>> Apple bí mật tìm CEO mới thay thế Tim Cook / Cổ phiếu Apple giảm kỷ lục vì iPhone, iPad đang ế?
Mới đây, giá cổ phiếu của Apple đã giảmxuống còn khoảng 400 USD so với mức cao kỷ lục 700 USD/ cổ phiếu hồi tháng 9/2012. Vì Apple là một công ty có giá trị lớn, sự thay đổi giá cổ phiếu này khiến giá trị thị trường của công ty bị giảm tới 300 tỷ USD. Đây là một con số gây “sốc”, và thậm chí còn “sốc” hơn nữa khi nó đi kèm những tuyên bố kiểu như: “Apple đang tìm người thay thế CEO Tim Cook” hay “Khôi phục Apple là nhiệm vụ bất khả thi”. Trong thực tế, Tim Cook sẽ không bị sa thải và Apple cũng không phải là không thể phục hồi. Dưới đây là lý do tại sao.
Nhiều người dự đoán là Apple sẽ công bố những số liệu thấp trong báo cáo doanh thu sắp tới của công ty. Tại sao lại thế? Trước hết, chính Apple đã nói không nên kỳ vọng nhiều vào kết quả kinh doanh quý này. Sau khi bán được số lượng kỳ lục 47,8 triệu iPhone và thu về hơn 13 tỷ USD trong quý vừa qua, Apple dự đoán việc bán hàng sẽ chậm lại do mùa vụ, hoặc do khách hàng chờ mua sản phẩm mới… Tuy vậy, những bài báo kiểu như “Apple đang sụp đổ” khiến bạn có thể nghĩ rằng một điều cực kỳ kinh khủng đã xảy ra, như thể khách hàng đã từ bỏ iPhone để mua các sản phẩm cạnh tranh khác.
Nếu như vậy, biết giải thích thế nào về báo cáo của nhà mạng Verizon (Mỹ) rằng trong số 7,2 triệu smartphone được kích hoạt trong quý vừa qua, có tới 4 triệu (chiếm 55%) là iPhone, tăng 84% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, vì kết quả này giảm so với mùa mua sắm cuối năm 2012, một số bài báo đã giật tít “doanh số iPhone của Verizon sụt 33%”. Trong trường hợp này, những người tinh ý sẽ nhận ra rằng thật là khập khiễng khi so sánh doanh thu trong mùa mua sắm với doanh thu sau mùa mua sắm.
Gây xôn xao hơn nữa là tin đồn Apple đang tìm người thay thế Tim Cook. Tuy nhiên, ngay bản thân tin đồn cũng khẳng định “chưa có bằng chứng chính thức”. Trong khi đó, Apple vẫn tiếp tục là một trong những nhãn hiệu khiến khách hàng hài lòng nhất ngành công nghệ.
Nhiều dấu hiệu cho thấy vào cuối năm nay, Appel sẽ chuẩn bị mở rộng cơ sở khách hàng bằng cách ra phiên bản iPhone giá rẻ cho các thị trường đang phát triển (trong đó có Ấn Độ, Trung Quốc…)
Và chính kế hoạch iPhone giá rẻ cũng được coi là lý do khiến Tim Cook đáng bị sa thải. Lập luận được đưa ra rằng Apple là một thương hiệu cao cấp, nhưng Tim Cook lại coi trọng số lượng, nên Apple cần sa thải vị CEO này. Tuy vậy, không thể phủ nhận iPhone giá rẻ có khả năng là một bước đi khôn ngoan của Apple. Benedict Evans – chuyên gia viễn thông của hãng phân tích Enders – đã đưa ra giải thích khá hợp lý về việc thế giới đã đi hết giai đoạn thứ nhất của kỷ nguyên smartphone. Tại các thị trường phát triển, hầu hết những người muốn mua điện thoại thông minh đều đã sở hữu 1 hoặc thậm chí là 2, 3 chiếc smartphone. Trong cuộc chiến tiếp theo, các hãng sản xuất sẽ phải giành nhau hàng trăm triệu khách hàng chưa mua smartphone ở các thị trường mới nổi.
Thay vì xôn xao với những tin đồn kiểu Apple sắp sụp đổ, hãy chờ xem gã khổng lồ “táo khuyết” sẽ tung ra chiến lược gì tiếp theo.
Theo Forbes
.svg){kind=icon}
