Cứ dịp cuối năm, một loạt các giải thưởng được khởi động, chạy đà để rồi bứt tốc và cán đích. Điều đáng ghi nhận là sự nỗ lực của các đơn vị trong việc tổ chức các sân chơi cho nghệ sĩ nước nhà và tạo thế ganh đua giữa chính họ.
 
Sức mạnh của tin nhắn bình chọn
 
Trong thời đại bùng nổ về mạng xã hội như hiện nay, những cộng đồng mạng với những tiện ích nghe nhạc, xem phim ngày càng nhiều người tham gia hơn. Các đại gia trong lĩnh vực trực tuyến “ đổ bộ” vào lĩnh vực này một cách rầm rộ.
 
Cổng thông tin trực tuyến Zing cũng không nằm ngoài chiến lược phát triển và kinh doanh này. Bắt đầu với những chiến lược tạo ra tối đa tiện ích cho người sử dụng nên Zing đã tạo giải thưởng thường niên hằng năm Zing Music Awards (ZMA) - Đây là giài thưởng âm nhạc trực tuyến đầu tiên & duy nhất tính đến thời điểm này.
Nếu nói ZMA được dùng để nâng uy tín vốn đã rất mạnh của Zing cũng chưa hẳn chính xác, bởi năm nay mới chỉ là năm thứ hai của giải thưởng. Việc nỗ lực duy trì một giải thưởng cũng đã là một điều đáng ghi nhận.
 
Nếu nhìn một cách mạch lạc thì đây chính là những nhịp cầu nối “giữa hai thế giới” lại với nhau, là một điều kiện “đủ” để các ngôi sao có thể thôi “ẩn mình” sau những ca khúc và cũng là dịp để người hâm mộ gặp gỡ bày tỏ sự ngưỡng mộ cũng như chia sẻ niềm vui hoặc sự thất vọng cùng thần tượng của mình tại lễ trao giải.

Con số 16 triệu “cư dân” trong cộng đồng Zing là một lợi thế và cũng là điểm mạnh nhất đủ để Zing tự tin tổ chức giải thưởng này. trong đó chính những thành viên là người “chống lưng” cho giải thưởng.
 
Báo giới và Hội đồng nghệ thuật được lập nên để làm chốt chặn cuối cùng của danh sách Nghệ sĩ của năm chính là sự cân bằng giữa một “thế lực” đang “cầm cân nảy mực” một cách trực tiếp của giải thưởng này - khán giả bình chọn.
 
Báo chí mang tính định hướng, khán giả mang tính thưởng thức và cảm tính. Nếu dung hòa được giữa hai nhu cầu, thói quen đó, chắc chắn ZMA sẽ không chỉ đơn thuần là một giải thưởng dành cho cư dân mạng. Như nhận xét của nhạc sĩ Đức Trí, phó chủ tịch Hội đồng nghệ thuật của ZMA 2011, anh thừa nhận chưa hiểu nhiều về giải thưởng này, nhưng năm nay anh tham gia để nghiên cứu, thăm dò thị hiếu nghe nhạc của các bạn trẻ hiện nay để có sự điều chỉnh cần thiết.
 
Sự minh bạch: Một nhu cầu lớn
 
Như đã khẳng định ở trên, mỗi giải thưởng ra đời đều đáng được cổ vũ, động viên bởi trước nhất đó phải là một ý tốt và ý hay. Nhưng, cũng giống như một cuộc đua, điểm khởi đầu chưa nói lên nhiều và hành trình thì luôn thú vị hơn đích đến. Mà trong hành trình đó, sự thú vị nằm ở một vấn đề rất cộm cán là sự minh bạch của mỗi cuộc thi.
 
ZMA công bố con số bình chọn là một động thái đáng khen để nghệ sĩ thực sự “đo” được mức độ “hot” của mình cũng như điều chỉnh kế hoạch “ẵm giải” nếu như họ thực sự quan tâm và sốt sắng. Hình thức nhắn tin bình chọn qua điện thoại có tính phí, nên hiển nhiên sẽ buộc khán giả phải cân nhắc. Vậy nên, khi một ai đó bỏ một số tiền (dù là nhỏ) để thể hiện sự ủng hộ trong niềm vui của bản thân (suy cho cùng thì ZMA cũng là một dạng hoạt động dịch vụ nhằm cung cấp niềm vui cho người trong cuộc cũng như những khán giả yêu âm nhạc) thì họ có quyền được đòi hỏi sự minh bạch và công bằng.

Bình chọn qua tin nhắn điện thoại cũng là xu hướng chung của tất cả các sân chơi bình chọn hiện nay, dù trên thực tế thì họ phải chi cho các nhà mạng một phần lớn trong đó. Nhằm đa dạng hóa các hình thức bình chọn và tạo sự tiện lợi tối đa cho khán giả, từ vòng bình chọn Top 10 ZMA đã thêm hình thức này bên cạnh việc bình chọn trên web. Điều này giúp cho các khán giả không phải là thành viên của Zing cũng có cơ hội “bỏ phiếu” cho thần tượng của mình tại sân chơi thú vị này. Và với 53.000 tin nhắn, chiếm hơn 20% tổng bình chọn Top 10, thì bình chọn qua SMS chưa đủ để tạo ra sự quyết định giải thưởng so với bình chọn miễn phí bằng Zing ID.

Thêm vào đó, Zing Music Awards có tính cộng đồng rất lớn, lấy người nghe nhạc làm trung tâm nên các giải quan trọng nhất lại quyết định bởi thói quen nghe nhạc của khán giả. Top 10 Ca khúc, Video Clip & Album được chọn từ số lượt nghe, xem và phản hồi của khán giả như một thước đo về thị trường âm nhạc trực tuyến.

Để khẳng định được vị thế trong bảng xếp hạng của các giải thưởng thì ZMA còn phải chứng minh và khẳng định bản thân của Zing rất nhiều. Nhưng chúng ta có thể hy vọng rằng với chính sức trẻ, sự mới mẻ và tâm huyết muốn thay đổi của một ekip có thể là một điều kì diệu ở một ngày nào đó không xa.

  • Du Miên