Trì hoãn việc ra mắt của ZenFone 4 như vậy sẽ khiến Asustek khó ghi điểm trên thị trường smartphone toàn cầu trong quý 3 năm nay bởi khá nhiều hãng smartphone khác đã tung ra sản phẩm mới của họ trước đó.

ZenFone 4 Max của Asustek nhắm vào phân khúc tầm trung, nơi nó sẽ đối đầu với khá nhiều đối thủ như U11 của HTC, Mi 6 của Xiaomi, R11 của Oppo và X9s Plus của Vivo.

Trong khi  đó, Huawei và Sony Mobile cũng đã tiết lộ kế hoạch ra mắt sản phẩm mới tại hội chợ thường niên IFA được tổ chức tại Berlin từ ngày 1 – 6/9 này. Đó là chưa kể đến iPhone 8 mà cả thế giới đang ngóng chờ cũng sắp trình làng.

Trước đó việc lùi ngày ra mắt ZenFone 3 cũng đã gây thiệt hại không nhỏ cho Asustek vào năm 2016, khi chỉ bán được 10 triệu chiếc so với kế hoạch 25 triệu đề ra ban đầu.

Asustek sẽ còn cần phải ứng phó với nhiều khó khăn nữa trong thời gian sắp tới khi thị trường smartphone ngày càng sôi động.