Snapchat - dịch vụ nhắn tin tự hủy hàng đầu thế giới - mới đây công bố đạt được thành tích mới ở mảng lượt xem video. Theo đó, các Snap - tin nhắn ảnh và video trên Snapchat - đã đạt mốc 6 tỷ lượt xem/ngày. Con số này cao gấp ba lần so với thống kê hồi tháng 5/2015 (Snapchat trả lời trên Bloomberg rằng lượt xem của họ đạt 2 tỷ lượt/ngày). Con số 6 tỷ lượt xem được hãng xác nhận trên trang The Financial Times hồi cuối tuần qua. 

Để so sánh, mạng xã hội Facebook mới đây công bố đạt 8 tỷ lượt xem video mỗi ngày, tăng gấp đôi so với thống kê hồi tháng 4/2015. Thành tích này là nhờ Facebook liên tục tìm cách đẩy các bài đăng video lên News Feed người dùng thay cho các bài đăng bằng ảnh và văn bản thuần. 

Dẫu vậy, con số lượt xem được hai hãng này đưa ra ở trên là dựa vào bộ đếm lượt xem do chính họ định nghĩa. Với Facebook, chỉ cần video được xem trong 3 giây là đã được tính một lượt xem; còn với Snapchat, theo các nguồn tin thì hãng này tính lượt xem chỉ sau một vài milli giây - khoảng thời gian cực ngắn. Ngoài ra, nội dung video trên mỗi trang  cũng rất khác nhau. Video của Snapchat chỉ có độ dài tính theo giây, trong khi nhiều video Facebook kéo dài nhiều phút liền. Với YouTube, rất nhiều video trên trang thậm chí dài cả tiếng đồng hồ. Hiện tại, Google đã chuyển qua đo lượng sử dụng video trên YouTube theo giờ thay vì lượt xem như hai đối thủ. Thành tích 4 tỷ lượt xem video mỗi ngày đã được YouTube đạt tới từ tận năm 2012. 

Với Snapchat, thành tích trên có được là nhờ hàng loạt các thay đổi của dịch vụ này trong thời gian qua. Snapchat ban đầu chỉ là một dịch vụ riêng tư cho phép người dùng gửi tin nhắn video ngắn tới bạn bè của họ, tuy nhiên, hiện tại công ty lại đang tập trung phát triển tính năng Stories cung cấp cho người dùng các “snap” được chọn lọc từ nhiều người dùng khác trên khắp thế giới. Tính năng này xuất hiện song hành với những cập nhật từ bạn bè của người dùng hay từ những trang tin lớn. Đây là một cách quảng cáo vô cùng khôn ngoan của Snapchat khi thuyết phục thành công người dùng xem quảng cáo mà không phàn nàn quá nhiều. Sticker và hàng loạt các tính năng khác nữa cũng là những sự bổ sung đáng giá của Snapchat, tạo nên sự phong phú cho dịch vụ này. Và cột mốc mới đạt được cho thấy hãng đang đi đúng hướng trong tham vọng cạnh tranh với các "ông lớn" Facebook, Google.