Google "vũ trang" hoành tráng cho siêu smartphone Motorola

Mẫu quảng cáo Moto X Phone. Ảnh: Internet

>> Smartphone Motorola Droid Maxx "bí ẩn" pin 48 tiếng/ Tổng hợp tin đồn “siêu smartphone” Moto X/ Người dùng có thể tự thiết kế smartphone Moto X

Google có thể "rót" nửa tỷ USD cho Motorola

Theo Thời báo Phố Wall, gã khổng lồ Internet có thể “vũ trang” cho Motorola hàng trăm triệu USD - thậm chí có thể lên tới 500 triệu USD - để quảng bá sản phẩm đang rất được quan tâm tại Mỹ cũng như thị trường nước ngoài, bao gồm cả châu Âu.

Cả 4 nhà mạng lớn của Mỹ - AT&T, Verizon Wireless, Sprint Nextel, T-Mobile - đều được kỳ vọng sẽ phân phối thiết bị tới tay người dùng vào mùa thu này, một phần vì chiến dịch tiếp thị của Motorola.

Motorola cũng thành công trong việc giảm thiểu hóa lượng phần mềm, ứng dụng mà nhà mạng sẽ cài đặt trước lên smartphone Moto X. Những phần mềm thế này còn được gọi là “bloatware”, luôn khiến khách hàng nổi giận.

Một điểm chú ý nữa là khả năng tùy biến. Theo nguồn tin, Google cho phép người mua Moto X lựa chọn màu sắc mặt trước, mặt sau điện thoại. Giá của Moto X cũng cạnh tranh so với các đối thủ như iPhone 5 của Apple, Samsung Galaxy S4, HTC One. Có thể sản phẩm chỉ có giá 199 USD kèm hợp đồng nhà mạng hoặc 599 USD (gần 13 triệu đồng) nếu mua đứt.

Motorola và đại diện 4 nhà mạng từ chối bình luận về vấn đề này.

Tổng Giám đốc Motorola Dennis Woodside trong những lần phỏng vấn gần đây đều nhấn mạnh giá thiết bị của hãng sẽ giảm đáng kể theo thời gian vì công ty không lo ngại về lợi nhuận biên như đối thủ. Ông cũng cho rằng thiết bị sẽ được “phân phối rộng rãi” song không đi sâu vào chi tiết.

Trong quảng cáo Moto X đầu tiên mới chạy tháng 7/2013, Motorola tận dụng lợi thế sản phẩm được lắp ráp tại Mỹ. Đây là một cái tát thẳng vào mặt công ty đồng hương Apple vì thiết bị Apple đều được chế tạo tại Trung Quốc.

Những bước đi của Motorola, bao gồm cả việc công bố Moto X cuối mùa hè này, đều được ngành di động theo dõi sát sao. Các quan chức di động tiết lộ những nhà cung ứng linh kiện như microchip, cảm biến cũng như nhà mạng đều mong đợi Motorola hoặc một hãng nào đó có thể phá vỡ sự thống trị của Samsung và Apple. Theo số liệu của hãng nghiên cứu IDC, trong 4 quý vừa qua, bộ đôi xuất xưởng tới 770 triệu smartphone khắp thế giới, tỉ lệ này với thị trường máy tính bảng còn cao hơn.

Trong khi đó, Motorola chỉ bán được 2,3 triệu smartphone trong quý đầu năm 2013, chiếm 1% thị phần toàn cầu.

“Ngành di động chắc chắn mong đợi Motorola cũng như các nhà sản xuất khác thành công và phá vỡ thế lưỡng quyền của Samsung và Apple”, Rajeev Chand, Giám đốc ngân hàng đầu tư Rutberg & Co. nhận định.

Tuy nhiên, ông nói thêm, vẫn có nghi ngờ về khả năng Motorola có thể khác biệt hóa sản phẩm đủ để chiếm được thị phần lớn hơn. “Không ai có công thức thành công nào như đối thủ Samsung tại thời điểm này”, Chand nói.

Vũ khí thu phục người dùng của Motorola

Apple và Samsung đều có lợi thế về ngân sách quảng cáo. Theo hãng truyền thông Kantar Media, hai công ty lần lượt chi 333 triệu USD và 401 triệu USD để quảng bá thiết bị của mình tại Mỹ trong năm 2012. Song Google có thể “chịu chơi” khi chi nhiều hơn con số kể trên cho riêng Moto X, một nguồn tin tiết lộ.

Đầu năm 2013, Tổng Giám đốc Motorola phát biểu tại hội thảo công nghệ All Things D về một số tính năng của Moto X, trong đó có thời gian sử dụng pin và khả năng “nhận biết bối cảnh”, tức là tự động điều chỉnh theo bên ngoài.

Ví dụ, cảm biến của thiết bị biết khi nào người dùng đang lái xe và tự động cung cấp chế độ ra lệnh bằng giọng nói như thực hiện cuộc gọi, xem hướng dẫn đi đường. Thiết bị cũng có thể cảm nhận khi một người cố chụp ảnh và giúp họ mở ứng dụng máy ảnh nhanh hơn.

Motorola cũng hi vọng thu hút khách hàng bằng cách cho họ tùy biến sản phẩm. Ngoài việc được bán tại cửa hàng của nhà mạng, thiết bị sẽ được bán trên mạng, nơi mọi người được lựa chọn màu sắc mặt trước và mặt sau hay yêu cầu khắc chữ viết tay ở nắp lưng thiết bị, tương tự dịch vụ Apple cung cấp cho khách hàng iPod hay iPad.

Vẫn theo Woodside, việc Moto X được lắp ráp tại nhà máy của Mỹ giúp kỹ sư phần cứng, phần mềm tiếp cận gần hơn với quy trình sản xuất, đẩy nhanh giai đoạn phát triển sản phẩm. Một lãnh đạo khác của Motorola từng tiết lộ ưu thế này cũng giúp khách hàng nhận thiết bị nhanh hơn.

Những người từng được nhìn thấy hoặc nghe thấy về Moto X đều khẳng định Motorola vô cùng tin tưởng rằng sản phẩm sẽ có thể nổi bật trên thị trường đông đúc này. Dù vậy, smartphone của Motorola khó nhận được chú ý ngay lập tức, kỳ vọng ở thiết bị tương lai sẽ cao hơn.

Theo WSJ