Giới trẻ kiếm cả 'núi tiền' nhờ nổi tiếng trên mạng

Những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội (KOLs) tại Trung Quốc đã tạo ra một nghành công nghiệp trị giá 58 tỷ NDT (8,6 tỷ USD) trong năm 2016, báo Bưu điện Hoa Nam Buổi sáng (SCMP) cho hay.

Becky Li, có tổng cộng hơn 7,5 triệu người theo dõi trên cả WeChat và Weibo. Cô là một trong những blogger thời trang hàng đầu tại Trung Quốc. Li có thể kích thích những người theo dõi mua hàng thông qua những bài viết trên tài khoản WeChat.

{keywords}
Becky Li. (Ảnh: SCMP)

Năm 2014, Li nghỉ làm phóng viên tại một tờ báo địa phương và trở thành blogger toàn thời gian trên WeChat. Cách đây 3 năm, cô đã cộng tác với thương hiệu thời trang Rebecca Minkoff của Mỹ để bán sản phẩm "Miss Fantasy".

Một năm sau, cô lại cộng tác với thương hiệu xe hơi Mini của Anh để quảng cáo một phiên bản giới hạn thông qua WeChat và những người theo dõi Li đã đăng ký mua 100 chiếc chỉ trong vòng 5 phút. Năm ngoái, cô đã được mời tham dự sự kiện thời trang lớn nhất thế giới tại Paris, Milan và New York.

Tết Nguyên Đán vừa qua, WeChat Pay đã thuê Li làm giám đốc phụ trách trải nghiệm sản phẩm cho dịch vụ thanh toán hải ngoại.

"Tôi nghĩ WeChat sẽ thuê một người nổi tiếng", Li nói. "Có lẽ họ chọn tôi vì tôi đã đi mua sắm nhiều ở nước ngoài và những người theo dõi tôi cũng mua nhiều thứ ở ngoài Trung Quốc".

Sức ảnh hưởng của Li tới người tiêu dùng trên thế giới không xảy ra trong một đêm. Trong những ngày đầu, cô đã làm việc một mình và ngồi ở nhà để viết bài. Giờ đây, cô đã có một công ty với 70 nhân viên.

{keywords}
 (Ảnh: SCMP)

"Tôi thường viết về các sản phẩm dựa trên sở thích của tôi [trên tài khoản WeChat "Becky’s Fantasy]", Li nói. "Khi bạn có khẩu vị của riêng mình và nó vẫn còn có giá trị, những người theo dõi có khẩu vị tương tự sẽ tìm thấy bạn".

Cuối năm 2017, Li đã ra mắt một thương hiệu thời trang riêng mang tên tài khoản WeChat của cô.

Những sản phẩm đầu tiên được tung ra thị trường vào tháng 12/2017, gồm một chiếc áo len lông cừu và một chiếc váy đen, đã đạt doanh số 1 triệu NDT (3,5 tỷ đồng) chỉ trong 7 phút và được bán hết trong ngày đầu tiên.

Blogger Zhang Dayi cũng lập một thương hiệu thời trang, làm đẹp riêng và bán các sản phẩm của mình trên sàn thương mại điện tử Taobao.

Nhóm của cô đánh giá tâm lý khách hàng để đưa ra những sản phẩm mới bằng cách phân tích các dữ liệu và bình luận của những người sử dụng mạng cũng như doanh thu mà cửa hàng trên Taobao của cô mang lại.

Chỉ riêng trong ngày Độc thân (11/11) năm 2017, doanh thu của Zhang đã đạt 170 triệu NDT (588 tỷ đồng), theo cổng thông tin Sohu.

{keywords}
 Ảnh: SCMP

Đằng sau thành công của Zhang là khả năng bán hàng tuyệt vời của Ruhnn, một công ty đào tạo KOLs lớn nhất và sớm nhất tại Trung Quốc. Ruhnn ban đầu là một cửa hàng bán quần áo trên mạng ở Hàng Châu.

Sau đó, Ruhnn chuyển sang tuyển dụng các tài năng để đào tạo họ trở thành blogger và giúp họ phát triển lượng người theo dõi cố định, cuối cùng là biến những người theo dõi này trở thành người tiêu dùng trong những ngày hội mua sắm như ngày Độc thân.

