 |
Một khách hàng đang thử điện thoại di động iPhone tại của hàng Apple ở Utah ngày 10/9/2007 |
ICTnews - Một công ty máy tính và một hãng sản xuất ĐTDĐ đã thuyết phục được người dân Mỹ rằng ĐTDĐ rất đáng để chi tiền.
Kết quả là trong quý vừa qua, người dân Mỹ đã chi cho chiếc máy ĐTDĐ cao hơn 40% so với cùng kỳ năm ngoái, khi Apple cho ra đời iPhone biết duyệt web và Research In Motion (RIM) giới thiệu BlackBerry biết kiểm tra email và quay video. Đây là mức chi lớn kỷ lục, ít nhất là kể từ năm 2005.
Nếu trước đây người Mỹ hiếm khi bỏ ra 50 USD cho “dế”, thì nay cũng như người châu Âu và châu Á họ sẵn sàng chi 300-400 USD cho những con “dế đỉnh”. Xu hướng này giúp Apple và RIM có doanh thu cao, các đối thủ như Nokia, Sony Ericson – những hãng nỗ lực hàng năm liên để quảng bá điện thoại camera và âm nhạc đến khách hàng Mỹ - cũng được “thơm lây”.
“iPhone đã khiến người tiêu dùng Mỹ đánh giá cao ĐTDĐ”, Carolina Milanesi, một nhà phân tích của Gartner, hãng có trụ sở tại Connecticut (Mỹ), nói.
Xu hướng này sẽ tiếp tục trong mùa lễ hội này, nhà phân tích Ross Rubin của hãng nghiên cứu thị trường NPD Group, cho biết.
Theo NPD, doanh số các loại máy cao cấp như iPhone gần như gấp ba trong quý qua, chiếm 11% những chiếc máy được bán tại Mỹ. Báo cáo của NPD cho biết người Mỹ đã chi 3,2 tỷ USD cho máy ĐTDĐ, hay 83 USD/chiếc, tăng từ mức 2,2 tỷ USD năm ngoái và tăng cao nhất kể từ năm 2005.
Giá trị cổ phiếu của Waterloo (cổ phiếu của RIM) và Cupertino (của Apple) đều tăng hơn gấp đôi trong năm nay. Bên cạnh đó, nhu cầu mua hai loại điện thoại thông mình này cũng tăng vọt.
“Dế” phải thời thượng mới được chi!
Milanesi cho biết Bắc Mỹ là khu vực duy nhất có mức giá trung bình của điện thoại tăng trong năm 2007. Năm ngoái, máy ĐTDĐ được bán tại Nhật cao hơn 74% so với tại Bắc Mỹ. Mức giá tại châu Âu cao hơn 10%.
Theo nhà phân tích Roger Entner của hãng nghiên cứu IAG Research (Mỹ), trong khi người tiêu dùng ở châu Âu và châu Á từ nhiều năm nay đã chi hàng trăm USD cho ĐTDĐ từ nhãn hiệu Nokia và Sony Ericsson, thì chỉ có những thiết bị “khác thường”, “đỉnh” mới có mức giá như vậy tại Mỹ.
iPhone, vừa là ĐT vừa là máy nghe nhạc, có giá 599 USD khi ra mắt hồi tháng 6, nay chỉ có giá 399 USD. Apple đã bán được 1,4 triệu máy trong chỉ 3 tháng đầu tiên. Máy ĐTDĐ BlackBerry có giá cao nhất 300 USD.
Các hãng dịch vụ di động Mỹ đã dùng chiêu trợ giá để giảm giá của hầu hết các loại máy. Razr của Motorola, được bán 500 USD khi mới ra đời năm 2004, nay có thể mua miễn phí.
Trợ giá đã khiến các nhà sản xuất điện thoại gặp khó khăn khi muốn bán máy trực tiếp cho người dùng, và biến các hãng di động thành những người quyết định bán loại máy nào, mức giá bao nhiêu.
“Các hãng di động đã làm thiết bị bị rẻ rúng đi trong mắt người tiêu dùng”, Entner nói. “Tuy nhiên, điều đó sẽ thay đổi nếu nhà sản xuất có thể cho ra đời những thiết bị thực sự thời thượng”.
Điều đó là sự thật với Steve Rogalski, một người môi giới bất động sản ở New York. Chưa bao giờ bỏ ra hơn 100 USD cho một chiếc điện thoại, tháng 6 vừa qua ông đã “ném” hẳn 599 USD cho iPhone.
N95 cũng được xếp hàng để mua
Apple, được hưởng lợi từ số khách hàng trung thành với máy nghe nhạc iPod và máy tính cá nhân Macintosh của hãng, đã bán iPhone vượt trội so với các sản phẩm đối thủ.
Bên cạnh đó, Research In Motion giành được niềm tin từ các luật sư và ngân hàng nhờ dòng máy nhắn tin có khả năng email tin cậy trước khi tiến vào lĩnh vực máy ĐTDĐ tích hợp video và âm nhạc dành cho người tiêu dùng.
“Tại Mỹ, có rất ít ĐTDĐ trở thành biểu tượng đẳng cấp”, nhà phân tích Entner của IAG nói. Thậm chí khi nhu cầu mua tăng cao, chiếc máy đó phải “thực sự, thực sự hấp dẫn” mới thành công.
Được kích thích bởi thành công của iPhone, các hãng Nokia, Motorola, Samsung Electronics Co và Sony Ericsson đồng loạt tung ra những mẫu máy cao cấp hơn trên thị trường Mỹ. Họ có thể sẽ mở ra nhiều cửa hàng hơn để tới trực tiếp người tiêu dùng, thay vì dựa vào các nhà dịch vụ, những hãng không phải lúc nào cũng ưu tiên mẫu máy thượng hạng.
Nokia, nhà sản xuất ĐTDĐ lớn nhất toàn cầu với khoảng 40% thị phần, xếp thứ 4 tại Mỹ. Sony Ericsson, đứng thứ 4 thế giới, những cũng không lọt vào top 5.
Đại diện Keith Nowak của Nokia nói hãng đang nhìn ra dấu hiệu thay đổi. Người Mỹ đã phải xếp hàng trước cửa hàng chính của hãng ở Manhanttan để mua chiếc điện thoại camera và điều hướng N95 với giá 699 USD.
“Mọi người sẵn sàng trả tiền”, Nowak nói. “Thị hiếu người dùng đang chuyển dần đến các tính năng mà thiết bị có thể đưa ra”.
Huyền Thương
Theo Bloomberg
- Đọc toàn bộ bài viết trên báo Bưu điện Việt Nam số 103 ra ngày 24/12/2007
.svg){kind=icon}
