Khi sao showbiz kiếm bộn tiền nhờ quảng cáo vô trách nhiệm trên mạng

Người mẫu Kendall Jenner nhận 250.000 USD (gần 6 tỷ đồng) cho bài đăng quảng cáo nhạc hội Fyre Festival, một sự kiện sau đó bị tố là thảm họa, lừa đảo và nhà tổ chức bị bỏ tù.

Và đến tận bây giờ, quyền lực của các ngôi sao mạng xã hội như Kendall Jenner và em gái cô, Kylie, vẫn đang được đẩy lên tận mây xanh. Họ được cho là những người có thể khiến một nhãn hàng thăng hoa hay chìm vào bi kịch.

Nếu mỗi bài đăng quảng cáo của Kylie Jenner có giá 1 triệu USD, thì Kendall cũng thu về khoảng vài trăm nghìn USD tùy sản phẩm. Những ngôi sao khác cũng có thu nhập tương tự. Những người có sức ảnh hưởng (influencer) như họ luôn được nêu tên trong mọi chiến dịch quảng cáo của các nhãn hàng, sự kiện dành cho giới trẻ.

250.000 USD cho một bài đăng quảng cáo vô trách nhiệm

Chiến lược quảng cáo cua Fyre Festival cũng đi theo con đường đó. Nhà quảng bá thuyết phục những ngôi sao có ảnh hưởng trên mạng xã hội đăng quảng cáo sự kiện, trong đó có nhóm người mẫu trẻ đang rất nổi tiếng là Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Baldwin và Emily Ratajkowski. 

Nghệ sĩ rap Ja Rule nằm trong nhóm tổ chức Fyre. Nói về việc được mời quảng cáo, Ja Rule nhận xét đó là cách "tạo nên tiếng vang nhỏ, sau đó lớn dần và là truyền thông miễn phí. Không thể trả tiền cho kiểu truyền thông này".

Khi sao showbiz kiếm bộn tiền nhờ quảng cáo vô trách nhiệm trên mạng
Kendall Jenner, Bella Hadid và Hailey Baldwin sống sang chảnh trên Instagram và đăng quảng cáo cho những sự kiện mà họ không hề tham dự. Ảnh: Instagram.

Thực chất, hoạt động này chẳng hề miễn phí và phải trả tiền. Trong một bộ phim tài liệu của Netflix sắp chiếu, một người được phóng vấn cho biết riêng bài đăng của Kendall Jenner trên Instagram có giá 250.000 USD. Có thể ước lượng thù lao của những người khác và nhân lên. Đó là một phương thức truyền thông cực tốn kém.

Khủng hoảng truyền thông lớn diễn ra khi Fyre Festival rốt cuộc chẳng phải là một "hòn đảo thiên đường" như những người nổi tiếng kia rêu rao mà được tổ chức trên bãi đất trống rộng lớn hoang vu, còn đang xây dựng dở dang và bị thiệt hại sau thảm họa tự nhiên.

Điều kiện ăn ở cho người tham gia nhạc hội thì tồi tệ với giá cả cắt cổ. Billy McFarland, nhà sáng lập sự kiện này, đã đi tù.

Tuần trước, thông qua mạng xã hội, Ja Rule thay đổi 180 độ khi phát biểu về sự việc. Anh cho biết bản thân anh cũng bị nhà tổ chức Fyre "lừa đảo và làm cho lạc lối".

Khi sao showbiz kiếm bộn tiền nhờ quảng cáo vô trách nhiệm trên mạng
Cảnh nhếch nhác tại Fyre Festival, nơi được các người mẫu quảng cáo là "thiên đường". Ảnh: Instagram.

Đằng sau thất bại kinh điển của nhạc hội là câu chuyện về quyền lực khổng lồ của các ngôi sao showbiz kiêm ngôi sao mạng xã hội thời nay.

Nhắm mắt nhận tiền?

Lâu nay, chuyện người nổi tiếng "nhắm mắt" nhận cả đống tiền để quảng cáo cho những sản phẩm mà họ chưa từng sử dụng dường như rất phổ biến. Đến nỗi, dư luận dường như đã "nhờn" và nhắm mắt cho qua.

Tại Việt Nam, tình trạng này cũng rất phổ biến mà chưa có biện pháp xử lý triệt để. Từng có những trường hợp oái oăm khi một người nổi tiếng mới hôm nay đăng sản phẩm giảm cân và tuyên bố bản thân "đã dùng thử, rất hiệu quả", thì chỉ vài ngày sau đã đăng sản phẩm tăng cân và cũng "đã dùng thử, rất hiệu quả".