Năm 2016, gã khổng lồ thương mại điện tử Alibaba đã đầu tư vào Ruhnn khi giá trị kinh tế mà KOLs của Trung Quốc mang lại đạt giá trị 58 tỷ NDT (200.633 tỷ đồng), theo CBNData.

Một trong những lý do khiến những KOLs tại Trung Quốc đạt được doanh thu trực tiếp tốt hơn những người cùng ngành ở phương Tây là vì tại Trung Quốc ranh giới giữa giải trí và thương mại mờ nhạt hơn nhờ mạng xã hội và thương mại điện tử tích hợp với nhau, Elijah Whaley, Giám đốc Marketing tại công ty ParkLu cho biết.

Chẳng hạn, các mạng xã hội Trung Quốc như WeChat và Douyin cho phép dẫn đường link các sản phẩm trong phần mềm của họ. Người sử dụng có thể mở đường link, chọn một món đồ và trả tiền trong khi họ đang đọc một bài viết và xem video.

Hơn 70% người tiêu dùng Trung Quốc sinh sau năm 1995 thích mua các sản phẩm trực tiếp thông qua mạng xã hội hơn là các kênh khác, trong khi tỷ lệ này trên thế giới là 44%, theo một nghiên cứu gần đây của hãng tư vấn Accenture.

Ngoài ra, hơn 60% người tiêu dùng Trung Quốc dễ bị tác động trước những ý kiến của KOLs còn tỷ lệ này tại Mỹ và Nhật Bản chỉ là 38%.

"Những người tiêu dùng Trung Quốc đã gặp phải nhiều kiểu lừa đảo như công ty giả, các sản phẩm giả, dịch vụ giả... Điều đó đã khiến họ không thể tin vào những gì mà nhãn hàng quảng cáo, Hamza Ouarit, giám đốc marketing tại Công ty Marketing Gentleman có trụ sở ở Thượng Hải giải thích.

Và một KOL đáng tin có thể giúp họ nhưng công việc của một KOL không phải lúc nào cũng dễ dàng.

KOLs tại Trung Quốc thường bị áp lực phải giữ ngoại hình "xinh đẹp và mảnh khảnh" trước những người theo dõi. Blogger nghệ thuật Mi Ya, có nickname là MMA Sister cho biết cô không đụng tới một miếng bánh kẹp hay đồ chiên rán trong hai năm để giữ cân nặng dưới 55kg.

"Tôi biết những người hâm mộ thích tôi vì tôi có khiếu hài hước nhưng họ cũng thích tôi vì tôi trông ưa nhìn", Mi nói.

Becky Li cho biết cô không quá quan tâm tới việc giữ gìn ngoại hình vì cô là một cây bút về thời trang, nhưng nói rằng cô luôn chịu áp lực phải có những bài viết hay.

"Khi tôi cảm thấy không thể viết hay. Tôi sẽ bắt đầu mua sắm và trải nghiệm những gì mà một cô gái bình thường sẽ trải qua trong đời", cô nói. "Cách làm này đưa tôi tới gần độc giả hơn".

Có cơ hội làm việc nhiều với KOLs tại Trung Quốc, Whaley cho biết đằng sau ánh hào quang là những con người làm việc chăm chỉ nhất thế giới. "Họ luôn luôn hoạt động. Không có chuyện làm việc theo giờ hành chính," Whaley tiết lộ.

Sầm Hoa

tin nổi bật

Nga tuyên bố kiểm soát được thành phố quan trọng ở đông Ukraine

Bộ trưởng Quốc phòng Nga cho biết, các lực lượng nước này đã kiểm soát được thành phố lớn cuối cùng thuộc tỉnh Luhansk, đưa Moscow đến gần hơn với mục tiêu giành toàn bộ vùng Donbass, miền đông Ukraine.

Australia lệnh sơ tán hàng nghìn cư dân khỏi Sydney

Hàng nghìn cư dân được lệnh sơ tán khỏi tây nam Sydney, thành phố lớn nhất Australia hôm nay (3/7) do những trận mưa lớn và gió giật dữ dội càn quét vùng bờ biển miền đông, đe dọa gây lũ lụt nghiêm trọng.

Ukraine bị tố nã tên lửa đạn đạo vào thành phố Nga

Giới chức Nga cho biết, ít nhất ba người dân ở thành phố biên giới Belgorod đã thiệt mạng do tên lửa đạn đạo được quân đội Ukraine phóng.

