ICTnews - Công ty CNTT hàng đầu Việt Nam FPT ngày 26/12 vừa qua đã chính thức công bố và phát động Cuộc thi “Sáng tạo logo FPT” trên phạm vi toàn quốc, nhằm thu hút và phát huy trí tuệ của cộng đồng, đồng thời tìm kiếm hình thức thể hiện mới cho thương hiệu FPT. Với giải Nhất trị giá 50 triệu đồng và 100 triệu đồng FPT sẽ trả cho bản quyền tác giả của sản phẩm dự thi được chọn để triển khai thành hệ thống logo chính thức của công ty này, đây được coi là một trong những cuộc thi logo có giá trị giải thưởng cao nhất tại Việt Nam.

Theo ông Hoàng Minh Châu, Phó tổng giám đốc FPT, cho dù hình ảnh và thương hiệu “3 màu” của FPT đã thực sự gắn bó và ghi dấu ấn đậm trong lòng công chúng gần 20 năm qua trong lĩnh vực CNTT và viễn thông, nhưng với việc chuyển đổi chiến lược kinh doanh để hướng đến trở thành Tập đoàn Kinh tế - Công nghệ hàng đầu Việt Nam, xây dựng trên nền tảng CNTT và Viễn thông, việc thay đổi hình ảnh và thương hiệu là một yêu cầu bắt buộc đặt ra. “Có tới 70% các tập đoàn lớn trên thế giới đã thay đổi logo khi họ thay đổi chiến lược hoạt động kinh doanh”, ông Châu cho biết. Những tập đoàn công nghệ lớn trên thế giới đã thay đổi logo trong thời gian qua có thể kể đến như Intel, HP...

Chiến lược của FPT - mà tập đoàn này gọi là “FPT 2.0” - là cung cấp các sản phẩm và giải pháp có giá trị gia tăng cao một cách tiện lợi nhất cho các công dân điện tử (E-citizen), trong các lĩnh vực như: ngân hàng, chứng khoán, đầu tư tài chính, bất động sản, đào tạo đại học, quảng cáo tương tác, truyền hình… “Diện mạo logo hiện nay của FPT đang bộc lộ một số bất cập”, ông Châu nhận xét.

Tuy nhiên, để làm mới thành công một thương hiệu lớn và quen thuộc với người dùng như FPT không phải là việc đơn giản và đòi hỏi chi phí lớn. Ông Hoàng Minh Châu ước tính sẽ cần vài trăm ngàn USD để đưa thương hiệu mới của FPT vào cuộc sống, đó là thay đổi logo trên các website, trong tài liệu, mẫu mã sản phẩm trên bao bì... Tuy nhiên, những chi phí lớn hơn rất nhiều như làm PR, quảng cáo để đưa thương hiệu mới vào lòng công chúng thì FPT cũng chưa tính hết được.

Với tiêu chí “đơn giản, cá tính và sáng tạo” và mời rất nhiều nhà mỹ thuật, những người làm thương hiệu chuyên nghiệp tham gia ban giám khảo, các nhà lãnh đạo FPT rất hy vọng sẽ sớm có được một hình ảnh như mong muốn. Tuy nhiên, họ cũng vẫn đưa logo hiện nay vào tham gia cuộc thi, phòng trường hợp không thể tìm ra được một logo mới vượt lên tầm logo hiện nay.

Đức Thọ

  • Đọc toàn bộ bài viết trên báo Bưu điện Việt Nam số 105 ra ngày 31/12/2007