Một vài nhà phân tích muốn HTC chuyển sang giai đoạn tư nhân hóa công ty (tức là ngừng bán cổ phiếu công khai) dễ bứt phá hơn giữa thị trường smartphone ngày càng đông đảo và cạnh tranh khốc liệt để .

Một số nhà phân tích khác lại hy vọng HTC dồn thật nhiều tiền vào để marketing cho các sản phẩm Android, ví dụ chiếc HTC One M9+ ra mắt trong tháng 5 vừa rồi nhằm cạnh tranh với những nhà sản xuất smartphone Android hàng đầu như Samsung hay rất nhiều các nhà sản xuất smartphone giá rẻ khác đến từ Trung Quốc như Xiaomi hay Huawei và Lenovo.

Một nhà phân tích khác lại cho rằng HTC sẽ có tiềm năng nếu đầu tư vào những sản phẩm chạy trên hệ điều hành Windows 10 Mobile.  Theo chuyên gia phân tích Horace Dediu thuộc công ty Asymco, người đã đoán được về “ngày tàn” của HTC từ cách đây hai năm: “Tôi cho rằng điều kỳ diệu có thể xuất hiện nhưng kết quả tốt nhất đó là việc HTC bị mua lại”.

Trong email trả lời phỏng vấn trang Computerworld, ông Dediu còn cho biết thêm: “Hiện giờ, HTC đã bị coi là vô vọng”.

Về cơ bản, HTC vô giá trị

Cổ phiếu của công ty này sụt giảm 60% trong năm nay, đẩy tổng giá trị thị trường của công ty xuống dưới mức dự trữ tiền mặt của hãng. Tình hình này có nghĩa là các nhà đầu tư coi thương hiệu và cơ sở hạ tầng thực chất của HTC là vô giá trị, theo nội dung bài báo đăng trên tờ Bloomberg cách đây ít ngày.

Hơn một tuần trước, tổng số vốn hóa thị trường của HTC tụt xuống còn 47 tỷ đô la Đài Loan (tức là khoảng 1,5 tỷ USD), còn thấp hơn cả số tiền mặt 47,2 tỷ đô la Đài Loan theo báo cáo quý 2 của HTC.

Gần đây, cổ phiếu của HTC trên sàn chứng khoán Đài Loan cũng giảm 4,5%. Công ty này cho biết nhu cầu smartphone cao cấp thấp hơn so với dự kiến và doanh số smartphone tại thị trường Trung Quốc cũng thấp. HTC đồng thời cũng tuyên bố sẽ triển khai các biện pháp nhằm cắt giảm kinh phí trên toàn công ty.

CEO HTC bà Cher Wang gọi tình trạng thị trường hiện tại là “đầy thử thách”, tuy nhiên bà cũng tỏ thái độ lạc quan: “Tôi tin tưởng rằng chiến lược smartphone và các thiết bị kết nối của chúng tôi là hướng đi đúng đắn cho HTC”.

Đặt niềm tin vào Windows 10 Mobile

James Moar, một nhà phân tích thuộc hãng Juniper Research cho biết: “HTC phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường smartphone và chiếc M9 của hãng không có bất cứ cải tiến ấn tượng nào so với chiếc M8”. Thẳng thắn mà nói, chiếc M9 ra hồi tháng 3 trông giống hệt như chiếc M8.

Hãng Juniper cho rằng HTC sẽ tiếp tục tung thêm các mẫu smartphone khác vào quý 3, bao gồm ít nhất 1 thiết bị (hoặc một mẫu cải tiến của một thiết bị hiện có) để chạy hệ điều hành Windows 10 Mobile. Ông Moar cho biết: “Bất cứ quyết định nào liên quan đến toàn bộ công ty cũng cần phải chờ đến khi Windows 10 Mobile xuất hiện. Nếu HTC có thể biến mình trở thành phương án thay thế hàng đầu cho những chiếc Lumia về mảng smartphone chạy Windows, và dĩ nhiên thiết kế cũng phải đủ hấp dẫn, chúng ta có thể thấy một vài cơ may ở đây, đặc biệt là khi Windows 10 có thể tạo nên sự khác biệt trong lúc thị trường smartphone Android hiện nay đã quá bão hòa”.

Hãng Juniper ước tính HTC chỉ sở hữu 1,2% thị phần smartphone và đứng thứ 10 trong số các nhà bán lẻ smartphone toàn cầu. Trong khi đó Tập đoàn dữ liệu quốc tế IDC xếp HTC trong top 20 nhà sản xuất điện thoại lớn nhất thế giới trong quý I với 1,5% thị phần.

   HTC có thể “đổi đời” với các thiết bị thực tế ảo VR Vive

Ramon Llamas, một nhà phân tích tại IDC cho rằng HTC “không nên thu hẹp sản xuất, mặc dù nhiều người đã dự đoán về điều này”. Sự phục hồi của HTC sẽ phụ thuộc rất nhiều vào sự nhanh nhẹn của công ty trong việc huy động vốn trên các thị trường mới nổi.

Cả Llamas và Moar đều cho rằng những khoản đầu tư của HTC vào các thiết bị thực tế ảo khá hứa hẹn. Sản phẩm thực tế ảo VR Vive của HTC đều khiến hai nhà phân tích này cảm thấy hứng thú.

Trong báo cáo doanh thu, HTC tuyên bố sản phẩm HTC Vive VR sẽ chính thức xuất hiện vào cuối năm 2015. Hơn 1.000 nhà phát triển đang làm việc với HTC để sản xuất nội dung các trò chơi, ứng dụng giải trí và ứng dụng giáo dục cho chiếc Vive. 