 

Nhưng chỉ đến khi một scandal lớn như Fyre Festival lớn ra, nhà tổ chức bị kết tội lừa đảo và những người đẹp mỹ miều như Jenner, Hadid, Baldwin và Ratajkowski bị pháp luật sờ tới (bị triệu tập ra tòa để đưa lời khai), công chúng mới nhận ra rằng hành động của các ngôi sao này cũng có thể là phạm pháp khi vô trách nhiệm với những gì mình đưa tới công chún

Khi sao showbiz kiếm bộn tiền nhờ quảng cáo vô trách nhiệm trên mạng
Vụ Fyre Festival từng là scandal lớn của Kendall Jenner trong năm 2018 nhưng nay nó còn khiến cô gặp rắc rối với pháp luật. Ảnh: Instagram.

Theo Financial Times, 16 nhân vật nổi tiếng bao gồm nữ ca sĩ Ellie Goulding, người mẫu Alexa Chung và vlogger Jim Chapman đã cam kết với Cục cạnh tranh và thị trường ở Anh về minh bạch trong việc nhận quà, khoản vay hoặc thanh toán để quảng cáo sản phẩm.

Việc người nổi tiếng giả mạo như thể mình là người tiêu dùng thực thụ và lên tiếng kêu gọi những người tiêu dùng khác sử dụng sản phẩm, trong tương lai cũng sẽ được xem xét kỹ lưỡng, đến mức họ có thể bị kiện hoặc đi tù nếu sản phẩm có vấn đề.

Ở Mỹ, Ủy ban Thương mại Liên bang cũng có biện pháp tương tự, đề nghị người nổi tiếng có trách nhiệm cho công chúng biết về mối liên hệ quảng cáo giữa họ và nhãn hàng.

Khi công chúng lờ đi hiểm nguy về sức khỏe

Vấn đề này thực sự nghiêm trọng khi mối quan hệ giữa những ngôi sao mạng xã hội và người theo dõi họ ngày càng gần hơn bao giờ hết.

Và một bài đăng của các ngôi sao này có tác động trực tiếp đến hành vi mua sắm của người theo dõi. Thậm chí, họ có thể tạo nên hiện tượng cháy hàng một sản phẩm nào đó chỉ qua một lời kêu gọi.

Ngay từ năm 2008, các nhà quan sát thương mại đã nhìn thấy đây là một thách thức đối với tiếp thị và kinh doanh truyền thống. Instagram ra mắt 2 năm sau đó. Trên một mạng xã hội đầy ắp những hình ảnh khó phân biệt đâu là bài đăng tự nhiên và đâu là quảng cáo, hashtag #Ad cũng rất khó tìm.

Bên cạnh đó, người tiêu dùng cũng bị lóa mắt bởi bối cảnh họ là "bạn" qua mạng của người nổi tiếng. Thực tế đó quá hấp dẫn đến nỗi họ có thể lờ đi mọi hiểm nguy về sức khỏe và độ an toàn khi người nổi tiếng đó quảng cáo cho một sản phẩm kém chất lượng.

Hiện nay, khi chưa có đạo luật nào nghiêm cấm hay xử lý hành vi quảng cáo sản phẩm kém chất lượng, tình trạng này vẫn sẽ diễn ra khó kiểm soát. Nhất là khi các nhà quảng cáo chạy theo lợi nhuận mà không màng đến lợi ích hay sức khỏe người dùng.

Có lẽ, tất cả đều đang trông đợi kết quả đợt hầu tòa của các công ty quản lý những người mẫu Mỹ kể trên. Bởi cách xử lý đối với họ sẽ góp một phần lớn giúp thay đổi tình trạng quảng cáo vô trách nhiệm tràn lan trong thời gian qua.

(Theo Zing)

H’Hen Niê: Người yêu tôi không phải đại gia

H’Hen Niê: Người yêu tôi không phải đại gia

 - H’Hen Niê, dù ở vị trí top 5 Hoa hậu Hoàn vũ thế giới, được xem như cô gái truyền cảm hứng đến hàng triệu người nhưng tâm hồn vẫn mộc mạc, chẳng có gì thay đổi so với trước kia. 

 
 

Không thể bỏ lỡ

.
 
