Công ty CP Truyền hình tương tác Việt Nam (VTVlive) - trực thuộc Tổng công ty Truyền hình cáp Việt Nam (VTVcab) cho biết, phục vụ khán giả yêu bóng đá mùa World Cup 2014, VTVlive cho ra mắt sản phẩm mới VTV Play (truyền hình multi-screen PayTV). Đây là sản phẩm truyền hình tương tác đa nền tảng đầu tiên được tiêu chuẩn hóa ở quy mô công nghiệp. Người dùng thiết bị cầm tay có thể tải miễn phí ứng dụng VTV Play từ các App của Apple hoặc Google Store là có thể xem được nhiều kênh truyền hình trả tiền đang phát sóng trên hệ thống VTVcab. Trong đó có 3 kênh HD sẽ phát sóng trọn vẹn các trận đấu World Cup 2014 là: VTV3 HD, Bóng đá TV HD và Thể thao TV HD.... Tuy nhiên, VTV Play không phát sóng trực tiếp các trận đấu mà sẽ phát lại sau đó.

Bên cạnh việc xem các trận đấu World Cup trên mobile, VTV Play còn cung cấp các dịch vụ truyền hình mở rộng như chuyên mục bản tin World Cup với các bàn thắng đẹp, hậu trường, bình luận bên lề cho người dùng. VTV Play miễn phí gói kênh thể thao để khán giả có thể tiếp cận gần hơn và trải nghiệm chương trình thể thao toàn diện.Tất cả nội dung World Cup cung cấp trên VTV Play đều là nội dung có bản quyền do VTV sở hữu. Hồi giữa tháng 5,VTV đã công bố sở hữu quyền phát sóng World Cup 2014 trên truyền hình, radio, Internet và Mobile.

VTV Play còn cung cấp miễn phí kho phim HD đặc sắc cùng chất lượng hình ảnh và âm thanh sắc nét, tuyển tập clip chọn lọc với nội dung phong phú, TVshow đắt khách nhất hiện nay. VTV Play ra đời với mong muốn mang đến cho khách hàng cơ hội tái khám phá truyền hình đa nền tảng, đa phương tiện, tính năng tương tác cao giữa người dùng và dịch vụ.

VTV Play là sản phẩm mở rộng của VTVcab mang đến trải nghiệm tổng thể cho toàn bộ khách hàng là thuê bao truyền hình trả tiền của VTV Cab. VTV Play được xem như sản phẩm tiên phong trong thị trường truyền hình trả tiền trên đa dạng thiết bị đầu cuối. Với nền tảng hạ tầng tiêu chuẩn hóa thế hệ mới, VTV Play cung cấp dịch vụ giải trí đa dạng với sự chính thống về pháp lý cùng những nội dung gia tăng mở rộng như thông tin hỗ trợ giải trí, game tương tác hấp dẫn trên nền dịch vụ  của truyền hình VTVcab.