Tư nhân hóa công ty

Một số nhà quan sát thị trường cho biết HTC nên tự chào bán mình hoặc tư nhân hóa công ty (go private) để nâng cao cơ hội thành công. Theo ông Jack Gold, một nhà phân tích tại J.Gold Associates, HTC có thể được bán, nhưng những người mua chính sẽ là các công ty smartphone đối thủ có trụ sở tại châu Á.Gold đặt ra câu hỏi: “Các công ty đối thủ sẽ kiếm được gì nếu mua lại HTC ngoại trừ việc đặt thương hiệu của họ vào thương hiệu của HTC?”

Ông Patrick Moorhead, một nhà phân tích tại công ty Moor Insights & Strategy cho biết: “Tôi nghĩ HTC nên chuyển sang hình thức công ty tư nhân thì tốt hơn. Các nhà đầu tư hiển nhiên không còn nhiều niềm tin vào tương lai của hãng vì thế họ sẽ chẳng trả giá cao”.

Khi một công ty chào bán công khai chuyển sang trạng thái "tư nhân hóa” (tức là ngừng chào bán công khai cổ phiếu, việc này xảy ra khi một số người muốn thâu tóm công ty bằng cách cùng đứng ra gom cổ phần đang lưu hành ngoài công chúng của công ty đó và đưa công ty về hình thức công ty tư nhân), công ty này có thể tránh được các thủ tục liên quan đến tòa án từ phía các nhà đầu tư và hoạt động tự do hơn.

Moorhead cho biết: “HTC kẹt giữa Apple, Samsung và LG trong phân khúc cao cấp, và cũng kẹt giữa những công ty châu Á khác trong phân khúc giá rẻ. Đây có lẽ là điểm tệ nhất để tạo dựng một chỗ đứng. HTC cần cân nhắc lại nơi đặt địa điểm và tập trung vào những nơi có ít đối thủ hơn, thay vì đi sau mọi công ty khác”.

Ông còn cho biết HTC có thể hợp tác với Qualcomm để thiết kế những chiếc smartphone cơ bản và hợp tác với Sony trong mảng camera nếu thế họ sẽ không phải gánh trên vai thêm công tác nghiên cứu và phát triển.

   Marketing hiệu quả hơn nếu có tiền

Ông Gold cho biết: “Đối với HTC, để thay đổi tình hình hiện tại cần rất nhiều vốn cho marketing và một chiến dịch lâu dài. Nhưng tại thời điểm này, tôi không chắc HTC có đủ tiềm lực, đặc biệt họ đang bị cạnh tranh bởi các đối thủ mạnh như LG, Huawei và Xiaomi. Lợi nhuận của nhưng chiếc điện thoại nói chung đều đang giảm vì thế lợi nhuận của HTC sẽ còn tiếp tục sụt giảm hơn nữa”.

Bà Carolina Milanesi, trưởng nhóm nghiên cứu tại công ty Kanal WorldPanel cho biết, công việc làm ăn của HTC ngày càng đi xuống có liên quan nhiều đến việc thương hiệu của họ ít được “đánh bóng” và dù vấn đề này đang từng bước được cải thiện nhưng model mới lại chẳng có gì khác so với model trước. Bà Milanesi còn cho biết thêm: “HTC cần một thiết kế mới cũng như cần nhiều đầu tư vào marketing để có thể “địch” lại các đối thủ có ngân sách marketing lớn như Samsung hay sự hiện diện quá lớn của Apple”.

Milanesi đồng ý rằng rất khó để tìm được một người mua và thương hiệu HTC sẽ chẳng đóng góp gì được cho giá trị hiện có của người mua bởi HTC chẳng có gì đặc sắc hơn so với đối thủ.

  Không còn quân bài nào trong tay

Ông Dediu cho biết khi một hãng sản xuất điện thoại mất đi khả năng tạo ra lợi nhuận, giống như HTC hiện nay, nó sẽ không thể đưa ra những quyết định độc lập và tạo nên những đột phá. Ông chỉ ra rằng Siemens, Ericsson, Alcatel, Motorola, Palm, Nokia, BlackBerry, Toshiba, Panasonic, Kyocera và nhiều hãng khác cũng là nạn nhân của điều này.

Dediu cho hay: “HTC đã trở nên “loạng choạng” trong vòng hai năm trở lại đây và cũng khá bất ngờ khi nó vẫn còn trụ được đến ngày nay”. Những hãng điện thoại nhỏ có thể thành hay bại phụ thuộc nhiều vào các nhà mạng, những người bán thiết bị của họ. “Các nhà mạng có thể đối xử với những hãng đang làm ăn đi xuống như một món nợ xấu và thu hẹp không gian bán sản phẩm” vì thế khách hàng càng khó tiếp cận được với sản phẩm. Sự thất bại này chẳng liên quan đến chất lượng hay hiệu năng của sản phẩm. Để tránh cho thương hiệu của mình bị khách hàng lãng quên, hoặc là phải có một chiến dịch marketing thông minh hoặc phải tạo nên sự khác biệt trong hệ sinh thái Android”.

HTC hiện chẳng còn quân bài nào trong tay cả. Android không đem lại sự khác biệt cho bất cứ sản phẩm nào chạy hệ điều hành này. Các cấu phần của sản phẩm thì hầu như hãng sản xuất phần cứng nào cũng làm được. HTC cũng chẳng có hàng tỷ USD để đánh bóng tên tuổi. Tương lai phía trước quả là khó khăn cho công ty Đài Loan này.