát triển thế mạnh XK của Việt Nam. Ngoài ra, Hapro cũng mong muốn có thể nhập khẩu các mặt hàng thế mạnh của Nga như đường, phân bón, sắt thép, hàng tiêu dùng, thực phẩm, bánh kẹo, sữa…

Để đạt được điều này, Chúng tôi mong muốn chính phủ 2 nước tạo một hành lang giao thương cho các doanh nghiệp lớn, đủ tiềm năng có cơ hội hợp tác, tạo điều kiện bình ổn một số mặt hàng chiến lược, tránh sự lũng đoạn của tư thương. Các bộ, ngành của Việt nam cần đàm phán với phía Nga có biện pháp tháo gỡ những vướng mắc để tạo ra cơ chế thị trường mở thông thoáng hơn.

Buôn có bạn, bán có phường

- Hội thảo xúc tiến thương mại Việt - Nga ngày 11/5/2012 sẽ giới thiệu về Trung tâm văn hóa, thương mại (đa chức năng) và khách sạn Hà Nội - Mátxcơva. Theo ông/bà, sự xuất hiện của trung tâm thương mại này này sẽ tác động như thế nào đối với cộng đồng doanh nghiệp Việt ở Nga nói chung và công ty của ông/bà nói riêng?

Ông Nguyễn Minh Tuấn: Chúng tôi đã đặt mua mặt bằng và dự định mở văn phòng đại diện tại trung tâm thương mại này. Buôn có bạn, bán có phường, việc đặt văn phòng kinh doanh trong một trung tâm của người Việt, làm ăn giữa cộng đồng người Việt cảm giác an tâm tăng lên rất nhiều. Bên cạnh đó, còn phải kể đến những hỗ trợ tích cực từ ban lãnh đạo Incentra về đăng kí kinh doanh, các thủ tục pháp lý.

Ông Lê Văn Ánh: Chúng tôi hoan nghênh việc xây dựng Trung tâm thương mại Hà Nội - Matxcova, chúng tôi hi vọng đây sẽ là nơi mà doanh nghiệp Việt Nam có thể giới thiệu sản phẩm của mình với người dân Nga, qua đó tiếp thị được sản phẩm với thị trường LB Nga.

- Xin cảm ơn ông/bà!

Huyền My (thực hiện)