Hoa hậu Hoàn vũ nóng bỏng với bikini trên biển
Hoa hậu Hoàn vũ nóng bỏng với bikini trên biển
Thời trangicon  29/03/2019 

Hoa hậu Olivia Culpo diện bikini đỏ nóng bóng, thả dáng trên bãi biển trong kỳ nghỉ ở Miami hôm 28/3.

 
Á hậu Huyền My mặc gợi cảm ngồi xe 6 tỷ mới tậu đi làm giám khảo
Á hậu Huyền My mặc gợi cảm ngồi xe 6 tỷ mới tậu đi làm giám khảo
Thời trangicon  29/03/2019 

 - Á hậu Việt Nam 2014 được bố tháp tùng tới sự kiện bằng xe thể thao hai chỗ Jaguar F-Type Coupé trị giá 6 tỷ đồng mà cô mới mua cách đây không lâu.

 
Diện áo tắm sexy, Hoa hậu Phương Khánh 'đụng hàng' Hà Hồ, Mỹ Linh
Diện áo tắm sexy, Hoa hậu Phương Khánh 'đụng hàng' Hà Hồ, Mỹ Linh
Thời trangicon  29/03/2019 

Mẫu áo tắm một mảnh với chi tiết cut-out gợi cảm ở phần lưng được các người đẹp Việt ưa chuộng, trong đó có Hà Hồ, Đỗ Mỹ Linh, Phương Khánh.

 
Aquafina Vietnam International Fashion Week:Cái bắt tay lớn của Aquafina và VIFW
Aquafina Vietnam International Fashion Week:Cái bắt tay lớn của Aquafina và VIFW
Thời trangicon  28/03/2019 

Vietnam International Fashion Week (VIFW) đã khởi động mùa thứ 9 với những đổi mới mạnh mẽ. Một trong số đó chính là “cái bắt tay lớn” giữa VIFW và thương hiệu Aquafina mở ra cơ hội đột phá cho thời trang Việt Nam.

 
Con gái đẹp lạ của Michael Jackson chỉ mặc 'thả vòng 1', từ đường phố tới thảm đỏ
Con gái đẹp lạ của Michael Jackson chỉ mặc 'thả vòng 1', từ đường phố tới thảm đỏ
Thời trangicon  28/03/2019 

Cô con gái xinh đẹp của Michael Jackson yêu phong cách tự do, phóng khoáng.

 
Bạn gái Ronaldo bốc lửa với nội y
Bạn gái Ronaldo bốc lửa với nội y
Thời trangicon  28/03/2019 

Danh tiếng từ bạn trai - siêu sao bóng đá Cristiano Ronaldo đã giúp người đẹp Georgina Rodriguez có được hợp đồng quảng cáo lớn.

Anh Thư diện nội y khoe thân hình nóng bỏng ở tuổi 37
Anh Thư diện nội y khoe thân hình nóng bỏng ở tuổi 37
Thời trangicon  28/03/2019 

- Ở độ tuổi U40, nữ người mẫu kiêm diễn viên vẫn khiến cho nhiều cô gái phải ghen tỵ với thân hình quyến rũ, gợi cảm hết mức.

Hoa hậu Hoàn Vũ 2007 Riyo Mori rạng ngời tại sân bay Nội Bài
Hoa hậu Hoàn Vũ 2007 Riyo Mori rạng ngời tại sân bay Nội Bài
Thời trangicon  28/03/2019 

 - Có mặt tham dự một sự kiện tại Việt Nam, người đẹp đến từ Nhật Bản diện đầm trễ vai giản dị nhưng vẫn xuất hiện vô cùng xinh đẹp.

Nhan sắc được khen hết lời của con gái 'nữ hoàng phim 18+' Khâu Thục Trinh
Nhan sắc được khen hết lời của con gái 'nữ hoàng phim 18+' Khâu Thục Trinh
Thời trangicon  28/03/2019 

Ở tuổi 20, Thẩm Nguyệt được khen ngợi thừa hưởng nhiều nét đẹp thanh thoát, quyến rũ của người mẹ - “nữ hoàng phim 18+” Khâu Thục Trinh.

Những kiểu jumpsuit táo bạo của Sao vẫn đẹp ngây ngất
Những kiểu jumpsuit táo bạo của Sao vẫn đẹp ngây ngất
Thời trangicon  27/03/2019 

 - Jumpsuit (đồ bay) là một trong những trang phục không thể thiếu trong tủ đồ của phái đẹp. Loạt sao quốc tế là ví dụ điển hình khi không ngần ngại diện thiết kế này để phô diễn những đường cong quyến rũ trên cơ thể.

