Sự kiện "Hey Siri" diễn ra lúc 0h ngày 10/9 (giờ Việt Nam) tại Bill Graham Civic Auditorium, một rạp hát có sức chứa lên tới 7.000 người. Do vậy, đây được xem là sự kiện hoành tráng nhất từ trước đến nay của Apple. Vài phút tới đây, sẽ có hàng loạt sản phẩm, bao gồm bộ đôi iPhone, iPad Pro và iPad mini mới sẽ chính thức xuất hiện.

0:02: CEO Tim Cook xuất hiện trên sân khấu với lời hứa hẹn về "một số tuyên bố quái vật" cho dòng sản phẩm của Apple. Do thời gian gấp rút, ông Cook đi vào giới thiệu ngay Apple Watch. "Với nhiều người, Apple Watch giúp họ có một ngày khỏe mạnh hơn... Mức độ thỏa mãn của khách hàng là 97%".
0:04: Ông mời Jeff Williams, phụ trách Apple Watch lên sân khấu mà không phải Kevin Lynch như thường lệ. 
0:05: Nền tảng WatchOS 2 bổ sung hướng dẫn chỉ đường giao thông công cộng trên bản đồ. Hiện tại, có hơn 10.000 ứng dụng cho Apple Watch. Facebook Messenger cũng sắp xuất hiện trên đồng hồ cùng với iTranslate, ứng dụng dịch thuật.
0:08: Các đối tác của Apple lên trình diễn ứng dụng chăm sóc sức khỏe trên Apple Watch. Bác sỹ có thể kiểm tra lịch khám bệnh của bệnh nhân, biết chi tiết về dữ liệu, thậm chí là nhịp tim theo thời gian thực và các chỉ số khác.
0:08: Các đối tác của Apple lên trình diễn ứng dụng chăm sóc sức khỏe trên Apple Watch. Bác sỹ có thể kiểm tra lịch khám bệnh của bệnh nhân, biết chi tiết về dữ liệu, thậm chí là nhịp tim theo thời gian thực và các chỉ số khác.
0:13: Apple bắt tay với nhãn hàng thời trang cao cấp Hermes cho mẫu Apple Watch mới. Nó sử dụng mặt đồng hồ đặc biệt và 3 loại dây da, có thêm khung nhôm màu vàng và vàng hồng.
0:16: Các mẫu Apple Watch mới sẽ được giao hàng từ hôm nay, trong khi phiên bản Watch OS 2 phát hành vào ngày 16/9.
0:18: CEO Tim Cook quay lại sân khấu, giới thiệu iPad mới "lớn nhất kể từ khi iPad ra đời". 
0:19: Đúng như tin đồn, iPad Pro đã xuất hiện. "Đây là mẫu iPad mạnh mẽ nhất, giàu tính năng nhất mà chúng tôi từng tạo ra. Nó chứa đầy công nghệ và sáng tạo tuyệt vời". 
0:20: Phó Chủ tịch tiếp thị Phil Schiller xuất hiện. "Màn hình lớn nhất trên một thiết bị iOS, sức mạnh và hiệu suất mạnh hơn hẳn bất kỳ thiết bị iOS nào khác... Nó có thể làm được những điều mà smartphone và laptop không thể làm được". Nó đủ mỏng để mọi người có thể cầm nắm cả.
0:22: iPad Pro dùng màn hình 5,6 triệu pixel, còn nét hơn cả MacBook Pro Retina. 
0:24: iPad Pro sử dụng chip A9X với hiệu suất nhanh gấp đôi chip A8X, ngang ngửa với hiệu suất của desktop. GPU mang đẳng cấp của máy chơi game console. 
0:25: iPad Pro nhanh hơn 80% các loại PC đã bán ra trong 6 tháng qua, đồ họa cũng tốt hơn 90% trong số chúng. Hiệu suất mở ra "đẳng cấp ứng dụng mới cho iPad". Thiết bị có pin 10 tiếng, 4 loa.
0:27: iPad Pro dày 6,9mm, nặng hơn 700gram.
0:28: Phụ kiện bàn phím rời từ Apple, với vỏ bảo vệ kiêm bàn phím này, iPad Pro trông rất giống Microsoft Surface. 
0:30: Tiếp đến là bút cảm ứng, phụ kiện khi còn sống, Steve Jobs rất căm ghét. Bút của Apple có tên Apple Pencil.
0:31: Cảm biến siêu nhạy được tích hợp trong ngòi bút Apple Pencil, tính năng độc đáo cho phép dùng đồng thời bút và ngón tay trên màn hình.
0:33: Ứng dụng Notes mới cho phép vẽ và lập biểu đồ trực tiếp bằng Apple Pencil. Apple đã liên hệ với một số nhà phát triển để viết ứng dụng cho iPad Pro và bút cảm ứng.
0:35: Người đứng đầu Microsoft Office, Kirk Konigsbauer, bất ngờ xuất hiện. "Với Office cho iPad, chúng tôi muốn giúp tạo ra các văn bản bằng cảm ứng dễ hơn bao giờ hết". 
0:36: Nhờ tính năng đa nhiệm trong iOS 9, hai cửa sổ Word và Excel được hiển thị đồng thời trên màn hình iPad. 

