Quảng cáo di động sắp hốt bộn tiền

Tương lai, quảng cáo điện thoại di động sẽ là sản phẩm lớn nhất trong ngành quảng cáo

ICTnews - Bốn thuộc tính chính khiến ĐTDĐ sớm trở thành phương tiện có thể quan trọng nhất đối với các nhà quảng cáo: tính toàn cầu, cá nhân, trực tiếp và có đến hàng tỷ chiếc.

Khi quyết định bước vào ngành công nghiệp Internet đầu những năm 90, David Kenny đến Paris (Pháp) để học từ bậc thầy Minitel, mạng quảng cáo kỹ thuật số quốc gia duy nhất thành công tại thời điểm đó.

Nay ông Kenny, Tổng giám đốc điều hành của hãng quảng cáo kỹ thuật số Digitas, lại đến Paris một lần nữa để học hỏi một bậc thầy khác trong lĩnh vực này. Ông Maurice Lévy, Chủ tịch công ty Publicis – công ty đã mua công ty của ông Kenny với giá 1,3 tỷ USD một năm trước đây. Là người điều hành tập đoàn quảng cáo lớn thứ tư trên thế giới, đối với ông Lévy thì điện thoại di động là sản phẩm lớn nhất trong ngành quảng cáo.

Tại một cuộc họp báo với ông Kenny tại Paris tuần này, ông cho biết Publicis đang khai thác đầu tư tại châu Á và Mỹ để xây dựng sự chuyên nghiệp trong quảng cáo di động. Khởi đầu là vụ Lévy thâu tóm Phonevalley, một công ty Pháp vào tháng 9/2007.

“Chúng tôi đã tiếp cận với ba tỷ thuê bao di động trên khắp thế giới. Nó là phương tiện lớn nhất tại Trung Quốc với 600 triệu chiếc điện thoại di động. Và nếu bạn muốn nhắm vào một cá nhân nào đó thì chúng tôi sẽ biết làm thế nào để có thể tiếp cận với họ”.

Trong khi khái niệm quảng cáo đang cắt ngang các cuộc điện thoại và chèn chúng vào các tin nhắn có thể gây hoang mang cho nhiều khách hàng thì ông Lévy lại rất yên lòng.

Ông nói: “Nếu chúng ta nhìn vào điện thoại di động thì nó sẽ không mang nhiều tính quảng cáo. Nó sẽ thiên về các dịch vụ tiếp thị nhiều hơn. Đó sẽ một phương thức nhã nhặn hơn kết nối nhu cầu của người bán và người mua ở cùng một thời điểm đặc biệt. Đó là số tiền phần lớn hiện nay sẽ chuyển đến chỗ khác và sẽ được chuyển thành một phương tiện mới và với một phương thức tính toán trực tiếp”.

Tuy nhiên, ông cũng cho biết khi quảng cáo trên Internet thì những tính toán này cần được cải thiện hơn. Đó là lý do Lévy hợp tác cùng hãng tìm kiếm Internet số 1 Google để đưa một số chương trình của mình vào để làm sao quảng cáo đạt được mục tiêu.

Ông Lévy nói rằng: “Có một vài giới hạn trong việc phát triển quảng cáo trực tuyến và di động do gặp phải khó khăn khi một số khách hàng không hiểu cách tiếp cận chính xác tới đúng đối tượng khán giả. Nên họ phải đầu tư vào phương thức tính toán đúng đắn và tốt nhất”.

Tại Paris, Tổng giám đốc của Google - ông Eric Schmidt đã gặp ông Lévy để giải thích sự hợp tác của họ. Hai ông cho biết họ sẽ phát triển một phương pháp quảng cáo kỹ thuật số mới vừa sáng tạo vừa mang tính hiểu biết công nghệ, một sự kết hợp mà theo họ thế giới kinh doanh ngày nay đang thiếu hụt.

Cả ông Lévy và ông Schmidt đều không đặt giá trị vào sự hợp tác độc nhất của mình. Nhưng hai ông đã quả quyết rằng sự hợp tác này mang lại lợi ích động lực đầu tiên trong việc kết hợp những tính năng chương trình ưu việt của phương tiện tìm kiếm với cảm hứng được tìm thấy trong các công ty quảng cáo.

Những công cụ kết quả và sự thông minh trong kinh doanh sẽ không nhất thiết là sản phẩm độc quyền của hai công ty mà có thể giúp thúc đẩy sự phát triển của toàn ngành công nghiệp quảng cáo kỹ thuật số.

Không phải là quảng cáo kỹ thuật số thiếu động lực. Quảng cáo trên các Website trên Internet hay các phương tiện truyền thông kỹ thuật số khác như video game đã trở thành một ngành kinh doanh lớn và đang trên đà phát triển khi các phương tiện truyền thông khác như truyền hình và sách báo đã mất đi lượng khách hàng và các nhà quảng cáo. Theo hãng nghiên cứu eMarketer, chi phí của quảng cáo trực tuyến năm nay ước tính đạt 49,5 tỷ USD, tăng 22% so với năm ngoái.

Ông Lévy nhận định rằng ngay cả bằng “trái tim và tình cảm” một công ty như các đại gia quảng cáo Saatchi & Saatchi hay Leo Burnet có thể mang lại thì quảng cáo kỹ thuật số không phải là thứ bạn gửi vào một chỗ trống. “Bạn phải tìm hướng đi riêng cho mình thông suốt hàng triệu, hàng tỷ Website”.

Với các quảng cáo di động nhắm vào nhiều quốc gia, các hãng vận chuyển và khách hàng khác nhau, các phương thức tính toán kỹ thuật cần duy trì.

Ông Schmidt nói rằng: “Tất cả chúng ta đều giữ khái niệm quảng cáo là trên truyền hình hay các ấn phẩm. Nhưng thực tế thì có hàng triệu quảng cáo được phân phối theo nhiều cách rất phức tạp. Tin nhắn của ông Lévy gửi cho ông Schmidt viết “ông đang bỏ lỡ cơ hội trên các phương tiện di động đấy. Ông phải có ngay một chiến lược hội nhập di động để chúng ta có thể mang lại nhiều lời mời di động cho các nhà quảng cáo của chúng ta”.

Bích Ngọc

Theo IHT