Banner quảng cáo truyền thống nhường chỗ cho loại to

Sự phổ dụng của định dạng 468 x 60 đã giảm xuống chỉ còn 13% trong nửa cuối 2006 so với mức 21% của 6 tháng đầu năm.

Trong khi đó, cỡ 728 x 90 (gọi là Super Banner) hiện chiếm tới 35% trong tổng số các loại quảng cáo được bán ra.

Nghiên cứu của 2 tổ chức châu Âu là Hiệp hội các nhà phát hành trực tuyến (OPA) và Hiệp hội quảng cáo tương tác EIAA còn cho biết, banner loại 300 x 250 hình chữ nhật cỡ trung bình (Medium Rectangle) chiếm gần 1/3 các định dạng đang được sử dụng.

Thống kê của OPA cho thấy nhu cầu tập trung nhiều vào các loại banner to, kiểu như Super Banner và Medium Rectangle (chiếm tới 86% trên tổng số định dạng).

Những quảng cáo đa phương tiện với khả năng tương tác và sáng tạo cao, nhất là khi sử dụng video, thu hút mạnh sự chú ý của cả doanh nghiệp lẫn người tiêu dùng. Dạng banner tương tác này cải thiện rõ rệt sự trải nghiệm của người tiêu dùng trên môi trường online, từ đó tăng thêm cơ hội người xem bấm vào quảng cáo và ghi nhớ thương hiệu.

Khảo sát nói trên của EIAA và OPA dựa trên 300 tỷ mục quảng cáo được cung cấp trong thời gian từ tháng 7 đến tháng 12/2006 bởi các công ty trong mạng lưới thành viên của 2 tổ chức này.

P.K.

Theo TechWorld/ VnExpress