0:39: Eric Snowden từ Adobe là người xuất hiện kế tiếp.

0:44: Ứng dụng 3D4Medical hiển thị hình ảnh 3D của cơ thể người, chuyển động theo thời gian thực. Bạn có thể dùng Apple Pencil để bóc tách các lớp. 

0:47: Phil Schiller: "Đây là chiếc iPad cấp tiến nhất chúng tôi từng tạo ra". 

0:48: iPad Pro có các phiên bản màu xám, vàng và bạc. Giá khởi điểm 799 USD, tối đa 1.079 USD, bút Apple Pencil giá 99 USD, vỏ Smart Keyboard giá 169 USD. Tất cả đều bán ra từ tháng 11/2015.

0:49: Như vậy, trọn bộ iPad Pro kèm bút và vỏ bảo vệ có giá hơn 1.000 USD (hơn 22,4 triệu đồng).

0:50: Sau iPad Pro là iPad minh 4, nhỏ hơn nhưng có sức mạnh của iPad Air 2. Giá khởi điểm 339 USD, iPad mini 2 giảm giá còn 269 USD.

0:54: Tim Cook: tivi về cơ bản đứng yên nhưng di động đang tiến về phía trước. Hôm nay, chúng tôi sẽ thay đổi một số điều. Chúng tôi tin rằng tương lai của tivi là ứng dụng.

0:56: Chúng ta cần nền móng mới cho tivi, dựa trên phần cứng mạnh mẽ, hệ điều hành hiện đại, trải nghiệm người dùng mới, công cụ phát triển tốt hơn và tất nhiên là App Store. 

0:57: Hôm nay Apple giới thiệu mẫu Apple TV mới. Điều khiển từ xa có bàn di cảm ứng, nhiều nút bấm, Siri đóng vai trò quan trọng và có giao diện hoàn toàn mới.

0:59: Điều khiển từ xa không có phím nguồn mà chỉ có nút Menu, màn hình, Siri, phát/dừng và âm lượng.

1:02: Trong clip trình diễn Apple TV mới, chúng ta có màn hình chờ là các đoạn phim slomo độ nét cao, thay đổi tùy thuộc vào thời điểm ngày hay đêm. Giao diện sạch sẽ hơn phiên bản hiện tại, nền trắng thay vì nền đen. Bạn có thể dùng Siri để ra lệnh tìm kiếm hay tua lại chương trình. 

1:07: Apple giới thiệu tv OS dựa trên iOS nhưng thiết kế cho phòng khách. 

1:09: Các game nổi tiếng, trước đây độc quyền trên console sẽ xuất hiện trên nền tảng. Bên cạnh đó là các ứng dụng cho trẻ em, truyện tranh.

1:23: Apple TV dùng chip A8 64-bit, Bluetooth 4.0, kết nối Wi-Fi 802.11ac, các cổng HDMI và Ethernet. 

