4.jpg
 
Ông Trương Gia Bình, Chủ tịch FPT công bố chiến lược thương hiệu mới của tập đoàn này vào ngày 22/9 tại Hà Nội.

>> FPT công bố chiến lược thương hiệu mới

Ngày 22/9 tại Hà Nội, FPT đã công bố chiến lược thương hiệu mới với hình ảnh logo mới và thông điệp “Tiếp nguồn sinh khí” thay cho khẩu hiệu “Cùng đi tới thành công” gắn bó nhiều năm với tập đoàn này.

Ông Lê Trung Thành, Phó tổng giám đốc tập đoàn FPT cho biết, việc thay đổi nhận diện thương hiệu đánh dấu sự chuyển hướng chiến lược của FPT tập trung hơn vào thị trường đại chúng (go mass) thay vì chỉ chú trọng đến khách hàng doanh nghiệp và khối chính phủ như giai đoạn vừa qua.

Trong thời gian tới, theo ông Thành, FPT sẽ đẩy mạnh hơn việc cung cấp sản phẩm và dịch vụ trong lĩnh vực CNTT và viễn thông tới khách hàng tiêu dùng cá nhân như sản xuất điện thoại di động, dịch vụ Internet, nội dung số và sản xuất máy tính.  Một số đơn vị đang phục vụ khách hàng doanh nghiệp và chính phủ như FPT IS và FPT Software cũng sẽ phát triển thêm các sản phẩm phục vụ thị trường đại chúng như ra mắt các phần mềm quản lý trường học, phòng khám hay các phần mềm tích hợp vào điện thoại di động. Đặc biệt, một số lĩnh vực mới của FPT như phát triển dịch vụ điện toán đám mây sẽ có sản phẩm “go mass”. Ở lĩnh vực viễn thông, FPT đã được cấp phép thử nghiệm triển khai công nghệ và dịch vụ di động 4G.

Bên cạnh đó, ông Thành cho biết, việc thay đổi thương hiệu còn có mục đích giúp tập đoàn này định vị lại thương hiệu, giúp khách hàng nhận biết “FPT đang làm cái gì là chính, cái gì là phụ”. Cụ thể, trong chiến lược thương hiệu mới của FPT, chỉ những ngành kinh doanh chủ chốt như viễn thông, công nghiệp nội dung và các dịch vụ CNTT mới được mang thương hiệu FPT đầy đủ, còn những lĩnh vực FPT liên kết hoặc đầu tư sẽ có nhận diện thương hiệu khác.

Mặc dù vừa mới công bố nhưng thực tế chiến lược hướng ra đại chúng đã được FPT đưa ra từ năm ngoái và đến nay đã thu được một kết quả khả quan từ việc tham hoạt động sản xuất điện thoại di động hay mở rộng “vùng phủ sóng” dịch vụ viễn thông. Theo công bố trên website chính thức của tập đoàn, kinh doanh sản xuất điện thoại động di động của FPT ((FPT-mobile) đã mang về cho tập đoàn này 64 tỷ đồng lợi nhuận trong 6 tháng đầu năm nay. FPT dự kiến doanh thu từ sản xuất điện thoại sẽ đạt khoảng 1.000 tỷ đồng trong năm 2010.

Tuy nhiên, Phó tổng giám độc FPT Lê Trung Thành cho rằng việc chuyển hướng ra đại chúng có thể khiến cho thương hiệu FPT gần gũi hơn với công chúng nhưng cũng khiến cho tập đoàn này trở nên “mong manh hơn”. Bởi với những lĩnh vực kinh doanh mới, FPT chỉ là tân binh trước những thương hiệu đã thành danh khác như với Nokia ở lĩnh vực sản xuất điện thoại di động, với Viettel ở lĩnh vực mảng viễn thông hay Zing và Facebook ở mảng nội dung số. Hơn nữa, việc tiến ra thị trường đại chúng đòi hỏi FPT phải hiểu biết sâu sắc nhu cầu của người Việt, phải sáng tạo hơn và phải thay đổi cách hành xử khác với công ty hướng tới khách hàng là chính phủ và các doanh nghiệp lớn.

Được thành lập năm 1988, FPT hiện là doanh nghiệp CNTT hàng đầu Việt Nam với các mảng kinh doanh chủ đạo là phần mềm, tích hợp hệ thống, viễn thông, công nghiệp nội dung, các dịch vụ CNTT và đào tạo. Từ năm 2007, FPT đã mở rộng sang các ngành kinh doanh mới như tài chính, truyền thông, ngân hàng và bất động sản.

FPT lần đầu tiên cán mốc doanh thu 1 tỷ USD vào cuối năm 2008 và duy trì tăng trưởng bình quân hàng năm khoảng 40%. Tập đoàn này hiện có hơn 10.000 nhân viên và dự tính sẽ tăng lên 40.000 nhân viên trong vòng 4 năm tới.