Apple “li dị” Google cách nào?

Trong thế giới di động, mối quan hệ giữa Apple và Google vô cùng phức tạp. Google là đối tác của Apple từ ngày đầu ra mắt iPhone. Dữ liệu bản đồ, YouTube và tùy chọn tìm kiếm mặc định là những phần không thể thiếu cho trải nghiệm iPhone.

Hiện tại, Google đã nhúng tay vào thị trường điện thoại di động, mối quan hệ ít nhiều thay đổi. Cựu Tổng giám đốc (CEO) Apple – Steve Jobs khi chứng kiến thiết bị nền tảng Android đầu tiên của HTC với nhiều tính năng tương tự như iPhone đã kết tội Google “ăn cắp nghiêm trọng” và tuyên bố sẵn sàng“nổ ra chiến tranh hạt nhân”với Google vì điều này.

Kể từ thời điểm đó, Android tiếp tục lớn mạnh và hiện là nền tảng di động được cài đặt lớn nhất, xếp trên cả iOS của Apple. Cả hai hệ điều hành đều tạo sức ép không nhỏ lên các đối thủ: Windows Phone 7 không có cơ hội “ngóc đầu”, webOS đang trên bờ vực của sự biến mất mãi mãi, còn BlackBerry ngày càng bị người dùng quay lưng.

Phụ thuộc vào sản phẩm của đối thủ không bao giờ là ý hay. Thiết bị Android có quyền truy cập sản phẩm Google tương tự như iPhone, thậm chí nhiều hơn. Sử dụng dịch vụ của Google, Apple cũng gián tiếp hỗ trợ sản phẩm của đối thủ thông qua 250 triệu thiết bị bán ra. Điều này phải thay đổi, và kể từ năm 2009, Apple đã tìm mọi cách gạt bỏ càng nhiều sản phẩm của Google tích hợp trong sản phẩm của mình càng tốt.

Siri giúp người dùng tìm kiếm mà không cần Google

Khi iPhone được giới thiệu, Google giành chiến thắng trước Microsoft trong cuộc đua trở thành cỗ máy tìm kiếm mặc định trên iPhone. Sự việc này được tiết lộ trong phiên điều trần của Ủy ban Tư pháp Thượng viện (Mỹ) làm rõ việc Google lạm dụng quyền lực trong công nghiệp tìm kiếm hay không. Trận chiến này diễn ra trước thời điểm Android được công bố. Nếu biết được Google cũng đang chuẩn bị hệ điều hành cạnh tranh, chắc chắn điều này không xảy ra. Kết quả, Google là cỗ máy tìm kiếm thống trị cho tới hôm nay.

Như vậy, Apple có thể làm gì để chống cạnh tranh trong tình thế tìm kiếm vẫn là chức năng cơ bản cần có? Với Siri, Apple đang trình diễn chiến lược tìm kiếm mới theo cách hoàn toàn khác. Siri tung ra với sự trợ giúp từ hai đối tác nội dung: công ty thông tin du lịch Yelp và dịch vụ tìm kiếm Wolfram Alpha, cho phép cung cấp kết quả truy vấn trực tiếp tới người hỏi. Khi hỏi Siri nhà hàng lân cận, bạn không được dẫn tới trang kết quả của Google với địa điểm nhà hàng, thay vào đó là danh sách đơn giản dựa trên truy vấn bao gồm thông tin và xếp hạng nhà hàng do Yelp cung cấp. Cách thức này giống với Google khi cho rằng nếu thiết bị “nghĩ”, nó có thể đưa ra kết quả trực tiếp hơn là dẫn trực tiếp tới trang web trên một trang khác hiển thị kết quả, ví dụ tìm kiếm sản phẩm, chỉ dẫn, giá cổ phiếu. Các truy vấn này xuất hiện ngay đầu trang kết quả tìm kiếm Google, trong khi kết quả từ trang web khác nằm ngay dưới. Apple sẽ không dừng lại với hai đối tác nội dung, một khi Siri ổn định hơn, gã khổng lồ sẽ kí kết thêm nhiều hợp đồng với các nhà cung cấp khác. Và nhanh chóng, bạn có thể tìm kiếm bất cứ thứ gì muốn tìm kiếm, với kết quả đưa trực tiếp từ Siri hơn là tìm trên Google.

Động thái vô cùng thông minh của Apple đã khiến Chủ tịch Google – Eric Schmidt phát biểu trong phiên điều trần trước Tiểu ban chống độc quyền rằng Siri là “đối thủ cạnh tranh đáng gờm” tới lĩnh vực kinh doanh tìm kiếm của công ty hôm 7/11 vừa qua. Tại thời điểm này, Siri chỉ như một điểm tựa giúp Schmidt – bản thân nắm trong tay công ty đã “bóp nghẹt” mọi đối thủ khác trong thị trường tìm kiếm – cố gắng tìm ra sơ hở giúp Google thoát khỏi con mắt của ủy ban chống độc quyền nhưng trong dài hạn, chiến lược này sẽ phát huy tác dụng. Siri là nước cờ đầu tiên trong nỗ lực xóa bỏ sự phụ thuộc vào cỗ máy tìm kiếm của Google trên các sản phẩm của hãng.

