Facezam lấy cảm hứng từ Shazam, ứng dụng có khả năng đoán tên bài hát và nghệ sỹ sau khi nghe vài nốt nhạc.

Facezam quét hàng tỷ bức ảnh đại diện Facebook mỗi giây trong cơ sở dữ liệu dành cho lập trình viên cho đến khi tìm thấy sự trùng khớp. Công ty khẳng định có thể liên kết phần lớn ảnh với một tài khoản trên mạng xã hội trong vòng 10 giây.Facezam có thể xác định một người bằng cách khớp ảnh với tài khoản Facebook của họ. Những gì người dùng phải làm là chụp ảnh ai đó trên đường rồi chạy trên ứng dụng để ra kết quả. Theo Jack Kenyon, nhà sáng lập Facezam, nó có thể là dấu chấm hết cho xã hội ẩn danh. Mọi người được xác định chỉ sau vài giây, đồng nghĩa với việc quyền riêng tư không còn tồn tại trên thế giới này.

Ứng dụng ra mắt trên iOS vào ngày 21/3, được thử nghiệm trên hơn 10.000 hình ảnh với độ chính xác khoảng 70%. Tuy nhiên, việc phát hành có khả năng bị trì hoãn bởi Facebook vì mạng xã hội cho rằng Facezam đã vi phạm chính sách bảo mật. Facebook đang kết nối với lập trình viên để bảo đảm ứng dụng của họ tuân thủ đúng với chính sách Facebook.

Các phần mềm thu thập dữ liệu người dùng hoặc dùng công nghệ tự động để quét Facebook bị cấm phát hành nếu không có sự cho phép từ mạng xã hội này. Facezam phủ nhận ứng dụng vi phạm điều khoản của Facebook. Kenyon nói công nghệ sẽ giúp giảm tình trạng phạm tội vì khiến mọi người đều có thể xác minh.

Tỉ lệ chính xác của ứng dụng giảm còn 55% khi gương mặt của một người bị che khuất trong ảnh chụp hoặc ảnh đại diện Facebook. Tóc che mặt, kính hay mũ là vài yếu tố tác động đến kết quả.

Phần mềm nhận diện gương mặt đang được dùng bởi các gã khổng lồ Internet như Facebook và Google để nhóm các bức ảnh lại với nhau và gợi ý “tag” ai đó. Nó cũng được dùng trong cơ sở dữ liệu luật pháp và trong các công ty như Tesco để lập bản đồ độ tuổi khách hàng.

Song, Facezam đánh dấu lần đầu tiên công chúng có thể dùng dữ liệu Facebook theo cách này. Công cụ tương tự có tên FindFace cho phép người dùng tìm kiếm mọi người trên mạng bằng cách dùng một tấm ảnh để khớp với hình trên mạng xã hội Vkontakte của Nga. Trong khi đó, công ty thực tế tăng cường Blippar gần đây ra mắt công cụ tìm kiếm như vậy nhưng chỉ quét được các gương mặt có trong cơ sở dữ liệu riêng của họ, bao gồm các chính trị gia, nhạc sỹ. Người dùng có thể bổ sung gương mặt khác theo ý muốn.