Sống tích cực và câu chuyện của thương hiệu trăm năm

Coca-Cola vừa tổ chức sinh nhật lần thứ 125 năm. Nhìn lại chặng đường đã qua, người ta hiểu tại sao từ loại nước giải khát chỉ được tiêu thụ 9 ly trong thời điểm ban đầu lại có thể trở nên lớn mạnh, trở thành thương hiệu trăm năm.

Từ biểu tượng của văn hoá Mỹ…

Năm 1886 tại Atlanta, Georgia, mỗi ngày chỉ có trung bình 9 ly Coca-Cola được bán trong hiệu thuốc. Lúc này, người Mỹ vẫn chưa hiểu họ đang làm quen với một loại thức uống sẽ thống trị trên thế giới với vị cola đặc trưng. 125 năm trôi qua, hiện nay, mỗi ngày có 1,7 tỷ lượt người thưởng thức các loại nước giải khát của Coca-Cola ở hơn 206 quốc gia. Từ khi ra đời đến nay, Coca-Cola đã vượt ra khuôn khổ của một biểu tượng văn hóa Mỹ mà đóng vai trò là chất xúc tác cho các hoạt động xã hội và khơi nguồn các hoạt động sáng tạo trên khắp thế giới.

Nhân dịp này, thương hiệu trăm năm Coca-Cola cũng tuyên bố tái tổ chức các hoạt động tạo ra những thay đổi tích cực theo tinh thần của Live Positively (Sống Tích Cực) để tiếp tục phát triển bền vững trong tương lai. Toàn thể nhân viên và đối tác của Coca-Cola Việt Nam đã tham dự buổi phát động chương trình vào ngày 24/5 tại Hà Nội.

… đến định hướng phát triển kinh doanh bền vững

Live Positively là cam kết và đồng thời là lời kêu gọi toàn cầu của Coca-Cola để gắn kết thông điệp phát triển bền vững vào mọi hoạt động kinh doanh với mong muốn tạo ra những thay đổi tích cực và lâu dài trên thế giới. Live Positively được tuyên bố là phong thái Coca-Cola thế kỷ 21 bởi đây không đơn thuần là một dự án hay một chương trình mà là một phong cách sống được tập đoàn này áp dụng trên toàn cầu.

Ông Martin Gil, Tổng Giám Đốc Coca-Cola Đông Dương cho biết:“Live Positively là cam kết và đồng thời là lời kêu gọi toàn cầu của chúng tôi để gắn kết thông điệp phát triển bền vững vào chuỗi giá trị của chúng tôi với mong muốn tạo ra những thay đổi tích cực và lâu dài trên thế giới”.

Live Positively được Coca-Cola áp dụng ở bảy lĩnh vực: Lợi Ích Từ Nước Giải Khát, Sống Năng Động &Lành Mạnh, Nước, Bao Bì Vì Sự Phát Triển Bền Vững, Tiết Kiệm Năng Lương và Bảo Vệ Môi Trường, Cộng đồng, Môi Trường Làm Việc.

Trong cam kết về phát triển bao bì bền vững, Coca-Cola đã giảm được 8% lượng nhựa trong chai PET từ năm 2008, và sẽ giảm thêm 10% lượng nhựa sử dụng trong bao bì vào năm 2015. Thị trường Việt Nam đã được làm quen với cải tiến mới nhất của Coca-Cola là nước tinh khiết Dasani với chai có trọng lượng nhẹ nhất, có thể xoắn nhỏ giúp giảm lượng rác thải.

… và các dự án vì cộng đồng

Coca-Cola toàn cầu ưu tiên cho hoạt đồng bảo tồn nước sạch, đầu tư vào hàng trăm dự án ở tầm vóc quốc tế và địa phương và đồng thời cam kết sử dụng nước một cách có trách nhiệm.

Tại Việt Nam, 100% nước thải được xử lý và từng bước giảm lượng nước sử dụng trong sản xuất để duy trì “sự cân bằng nước”, hoàn trả nước sạch về cho thiên nhiên và con người nhiều hơn lượng nước công ty đã dùng để sản xuất. Ngoài ra công ty cũng hợp tác với các tổ chức Quỹ Quốc tế Bảo vệ Thiên nhiên (WWF), Tổ chức định cư con người của Liên Hiệp Quốc (UN-HABITAT) và Trung tâm nghiên cứu sức khỏe gia đình và phát triển cộng đồng (CEFACOM), các tổ chức phi chính phủ tại Việt Nam để đầu tư vào các dự án bảo tồn nguồn nước và tăng khả năng tiếp cận nước sạch của cộng đồng.

Coca-Cola Việt Nam cam kết xây dựng cộng đồng nơi mình hoạt động phát triển bền vững. Công ty đã làm việc với hơn 360.000 hộ kinh doanh nhỏ lẻ trên toàn quốc. Đến năm 2015, công ty phấn đấu đào tạo 10.000 nhà bán lẻ các kỹ năng kinh doanh cơ bản, tài chính và tiếp thị thông qua Chương trình Đào Tạo Nhà Bán Lẻ, qua đó tạo cơ hội phát triển kinh tế và tăng trưởng cho các hộ kinh doanh nhỏ lẻ này. Tới nay, Coca-Cola đã đầu tư 2,1 triệu đô la Mỹ vào các dự án dành cho cộng đồng ở Việt Nam, bao gồm các dự án nước sạch, hỗ trợ tổ chức Tết cho các gia đình khó khăn và cứu trợ đồng bào gặp thiên tai.

• Ngọc Vy