1:24: Trong khi đó, điều khiển từ xa tích hợp gia tốc kế và con quay hòi chuyển, pin dùng 3 tháng, cổng sạc Lightning.

1:25: Apple TV bộ nhớ 32GB giá 149 USD, bản 64GB giá 199 USD, lên kệ cuối tháng 10/2015.

Bây giờ là thời điểm của iPhone. Theo Tim Cook, iPhone 6 là iPhone phổ biến nhất từng có. 

1:28: Phil Schiller: "Các mẫu iPhone mới này là những chiếc iPhone bất khả chiến bại nhất trong lịch sử". Chúng dùng nhôm mới, các màu vàng, bạc, xám, vàng hồng.

1:27: iPhone đã thay đổi cả thế giới. Dù chúng có vẻ giống nhau, chúng tôi đã thay đổi mọi thứ trong các iPhone mới.

1:29: "Làm thế nào để đưa cảm ứng đa chạm đến thế hệ mới?". Câu trả lời là 3D Touch.

1:30: Chạm, vuốt và kéo đã thay đổi hoàn toàn cách chúng ta tương tác với thế giới điện tử.

1:32: Cảm biến điện dung tích hợp trong đèn hậu của màn hình retina. 

1:33: Mini-tap và full-tap là 2 thao tác chạm khác nhau, tương ứng với 10 giây và 15 giây. 

1:35: Craig Federighi, Phú Chủ tịch Kỹ thuật phần mềm, trình diễn tính năng 3D Touch thông qua ứng dụng Mail.

1:36: Điều tuyệt vời ở 3D Touch là nó cho phép thao tác trên ứng dụng ngay cả khi không mở chúng.

1:38: Có vẻ "peek" dùng để mô tả 3D Touch kết hợp với tính năng xem trước thông tin trong ứng dụng.

1:39: Chắc chắn người dùng phải học qua về các thao tác mới, tuy nhiên đây cũng là cuộc cách tân thú vị cho iOS.

1:40: Chip A9 mới trong iPhone dùng cấu trúc bán dẫn mới, nhanh hơn 70% so với A8, đạt "đẳng cấp desktop"; đồ họa nhanh hơn 90%, đạt "đẳng cấp console".

1:43: Bộ đồng xử lý chuyển động M9 luôn bật, Touch ID thế hệ hai, camera iSight mới, sử dụng cảm biến 12MP.

1:46: Số điểm ảnh lớn hơn 50% so với trước đây. Chế độ lấy nét tự động ngày càng chính xác hơn. 

1:47: Các bức ảnh mẫu chụp từ iPhone mới cho chất lượng rất tốt. 

1:49: iPhone mới có thể quay phim 4K.

1:51: Camera FaceTime HD phía trước được nâng cấp lên cảm biến 5MP.

1:52: Đèn flash Retina, toàn bộ màn hình có thể sáng hơn 3 lần so với thông thường để trở thành đèn flash cho camera phía trước.

1:53: Với 3D Touch, chạm vào một bức ảnh, nó sẽ chuyển thành video ngắn có âm thanh, tính năng này có tên Live Photos.

1:54: Làm thế nào để chụp Live Photos? Chỉ cần chụp ảnh như bình thường vì tính năng này được kích hoạt ở chế độ mặc định.

1:56: Chúng là ảnh bình thường nhưng iPhone chụp lại khoảnh khắc trước và sau khi chụp để làm nên Live Photos

1:57: Ứng dụng mới cho Android cho phép chuyển từ Android sang iPhone.

1:58: Các màu sắc của iPhone mới.

1:58: Tổng quan cấu hình iPhone 6s/6s Plus.

1:59: iPhone 6 có giá khởi điểm 199 USD cho bản 16GB, 299 USD cho bản 64GB và 399 USD cho bản 128GB (kèm hợp đồng nhà mạng 2 năm). iPhone 6 Plus đắt hơn 100 USD cho mỗi phiên bản.