Hệ thống nhận diện thương hiệu của HT Mobile. Ảnh: Đức Anh

HT Mobile làm thương hiệu kiểu “Đông tây kết hợp”

ICTnews - Khi nhìn vào hệ thống nhận diện thương hiệu của HT Mobile - người ta nghĩ ngay tới những công ty quảng cáo nước ngoài. Thế nhưng, điều mà tất cả mọi người không ngờ... đó là thương hiệu được làm kiểu “Đông Tây kết hợp”.

Các công ty quảng cáo thất bại

Tháng 2/2006, sau khi mạng CDMA của Hanoi Telecom và Tập đoàn Hutchison bắt đầu khởi động được vài tháng, ban lãnh đạo của dự án mạng 092 bắt đầu lên phương án cho việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm tên mạng di động, logo, slogan... Ông Nguyễn Mạnh Hà, Phó giám đốc bán hàng và marketing của HT Mobile cho biết: “Đây là một nhiệm vụ cực kỳ quan trọng bởi nó cũng đồng nghĩa với việc đi tìm cho mình một sứ mệnh để theo đuổi trong suốt quá trình kinh doanh của chúng tôi. Chính vì thế, chúng tôi đặt tầm quan trọng của dự án xây dựng hệ thống nhận diện thượng hiệu không kém gì việc đầu tư xây dựng hệ thống hạ tầng”.

Sau khi dự án xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu được khởi động, HT Mobile bắt đầu mời các công ty quảng cáo lớn của nước ngoài, các công ty quảng cáo trong nước tư vấn cho việc thiết kế logo và slogan. Thế nhưng, các logo và slogan mà các công ty quảng cáo lớn của nước ngoài đưa ra đều không được những người làm việc tại HT Mobile đồng ý.

Ông Hà nhận xét: “Các công ty quảng cáo nước ngoài đưa ra những ý tưởng rất thú vị cho chúng tôi. Tuy nhiên, họ nhìn mạng CDMA của HT Mobile dưới góc độ thuần tuý kỹ thuật với một thế giới multimedia sẽ mở ra trước mắt cho người tiêu dùng như game, Internet băng rộng... Khách hàng sẽ không thể cảm nhận ngay được những điều đó và đó cũng cũng không phải là dịch vụ khách hàng sử dụng chủ yếu”.

Sành điệu làm thương hiệu kiểu “Đông Tây kết hợp”

Sau khi các công ty quảng cáo “đầu hàng” trước đề bài về slogan mà HT Mobile đưa ra, đơn vị này quyết định tự làm lấy. Mạng di động này tổ chức một cuộc thi yêu cầu tất cả các nhân viên của mình phải đưa ra ý tưởng về logo và slogan cho mạng 092 và phải gửi một bản thuyết minh về ý tưởng của mình.  Ban lãnh đạo của HT Mobile còn đi xa hơn cả một cuộc thi: họ tổ chức những buổi brainstorming ngay sau các buổi tiệc gặp mặt, những người gặp gỡ đông đảo nhân viên để cùng nhau đi tìm sứ mệnh của mình. Hàng nghìn slogan đã được đề xuất, hàng trăm mẫu logo đã được gửi tới ban lãnh đạo của HT Mobile... Trải qua hơn 6 tháng làm thương hiệu kiểu “Đông tây kết hợp”, cuối cùng 2 slogan: một slogan cho dịch vụ, một slogan cho thương hiệu HT Mobile đã được chọn. Slogan cho dịch vụ là “Di động là cuộc sống”; slogan cho thương hiệu là “Chắp cánh cùng bạn”.

Nhận xét về slogan dịch vụ “Di động là cuộc sống”, ông Hà cho biết: “Trong giai đoạn đầu của mạng HT Mobile, slogan này rất thích hợp cho việc quảng bá các dịch vụ mà mạng 092 đem tới. Tuy nhiên, tầm nhìn của HT Mobile là phải trở thành một mạng di động giúp cho các khách hàng của mình nhiều hơn trong công việc và cuộc sống. Đây cũng chính là lý do mà HT Mobile đã chọn slogan “Chắp cánh cùng bạn” cho việc xây dựng hình ảnh chính thức”.

Sau khi đã chọn được slogan cho dịch vụ và thương hiệu, chuyện chọn một logo sao cho ấn tượng và phù hợp với HT Mobile cũng trở thành vấn đề đau đầu. Thế nhưng, trong một mẫu logo do một công ty quảng cáo quốc tế thiết kế với mục đích thể hiện một cách trừu tượng để mọi người cảm nhận như thấy một hành tinh, một vì tinh tú đang bay trong hệ quỹ đạo vĩnh hằng, rất nhiều người trong ban lãnh đạo cũng như các nhân viên của mạng di động này lại cảm nhận được sự phù hợp. Điều kỳ lạ là khi từng cá nhân riêng lẻ, thậm chí cả chính người vẽ mẫu logo này cũng chưa hình dung cụ thể về hình tượng của logo thì khi họ cùng họp lại với nhau thì ý tưởng về “Con ong” lại nảy ra và đạt được sự đồng thuận của rất nhiều người. Cũng từ khi phát hiện ra ý tưởng “Con ong”, những người tại HT Mobile cũng đồng thời phát hiện ra sự trùng hợp giữa kiến trúc của tổ ong và kiến trúc mạng di động. Thêm vào đó, hình tượng “Con ong” luôn gắn liền với “mật ngọt cho đời” và điều này cũng trùng khớp với điều mà những người làm tại HT Mobile muốn mang đến cho người dân Việt Nam. Và “Con ong” đã được chọn làm biểu tượng cho cho mạng di động 092 chứ không phải là một biểu tượng nào khác.

Thu Hoài

  • Đọc toàn bộ bài viết trên báo Bưu điện Việt Nam số ra ngày 6/8/2007