htc.jpg

Trong thập kỷ qua, HTC và một số công ty Đài Loan khác đã cố gắng thay đổi mô hình kinh doanh và định vị giá trị của họ bằng cách xây dựng thương hiệu riêng. Họ đã gặt hái được thành công. HTC là nhà sản xuất smartphone Android hàng đầu, còn Acer và Asustek cũng tiến bước vào đội ngũ các nhà sản xuất máy tính hàng đầu.

Nhưng giờ đây, nỗ lực xây dựng thương hiệu của các công ty công nghệ Đài Loan đang gặp khó khăn. HTC bị lu mờ trước hai đối thủ Apple và Samsung. Trong quý I năm nay, HTC chỉ bán được 6,8 triệu smartphone, giảm từ mức 10,2 triệu của quý trước và từ mức 9 triệu của quý I/2011. Trong khi đó, đối thủ Android lớn nhất của HTC là Samsung lại thắng lớn, tăng trưởng doanh số từ mức 11,4 triệu smartphone trong quý I/2011 lên 44 triệu trong quý I/2012.

Bức tranh dường như chưa hề sáng sủa với HTC, khi ngày 25/6 vừa qua, Bloomberg News nói HTC đã đóng cửa văn phòng R&D ở Durham, North Carolina (Mỹ), và ngày 22/6 thì HTC xác nhận đóng cửa văn phòng ở Braxin. Ngày 6/6, HTC cắt giảm dự đoán doanh số trong quý II, do khủng hoảng nợ nần ở châu Âu và cuộc chiến bản quyền với Apple.

HTC không phải là nhãn hiệu Đài Loan duy nhất gặp vận đen. Trước khi Apple ra iPad, Acer là một tên tuổi “hot”, vượt quả cả Dell để trở thành công ty PC số 2 thế giới, chỉ sau HP. Sự thăng tiến của Acer chủ yếu nhờ vị trí thống lĩnh của hãng trong mảng netbook, nhưng iPad và máy tính bảng Galaxy của Samsung đã khiến doanh số netbook và laptop bị tổn thương.

Thậm chí khi Acer đang phải chật vật cạnh tranh với iPad và Galaxy, Samsung lại trở thành mối đe doạ lớn với mảng kinh doanh PC cốt lõi của Acer. Giá cổ phiếu Acer đã giảm 12% trong năm nay.

Thậm chí một công ty công nghệ Đài Loan khác đang rất được lòng các nhà đầu tư, cũng gặp phải thách thức khi xây dựng nhãn hiệu riêng. Giá cổ phiếu của Asustek tăng 27% kể từ đầu năm 2012 đến nay. Và một lý do mà các nhà đầu tư rất hài lòng đó là Asustek hợp tác với Google để ra máy tính bảng Nexus 7. Tuy nhiên, trở thành đối tác “phụ” với một đại gia Mỹ không thể là giải pháp lâu bền để công ty Đài Lan xây dựng thương hiệu thành công.

Đài Loan là một phần quan trọng của nền kinh tế toàn cầu, nhờ vào ngành công nghiệp điện tử của hãng, và nhiều công ty lớn chuyên sản xuất máy tính, chip, màn hình và các linh kiện khác. Một ví dụ “kinh điển” về một công ty Đài Loan chuyên làm việc ở “sân sau”, mà không “trưng” nhãn hiệu riêng của mình lên các sản phẩm đã hoàn thành, là Foxconn – hãng sản xuất iPhone và iPad cho Apple.

Theo BW