Bản đồ

Con đường tiếp theo giúp Google thắt chặt quan hệ với iOS chính là thỏa thuận cấp phép dữ liệu bản đồ cho Apple. Theo 2 nguồn tin của trang web Thenextweb, Google cấp phép dữ liệu bản đồ độc quyền cho Apple, cùng với “con đẻ” Android. Điều này đồng nghĩa với các thiết bị di động khác không chạy Android, như máy tính bảng HP TouchPad đừng mơ được sử dụng dữ liệu từ Google Map. Ngoài ra, Apple chỉ có giấy phép về dữ liệu, thời kì. Hệ thống độc quyền xử lí dữ liệu nói trên và mọi cấu trúc mã lệnh đều do Apple tự xây dựng; chỉ có dữ liệu thô và hình ảnh vệ tinh là của Google.

Apple đã âm thầm xây dựng giải pháp bản đồ riêng từ năm 2009, khi mua công ty bản đồ tuy nhỏ nhưng giàu sáng tạo Placebase và đặt tên dự án “GEO Team”. Kể từ đó, Apple thực hiện một số thương vụ nhỏ trong lĩnh vực bản đồ, như công ty Poly9 – đối thủ của Google Earth tháng 7/2010, công ty lập bản đồ 3D C3 Technologies tháng 8/2011. Đầu năm nay, Apple nhắc tới việc thu thập dữ liệu ẩn danh phục vụ “dịch vụ giao thông cải thiện hơn” cho người dùng iPhone vài năm tới, cung cấp lớp dữ liệu giao thông trên bản đồ của Apple thay vì Google. Lớp bản đồ này là một trong những công nghệ lập bản đồ cốt lõi của Placebase. Ngoài ra, dịch vụ cũng được trợ giúp từ hệ thống định vị GPS trong iPhone 4S, hiện đã tích hợp với vệ tinh GLONASS của Nga. Theo Schmidt, giao dịch giữa Apple – Google được gia hạn trong năm 2011, nhưng không biết khoảng thời gian chính xác. Bạn có thể đặt cược rằng Apple đã cân nhắc vào giải pháp riêng của mình nhiều thế nào khi hợp đồng hết hạn.

YouTube

YouTube có lẽ là lĩnh vực Apple không còn quá quan tâm, mọi người thích video trên YouTube, nhưng họ có thể tìm ra chúng nhờ vào các liên kết từ Twitter, Facebook hay trên web. Trong tương lai, dịch vụ chia sẻ video dựa trên nền điện toán đám mây i-Cloud có thể tốt hơn cho cá nhân, gia đình và bạn bè thay vì “chiếc hộp công cộng” cho tất cả mọi người như YouTube hiện nay.

Liệu Google có để tâm?

Google sở hữu nền tảng lớn, có thể tận dụng để thu về lợi nhuận và truy vấn tìm kiếm. Nó thậm chí còn lớn hơn của Apple. Vì thế, tại sao Google phải để tâm nếu Apple quyết định ra đi?

Google là cỗ máy tìm kiếm mặc định, chiếm khoảng 97% kết quả truy vấn di động. Con số này tuy lớn, nhưng không phải là điều bất ngờ. Điều bất ngờ chính là 2/3 trong số đó có nguồn gốc từ các thiết bị iOS, không phải Android; đồng nghĩa Microsoft rất có khả năng thống trị thị trường tìm kiếm di động chỉ qua một đêm, nếu Apple quyết định bổ nhiệm Bing làm cỗ máy tìm kiếm mặc định cho iPhone.

Khối lượng tìm kiếm không phải là vấn đề. Google sống dựa vào doanh thu quảng cáo. Trong khi kinh doanh tìm kiếm trên máy tính cá nhân vẫn đang hoạt động tốt, nên nhớ rằng sớm hay muộn, điện thoại di động cũng trở thành phương pháp truy cập Internet được ưa chuộng của mọi người trên thế giới. Hiện Google kiếm được 2,5 tỉ USD doanh thu trong lĩnh vực di động, chủ yếu từ quảng cáo di động, và tất nhiên, đến phần lớn từ thiết bị iOS. Doanh thu từ quảng cáo không tỉ lệ 1:1 với kết quả truy vấn tìm kiếm, nhưng đưa cho chúng ta tiêu chuẩn đánh giá cơ bản để xem xét thị trường mà Google có thể đánh mất nếu thiếu iOS.

Android đang phát triển với tốc độ khá nhanh, với khoảng 550.000 thiết bị kích hoạt mỗi ngày, và mỗi máy đều là nguồn thu quảng cáo tiềm năng cho Google. Tuy nhiên, iOS cũng lớn nhanh không kém. Nhiều số liệu cho thấy người dùng iOS truy cập web nhiều hơn hẳn người dùng Android. Từ đó, nếu Apple rũ bỏ mối quan hệ với Google, có lẽ 2/3 doanh thu của Google sẽ mất trắng.

Rõ ràng, Apple đang bước những bước đầu tiên để thoát khỏi sự phụ thuộc vào dịch vụ của Google, thông qua một loạt tiếp cận theo nhiều hướng khác nhau trên iOS. Việc Google đánh mất bước đệm trên thiết bị Apple chỉ còn là vấn đề thời gian. Khi màn “li dị” kết thúc, người giành được thị phần mạnh nhất trên thị trường di động có lẽ không phải còn là Google.

Theo TNW