Bạn gái tin đồn của Sơn Tùng ngày càng gợi cảm
Bạn gái tin đồn của Sơn Tùng ngày càng gợi cảm
Thời trangicon  27/03/2019 

Thiều Bảo Trâm - nhân vật duy nhất trong nghi vấn bạn gái Sơn Tùng MTP nhiều năm qua - ngày càng gợi cảm, sành điệu.

Quán quân The Face Việt - Tú Hảo: “Tôi lép nhưng sang!”
Quán quân The Face Việt - Tú Hảo: “Tôi lép nhưng sang!”
Thời trangicon  26/03/2019 

Người đẹp thừa nhận, cô muốn nâng ngực để dễ chinh phục các thiết kế thời trang chứ không phải vì sexy, gợi cảm.

Cao 1,73m, nặng 58kg hoa hậu phát khóc vì bị chê quá béo
Cao 1,73m, nặng 58kg hoa hậu phát khóc vì bị chê quá béo
Thời trangicon  26/03/2019 

 - Người đẹp Kim Soo Min khóc tâm sự cô cảm thấy tổn thương, muốn xóa tài khoản mạng xã hội và đau khổ khi bố mẹ cũng bị ảnh hưởng vì những lời chê bai đó.

Chi Pu ngày càng nóng bỏng, chăm chỉ khoe eo thon, vòng 3 quyến rũ
Chi Pu ngày càng nóng bỏng, chăm chỉ khoe eo thon, vòng 3 quyến rũ
Thời trangicon  26/03/2019 

Không còn hình ảnh cô hot girl dễ thương năm nào, Chi Pu ngày càng quyến rũ với vóc dáng thon gọn, săn chắc nhờ tập luyện.

Hoa hậu Tiểu Vy lấp ló ngực đầy với đầm cắt xẻ
Hoa hậu Tiểu Vy lấp ló ngực đầy với đầm cắt xẻ
Thời trangicon  25/03/2019 

Trong hình ảnh mới, Tiểu Vy nhìn khá sắc sảo và bạo dạn với những chiếc váy ôm sát khoe vòng 1 căng tròn.

Sao 18 tuổi Nhật Bản gây sốt với sách ảnh bikini nóng bỏng
Sao 18 tuổi Nhật Bản gây sốt với sách ảnh bikini nóng bỏng
Thời trangicon  25/03/2019 

– Maria Makino khoe vẻ đẹp rạng rỡ, sexy ở lứa tuổi 18 trong bộ sách ảnh bikini vừa ra mắt.

Hoàng Yến Chibi "cự tuyệt" trang phục sexy, hở bạo vì lý do này
Hoàng Yến Chibi "cự tuyệt" trang phục sexy, hở bạo vì lý do này
Thời trangicon  24/03/2019 

Nữ ca sĩ chia sẻ cô thừa biết bản thân có phù hợp với phong cách sexy hay không.

H'hen Niê nền nã áo dài, Bảo Anh táo bạo với hình ảnh nóng bỏng
H'hen Niê nền nã áo dài, Bảo Anh táo bạo với hình ảnh nóng bỏng
Thời trangicon  24/03/2019 

- Sao đẹp tuần qua: Đều là những tên tuổi nổi bật của danh sách Sao đẹp, trong khi Đông Nhi thướt tha với váy voan xuyên thấu, Bảo Anh lại khiến người hâm mộ ngỡ ngàng bởi hình ảnh nóng bỏng trong loạt thiết kế táo bạo.

Dàn mẫu ôm gấu bông đi catwalk náo động Vườn bách thảo
Dàn mẫu ôm gấu bông đi catwalk náo động Vườn bách thảo
Thời trangicon  23/03/2019 

NTK Cao Minh Tiến gây chú ý khi cho dàn người đẹp ôm gấu bông trình diễn BST "Giai điệu phương Đông" trong công viên giữa trưa.

Những chiếc váy 'mặc như không' gây choáng nhất thảm đỏ 10 năm qua
Những chiếc váy 'mặc như không' gây choáng nhất thảm đỏ 10 năm qua
Thời trangicon  23/03/2019 

Beyonce, Rihanna, Jennifer, .. "mặc như không" gây choáng nhất thảm đỏ 10 năm qua.

 
 
 
Hoàn thiện thông tin gửi bình luận

HOẶC ĐĂNG NHẬP NHANH BẰNG TÀI KHOẢN