Video mở đầu với cảnh một người phụ nữ dẫn một người đàn ông đi trên hành lang, sau đó chúng ta có thể nhanh chóng nhận ra cô này đang dẫn anh chàng đi tham quan một vòng trong ngày đầu tiên anh ta làm việc ở trụ sở Apple. Cô dẫn anh đến một căn phòng với tấm biển “Máy chủ App Store” nơi chứa nhiều máy chủ và chỉ có duy nhất một cái bàn, sau đó giải thích rằng đây là nơi cho anh này ngồi tạm khi công ty đang chuyển sang trụ sở mới.

Anh bạn trong đoạn video bắt đầu gỡ đồ ra để sắp xếp và trang trí bàn làm việc rồi cắm tai nghe vào nghe nhạc, sau đó anh ta lôi ra một món đồ trang trí cần cắm điện. Khi cúi xuống gầm bàn để tìm chỗ cắm điện, anh ta nhận ra có rất nhiều đường dây điện nhưng tất cả ổ cắm đều kín hết, vì thế anh này rút “bừa” một dây ra để lấy chỗ cắm điện mà không ngờ rằng mình vừa ngắt điện toàn bộ các máy chủ của App Store. Và thế giới vì thế cũng đảo điên từ đây…

Apple đã đặt tên cho video này là: “Apocalypse” (Ngày tận thế), và hãy cùng xem video vui nhưng không kém phần sáng tạo của Apple dưới đây:

Trong video bạn có thể thấy, những trò như face swap (tráo đổi khuôn mặt) trở nên khó khăn hơn và những người muốn thử phải nhờ đến bác sỹ thẩm mỹ, những món đồ cổ như đĩa CD trở thành hàng đắt giá, dịch vụ hẹn hò trực tuyến Tinder thì sau khi không còn ứng dụng người dùng phải đến tận nơi xem mặt nhau, chúng ta chơi Candy Crush Saga bằng cách đập những chiếc kẹo thật... Cuối video hiện lên thống điệp của Apple: "Keep making apps" (Hãy tiếp tục tạo ra những ứng dụng).