Viettel sẽ mua lại một số cửa hàng của Nettra. Các cửa hàng sau khi mua lại sẽ được thay bằng màu xanh truyền thống của Viettel. Ảnh: P.V
Tạm biệt "cơn lốc cam"

BĐVN-Sự kiện chuỗi cửa hàng bán lẻ điện thoại di động (ĐTDĐ) thương hiệu Nettra ngừng hoạt động, bán lại phần lớn cho Công ty TM và XNK Viettel cho thấy sự khốc liệt của thị trường bán lẻ di động.

Tạm biệt "cơn lốc cam"

Từ hơn một tuần nay, các cửa hàng bán lẻ ĐTDĐ của Nettra đồng loạt đóng cửa, ngừng mọi hoạt động bán hàng. Trong khi đó, giới kinh doanh ĐTDĐ đang xì xèo bàn tán xung quanh thông tin Công ty TM và XNK Viettel mua lại phần lớn hệ thống cửa hàng bán lẻ ĐTDĐ Nettra trên toàn quốc. Nhiều người đặt câu hỏi Viettel mua lại thương quyền Nettra hay đơn thuần là các cửa hàng Nettra đóng cửa do hoạt động kinh doanh khó khăn?

Đáp lại thắc mắc của giới kinh doanh, một đại diện Nettra cho biết: "Hai bên đã thống nhất về việc Viettel sẽ mua lại 2/3 các cửa hàng Nettra, việc sang tên sẽ được thực hiện vào cuối tháng 6 này. Một số nhân viên của Nettra sẽ chuyển sang làm việc cho Viettel". Lý do bán chuỗi cửa hàng di động theo đại diện của Nettra là "do nhu cầu chuyển hướng kinh doanh của công ty". Đại diện Nettra từ chối tiết lộ giá trị chuyển nhượng các cửa hàng cho Viettel. Số cửa hàng còn lại theo đại Nettra đã có một số người mua lại với tư cách cá nhân và một số doanh nghiệp đang đàm phán.

Nettra là hệ thống các cửa hàng bán lẻ điện thoại di động, dịch vụ mạng di động và các thiết bị cá nhân trên phạm vi toàn quốc thuộc Công ty cổ phần đầu tư và thương mại Quốc tế. Chính thức ra mắt từ tháng 3/2006 với vốn điều lệ 1200 tỷ đồng, trong vòng chưa đầy 3 tháng xuất hiện trên thị trường bán lẻ di động, chuỗi các cửa hàng bán lẻ Nettra đã phủ kín các địa bàn trọng điểm của cả nước với 36 siêu thị tại Hà Nội và 28 siêu thị tại T.p Hồ Chí Minh và gần chục siêu thị vào hoạt động tại Đà Nẵng. Tất cả các cửa hàng điện thoại của Nettra đều có chung một mẫu thiết kế, phong cách trình bày và hình thức phối màu tạo cảm giác mạnh và rất ấn tượng trong nhận thức của người tiêu dùng. Đến nay, Nettra chỉ còn lại hơn 30 cửa hàng ở 3 thành phố Hà Nội, TP.HCM và Đà Nẵng.

Về việc mua lại phần lớn hệ thống cửa hàng Nettra, ông Nguyễn Minh Phương, Trưởng phòng kinh doanh Viettel cho biết: "Đây không phải là thương vụ chuyển nhượng thương quyền. Đơn giản chỉ là do Nettra khó khăn, không làm nữa, Viettel mua lại quyền thuê mặt bằng, một số thiết bị đã đầu tư và có thể tuyển một số nhân viên của Nettra". Vẫn theo ông Phương, "Viettel không phải là mua hết 2/3 cửa hàng của Nettra, chỉ chọn được một số cửa hàng có vị trí và diện tích đáp ứng được tiêu chuẩn của Viettel. Các cửa hàng màu da cam của Nettra sau khi mua lại sẽ được thay bằng màu xanh truyền thống của Viettel".

Không phải cứ di động là dễ xơi

Sự kiện Nettra bán chuỗi cửa hàng sau hơn một năm hoạt động là thông tin gây sốc cho thị trường bán lẻ di động. Mới xuất hiện hơn một năm, Nettra đã có lúc được mệnh danh là "cơn lốc cam" với trên một trăm cửa hàng bán lẻ ĐTDĐ được trang trí rất ấn tượng. Nhưng đến thời điểm hiện tại, Nettra chỉ còn duy trì được hơn 30 cửa hàng phân bố ở 3 trung tâm lớn là TP.HCM, Hà Nội và Đà Nẵng.

Nguyên nhân của sự ra đi của "cơn lốc cam" theo một doanh nghiệp bình luận là do: "Cách làm của họ không bình thường, đầu tư dàn trải quá nhiều địa điểm trong khi thương hiệu chưa đủ thuyết phục khách hàng". Trong khi đó, các chuyên gia cho biết, kinh doanh bán lẻ máy ĐTDĐ hiện nay đang ở giai đoạn rất khó khăn, các công ty bán lẻ đang cố tìm cách bành trướng thị phần bứt lên đủ sức cạnh tranh trước khi các đại gia bán lẻ nước ngoài được phép nhảy vào thị trường năm 2009. Bên cạnh đó, một sức ép nữa là từ các đại gia trong nước cũng đang rục rịch kế hoạch nhảy vào thị trường bán lẻ di động.

Ông Lê Hoàng Hải, Tổng giám đốc Công ty bán lẻ FPT cho biết, dự kiến vào quý 3 năm nay, FPT sẽ ra mắt các cửa hàng bán lẻ di động đầu tiên. Mục tiêu của FPT trong 3 năm đầu tiên sẽ mở 100 cửa hàng ở những địa điểm lớn, đông dân cư. Các cửa hàng của FPT không chỉ bán điện thoại, các nhân viên được đào tạo rất kỹ lưỡng để tư vấn cho khách hàng.

Ở thị trường TP.HCM, Công ty Thế giới Di động gần đây cũng được Quỹ đầu tư mạo hiểm Mekong Capital đầu tư 4,5 triệu USD để mở rộng kinh doanh, bành trướng thị phần. Ông Nguyễn Đức Tài, giám đốc điều hành Công ty Thế giới Di động cho biết ngay trong năm nay sẽ mở thêm 20 trung tâm bán lẻ điện thoại di động ngoài địa bàn TP.HCM.

Theo ông Đỗ Ngọc Cường, Giám đốc Công ty TM và XNK Viettel, "bán lẻ ĐTDĐ hiện nay là thị trường rất khó khăn, thậm chí không bình thường. Mức chênh lệch bán lẻ theo công bố là 6-8% nhưng thực tế thấp hơn con số này bởi cạnh tranh quá gay gắt và giá thuê mặt bằng ngày càng đắt đỏ".

"Vì là nhà khai thác dịch vụ di động, nên Viettel muốn gắn thêm bán lẻ di động để cung cấp "dịch vụ trọn gói". Nếu chỉ kinh doanh thuần tuý, chả ai dại gì nhảy vào lĩnh vực bán lẻ di động ở thời điểm hiện nay", ông Cường nói.

Đỗ Duy