Video pháo tự hành ‘con cua’ được Ba Lan viện trợ tham chiến ở Ukraine

Giới chức quốc phòng Ukraine cho biết, pháo tự hành AHS Krab do Ba Lan viện trợ hoạt động rất hiệu quả khi chiến đấu nơi tiền tuyến.

Ukraine giành lại 1.000 thành phố và thị trấn, cảnh báo Lysychansk nguy cơ thất thủ

Theo Tổng thống Ukraine Volodymyr Zelensky, khoảng 1.024 thành phố và thị trấn đã được quân đội nước này giành lại từ binh sĩ Nga.

Ukraine tuyên bố phá kho đạn Nga, vũ khí viện trợ bị bán tràn ngập trên mạng

Theo Bộ Tổng tham mưu các Lực lượng Vũ trang Ukraine, quân đội nước này đã phá hủy một kho đạn của Nga ở gần thành phố Pospana thuộc tỉnh Luhansk.

Hình ảnh lính Ukraine được huấn luyện sử dụng khí tài phương Tây ở Anh

Giới quân sự Ukraine những ngày gần đây đã công bố video ghi lại cảnh binh sĩ nước này đang được huấn luyện cách dùng vũ khí phương Tây tại Anh.

Ukraine khẳng định Lysychansk không bị bao vây, Belarus cáo buộc Kiev tấn công

Ukraine khẳng định Lysychansk vẫn nằm trong tầm kiểm soát và không bị bao vây hoàn toàn. Trong khi đó, Tổng thống Belarus đã cáo buộc Kiev phóng tên lửa nhắm vào các cơ sở quân sự của nước này.

Vì sao Mặt trời liên tục 'gây hấn' với Trái Đất?

Khác với những gì các nhà khoa học tại NASA dự đoán, chu kỳ Mặt trời 25 không hề nhẹ nhàng, mà trái lại, liên tục có các cơn bão và vết đen hướng về phía Trái Đất.

Bí mật gây sốc trong vali của hai phụ nữ buôn lậu động vật hoang dã

Hai người phụ nữ đã bị bắt giữ tại sân bay Suvarnabhumi, Thái Lan, khi cố buôn lậu 109 động vật hoang dã sang Ấn Độ. Đáng nói, số động vật này đều còn sống, và được nhét trong vali.

Tàu gãy làm đôi ngoài khơi Hong Kong, 27 người mất tích

Một tàu kĩ thuật chở theo 30 người đã gãy làm đôi khi cơn bão nhiệt đới Chaba quét qua Hong Kong (Trung Quốc). Hiện tại, mới chỉ có 3 người được tìm thấy.

Nga phá hủy 5 căn cứ quân sự Ukraine, bắt giữ hai 'lính đánh thuê' người Anh

Bộ Quốc phòng Nga thông báo đã phá hủy 5 căn cứ quân sự ở Donbass và Mykolaiv. Hai công dân Anh bị bắt giữ với cáo buộc là lính đánh thuê chống lại quân đội Nga.

Nổ rung chuyển thành phố Ukraine, EU định trừng phạt vàng Nga

Sáng sớm nay (2/7), nhiều vụ nổ lớn đã xảy ra, làm rung chuyển thành phố Mykolaiv của Ukraine, một ngày sau khi ít nhất 22 người thiệt mạng trong vụ tòa nhà chung cư ở gần cảng Odessa trúng tên lửa.

Nghị sĩ Anh từ chức vì say xỉn rồi sờ soạng đàn ông

Nghị sĩ đảng Bảo thủ Chris Pincher, một trong những quan chức chịu trách nhiệm thực thi kỷ luật hàng đầu của chính phủ Anh, đã từ chức sau khi bị cáo buộc sờ soạng hai nam giới trong tình trạng say xỉn.

Ukraine đề nghị Thổ Nhĩ Kỳ bắt tàu chở ngũ cốc treo cờ Nga

Ukraine đã đề nghị Thổ Nhĩ Kỳ bắt giữ tàu chở hàng Zhibek Zholy treo cờ Nga, đây là con tàu mà Kiev cho rằng đang chở ngũ cốc của nước này, được lấy từ cảng Berdyansk nơi Nga đang kiểm soát.