Nhưng lúc đó Blyk đã có đến 40 công ty quảng cáo đăng ký. Sự tin tưởng mà những tên tuổi thương hiệu lớn như Adidas, Coca-Cola, L'Oreal và McDonalds… đang đặt vào cuộc phiêu lưu của một công ty non trẻ chính là minh chứng cho 19 tháng nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi khai trương của Blyk để chứng tỏ tiềm năng của quảng cáo di động.
Bốn tháng sau, sự lạc quan sớm dường như đã được kiểm chứng khi công ty báo cáo rằng họ đã giành được 100.000 thuê bao, biến công ty thành một môi trường quảng cáo trẻ tiềm năng ở Anh trong con mắt của các nhà quảng cáo.
Blyk nhắm đến những người trong độ tuổi 16-24 với những tin nhắn SMS và những phút thoại miễn phí được tài trợ bởi những quảng cáo tương tác dựa trên tin nhắn. Những thuê bao ở Anh, hay các thành viên theo cách gọi của Blyk, có 217 tin nhắn và 43 phút gọi điện thoại miễn phí mỗi tháng. Blyk có kế hoạch mở rộng ra toàn châu Âu trong năm 2008, một thị trường tiềm năng với tới hơn 40 triệu người tiêu dùng trẻ tuổi.
Trò chuyện với Timo Ahopelto, Trưởng bộ phận Chiến lược và Phát triển kinh doanh của Blyk, một thông điệp mà ông thường xuyên nhấn mạnh đó là sự cần thiết của tính đơn giản. "Mấu chốt thành công của chúng tôi là duy trì mô hình càng đơn giản càng tốt trong khi tạo ra môi trường truyền thông hiệu quả cho các nhà quảng cáo và trải nghiệm người dùng tuyệt vời cho những người tiêu dùng trẻ tuổi. Đối với người tiêu dùng, Blyk là chính là sự đơn giản với những gói dịch vụ miễn phí tương đối lớn hàng tháng. Chúng tôi không cung cấp bất cứ dịch vụ nào mà không phải là một phần của những gì mà khách hàng trẻ tuổi đang sử dụng hiện nay. Chúng tôi xây dựng dựa trên ứng xử của người dùng hiện tại".
Ahopelto tin tưởng rằng, nói chung, các nhà cung cấp dịch vụ di động đang ở vị thế thuận lợi nhất để triển khai quảng cáo di động một cách hiệu quả bởi vì họ nắm giữ quan hệ khách hàng và sẵn có những dữ liệu liên quan. Tuy nhiên, ông cũng chỉ ra rằng họ có thể sẽ cần phải làm việc với một đối tác: "Bạn cần phải xây dựng một thương hiệu truyền thông mà người tiêu dùng và các đại lý quảng cáo có thể tin vào. Blyk chính là một đối tác như vậy, và lại là một đối tác rất hấp dẫn của các nhà khai thác. Sẽ rất khó khăn đối với một nhà khai thác để xây dựng nên một thương hiệu về truyền thông, một điều có thể mang lại rủi ro đối với thương hiệu và cơ sở thuê bao hiện có của mình."
Ahopelto cho biết rằng Blyk đang tiến hành đàm phán với nhiều nhà cung cấp dịch vụ di động để khai trương dịch vụ tại các quốc gia khác, thậm chí là ở bên ngoài Châu Âu. "Chúng tôi bắt đầu ở Anh bởi vì đó là thị trường quảng cáo cao cấp nhất cũng như là thị trường di động tiên tiến nhất ở Châu Âu. Nhưng cùng một mô hình đó có thể hoạt động ở bất cứ đâu bởi vì nó đáp ứng nhu cầu cơ bản của nhóm khách hàng đích của chúng tôi là những người từ 16-24 tuổi - họ muốn nói chuyện, gửi tin nhắn, sành điệu trong nhận dạng thương hiệu và có ý thức về chi phí. Những nhu cầu cơ bản này đúng ở mọi quốc gia," Ahopelto kết luận.
Đọc toàn bộ bài viết trên báo Bưu điện Việt Nam số 72 ra ngày 15/8/2008
.svg){kind=icon}
