Khi Amazon lần đầu tiên giới thiệu chiếc smartphone Fire Phone vào tháng 6/2014, hãng kỳ vọng rằng chiếc smartphone đầu tiên của mình cũng sẽ thu được thành công như mẫu máy tính bảng Kindle Fire trước đó. Tuy nhiên, thực tế đã đi ngược lại những gì mà hãng thương mại điện tử này mong đợi. Fire Phone thất bại hoàn toàn, trở thành một gánh nặng và khiến Amazon thua lỗ 170 triệu USD, theo báo cáo tài chính của Amazon trong quý III/2014. 

Cũng vì đánh giá sai nhu cầu thị trường, Amazon đã đặt hàng sản xuất rất nhiều Fire Phone từ đối tác sản xuất. Hậu quả là giờ đây số lượng máy bị tồn kho đang rất nhiều và Amazon vừa công bố hạ giá bán sản phẩm xuống chỉ còn 189 USD với hy vọng tống khứ "của nợ" này. Đây là giá mua đứt sản phẩm, nghĩa là người mua không bị ràng buộc phải sử dụng dịch vụ gì của Amazon cũng như các nhà mạng. Ngoài ra, với người dùng ở Mỹ, khi mua máy họ còn được tặng 1 năm sử dụng Amazon Prime (thông thường có phí 99 USD/năm).

Trước đó, Amazon cũng từng thực hiện chính sách giảm cho cho smartphone của mình. Điển hình như hồi tháng 11/2014, giá Fire Phone giảm chỉ còn 199 USD . 

Với đợt giảm giá mới nhất, người dùng chỉ cần bỏ ra 189 USD để sở hữu một chiếc Fire Phone dung lượng bộ nhớ 32 GB, màn hình HD 4,7 inch, camera sau 13 MP, chip 4 nhân 2,2 GHz, RAM 2 GB. Tuy nhiên, có vẻ như giá bán này sẽ chỉ áp dụng trong một số thời điểm chứ không phải giá cố định. Tính đến thời điểm này, giá máy đã quay trở lại mức 449 USD như thông thường. Nhưng với việc đã từng giảm giá nhiều lần trong quá khứ, sẽ không có gì ngạc nhiên nếu vào một thời điểm khác trong tương lai không xa, mức giá của Fire Phone sẽ lại quay về 189 USD như mới đây.