Trước khi ra mắt, giới chuyên gia trong lĩnh vực viễn thông và di động đã lo lắng cho tương lai của Google Nexus One nhưng họ vẫn còn một chút hy vọng khi mẫu smartphone đầu tiên này được trang bị phiên bản mới nhất (2.1) của hệ điều hành đang được tín nhiệm Android.
Và những sai lầm trong chính sách tiếp thị, truyền thông, giá bán, phân phối… đã khiến Nexus One không thể “ngóc đầu lên nổi”.
Tính cho đến nay, sau 74 ngày ra mắt, chỉ có khoảng 135.000 chiếc Nexus One được tiêu thụ. Nhưng tại sao giới kinh doanh di động lại chọn con số 74 ngày? Đó là thời điểm mẫu iPhone đầu tiên của Apple chính thức đạt doanh số 1 triệu chiếc, mẫu Droid của Motorola đạt mốc bán ra 1,05 triệu chiếc.
Có lẽ không còn ví dụ nào minh họa cụ thể hơn. So với iPhone – mẫu di động được ưa chuộng nhất thế giới và Droid – mẫu smartphone chạy hệ điều hành Android bán chạy nhất thế giới (tính đến thời điểm này), doanh số tiêu thụ của Nexus One chỉ bằng 1/8.
Nhưng nhiều người cũng sẽ tỏ ra nghi ngờ khi thấy doanh số trong 74 ngày đầu tiên của Droid còn cao hơn cả iPhone. Các chuyên gia cho rằng điều này là hoàn toàn có thể với 3 lý do chính:
Thứ nhất, Droid ra đời sau mẫu iPhone thế hệ thứ nhất tới 2,5 năm (tháng 7/2007 và tháng 11/2009). Khi iPhone ra đời, khái niệm và cách hiểu của người tiêu dùng về những thiết bị điện toán cá nhân vẫn còn rất nhiều sự “vênh” nhau. Kể từ đó, Apple đã phải chi hàng triệu USD để “đào tạo và giáo dục” người tiêu dùng, giúp họ hiểu hơn về khả năng của những thiết bị dạng này.
Cho đến trước khi iPhone ra đời, hầu hết người dùng Mỹ đều chỉ cho rằng điện thoại di động là… điện thoại di động. Nhưng khi Droid ra đời, người ta đã “biết” so sánh nó với iPhone thế hệ thứ 3 và coi đó là Android thế hệ thứ 3 (sau G1 và MyTouch 3G).
Thứ hai, đó là sự chênh lệch về nhà phân phối. Droid được phân phối tại Mỹ theo nhà mạng Verizon – mạng di động có số lượng thuê bao lớn nhất nước Mỹ, đặc biệt là so với thời điểm năm 2007 (khi đó AT&T phân phối iPhone với 63,7 triệu thuê bao còn năm 2009 Verizon phân phối Droid với khoảng 89 triệu thuê bao).
Không chỉ có vậy, Verizon còn hỗ trợ các chiến dịch quảng cáo Droid với khoản tiền lên tới 100 triệu USD.
Thứ ba, thời điểm bán hàng. Droid ra mắt thị trường vào ngày 5/11, đúng vào mùa mua sắm cuối năm của người dân Mỹ trong khi iPhone ra mắt vào tháng 7 còn Nexus One ra mắt khi mùa mua sắm đã sắp chấm dứt.
Google đã chính thức thua cuộc trong trận chiến smartphone đầu tiên với Apple nhưng đó lại là những kinh nghiệm vô cùng quý báu với gã khổng lồ tìm kiếm này cho những trận chiến tiếp theo trong những năm tới. Và khi nền tảng Android vẫn đang nổi như cồn, chiến thắng của Apple trở nên kém ý nghĩa hơn rất nhiều bởi nguy cơ họ bị qua mặt là hoàn toàn có thể và đang ngày càng rõ nét hơn.
Và nếu nền tảng Android tấn công mạnh vào mảng ứng dụng do bên thứ 3 phát triển – nơi nền tảng iPhone đang thắng thế - nhằm xóa đi những khoảng cách và sự hạn chế của yếu tố phần cứng, chưa ai dám đoán chắc điều gì sẽ xảy ra với iPhone.
Theo Flurry
.svg){kind=icon}
