Khi nói về điện thoại cơ bản, ai cũng nghĩ đến Nokia. Tuy nhiên thương hiệu đứng thứ hai thị trường Việt Nam không phải ai cũng biết. Số liệu thống kê của GfK cho thấy, trong một năm trở lại đây, thương hiệu luôn chiếm 14-15% lượng điện thoại cơ bản bán ra chính là Masstel, nhãn hiệu của một công ty Việt Nam.

Điện thoại Masstel trên kệ một nhà bán lẻ. Ảnh: Hải Đăng

9 tháng đầu năm 2019, tổng lượng điện thoại cơ bản bán ra tại Việt Nam đạt khoảng 6 triệu chiếc. Với 15% thị phần, ước có khoảng 900 ngàn máy Masstel bán ra, tức trung bình có khoảng 100 ngàn điện thoại thương hiệu Việt này bán ra mỗi tháng.

Con số này vượt xa Apple với trung bình khoảng 60 ngàn máy iPhone bán ra mỗi tháng trong 9 tháng đầu 2019, và thua Oppo với trung bình 250 ngàn máy/tháng.

Với thị phần khoảng 15%, Masstel giữ khoảng cách khá an toàn so với hai đối thủ đứng phía sau là iTel và Mobell, lần lượt chiếm 11,1% và 7%.

Trong danh sách 20 điện thoại cơ bản bán chạy nhất tại Việt Nam, Masstel có hai mẫu máy, nhưng nằm ở nửa sau của top.

Masstel không phải là tay chơi mới trên thị trường. Thương hiệu điện thoại của công ty Masscom này xuất hiện trên thị trường từ năm 2010. Không chỉ có điện thoại cơ bản, Masstel còn có cả smartphone và tablet. Tất nhiên mảng điện thoại cơ bản của Masstel có thành tích cao hơn hẳn khi đứng thứ hai thị trường Việt Nam về doanh số.

Trong khi Mobiistar, hãng điện thoại thương hiệu Việt sáng giá, có lịch sử lâu đời, đã rời thị trường do đối mặt với cạnh tranh mạnh mẽ, Masstel là thương hiệu cũ vẫn còn bám trụ và tìm được thị trường ngách là mảng điện thoại cơ bản để khai thác. Một số thương hiệu Việt khác, như Vsmart và Bphone, vẫn đang tìm đường cạnh tranh với các thương hiệu smartphone quốc tế.

Dù đứng thứ hai thị trường điện thoại cơ bản nhưng khoảng cách giữa Masstel và thương hiệu đứng đầu Nokia vẫn khá xa. Nokia đang chiếm tới 55,5% thị phần tổng. Tức mỗi tháng điện thoại thương hiệu Nokia bán ra khoảng 370 ngàn máy so với 100 ngàn máy Masstel.

Không những vậy, dù chiếm 14,9% số lượng máy bán ra nhưng xét về giá trị, Masstel chỉ chiếm 11,4%, tức giá bán của điện thoại thương hiệu Việt này chỉ ở mức tầm thấp. Ngược lại, doanh số Nokia 55,5% nhưng giá trị lại chiếm tới 69,1%.

9 tháng đầu năm 2019, tổng điện thoại trên thị trường Việt Nam bán ra đạt khoảng 15 triệu chiếc, trong đó điện thoại cơ bản vẫn chiếm 40%. Thống kê của GfK cho thấy điện thoại cơ bản mặc dù vẫn chiếm số lượng lớn nhưng giảm dần. Cùng kỳ năm ngoái, lượng điện thoại cơ bản trên thị trường chiếm tới 44%.